浅谈视觉传达设计

符前开

海南师范大学美术学院



浅谈视觉传达设计

符前开

海南师范大学美术学院

摘 要：视觉传达是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。

关键词：概念；特点；历史发展；就业领域

1概念

视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。

2什么是视觉传达？

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域﹑肤色﹑年龄﹑性别﹑说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达﹑情感的沟通﹑文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像﹑图形﹑图案﹑图画﹑图法﹑图式的视觉共识获得理解与互动。视觉传达包括∶“视觉符号”和“传达”这两个基本概念所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官——眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影﹑电视﹑电影﹑造型艺术﹑建筑物﹑各类设计﹑城市建筑以及各种科学﹑文字，也包括舞台设计﹑音乐﹑纹章学﹑古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间﹑人与自然﹑人与环境以及人体内的信息传达等。它包括“谁”﹑“把什么”﹑“向谁传达”﹑“效果”﹑“影响如何”这四个程序。

3 特点

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式， 扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化﹑静态化，开始逐渐向动态化﹑综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告﹑数字影视广告﹑多媒体电子显示屏﹑多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。 所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本﹑图形﹑影像﹑声音﹑视频﹑动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息， 取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下， 广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体﹑行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。

4历史发展

从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计（又译为“平面设计”﹑“图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志﹑招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影﹑电视﹑电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。

视觉传达设计经历了商业美术﹑工艺美术﹑印刷美术设计﹑装潢设计﹑平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。

视觉传达是当代新兴起的一个学术概念，视觉就是我们所看到的，传达则是通过某种形式表达出来。从大的方向主要包括∶平面设计，多媒体设计，动画设计，装饰设计等。

从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步﹑新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计﹑书籍设计﹑展示设计﹑影像设计﹑视觉环境设计﹑（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。

视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学﹑严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”﹑“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”﹑“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。

5就业领域

新闻出版﹑彩色印刷﹑平面广告﹑户外广告﹑企业CIS策划设计﹑海报设计﹑招贴设计﹑刊物设计﹑产品包装设计﹑商业手绘﹑网站形象设计﹑网页制作﹑Flash﹑动画设计﹑商业摄影﹑家装设计﹑效果图设计﹑展览﹑展示设计﹑园林设计﹑建筑设计﹑景观设计﹑三维动画设计﹑影视制作﹑栏目包装﹑企业形象宣传片﹑产品专题片﹑会议礼仪拍摄﹑影视编辑﹑语音编辑﹑MTV制作﹑电视片头制作等领域。

6总结

设计师的作品不仅仅在于视觉享受，更需要让作品中所传达的信息准确的被受众所理解和接受。 艺术设计它来源于生活，同时也反作用于生活； 它是为人类社会所服务的，是社会发展的必然产物。它是创作者将理性思维以个性化展现出来的一种方式，是一种具有个人风格和艺术特色的传达方式。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感和精神上的享受。