牢记职责使命创新传播体系发出主流强音

叶水茂

【摘要】2月19日，中共中央总书记习近平在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，是一篇马克思主义的纲领性文献。“48字方针”再次明确了党的新闻工作者的职责使命。本文从“坚持党性原则”、“遵循新闻规律”、“加强舆论引导”三个方面进一步阐述媒体工作者的时代担当。

【关键词】党性原则；新闻规律；舆论引导；传播体系

2月19日，中共中央总书记习近平调研人民日报社、新华社、中央电视台三家中央媒体后，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话提出：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。“48字方针”不仅是对做好党的新闻舆论工作的重要部署，更是明确了党的新闻工作者的职责使命和时代担当。这篇讲话是一篇马克思主义的纲领性文献，具有很强的政治性、思想性和指导性，为新闻舆论战线在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。

本文结合习近平总书记有关宣传思想工作的系列重要讲话精神，按照总书记规划的工作蓝图，试图从“坚持党性原则，牢记职责使命”、“遵循新闻规律，创新传播体系”、“加强舆论引导，发出主流强音”三个方面进一步阐述媒体工作者的时代担当。

坚持党性原则，牢记职责使命

历史证明，舆论是影响社会发展的重要力量。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”“五个事关”阐明党的新闻舆论工作的极端重要性。新闻舆论工作者必须把坚持正确政治方向放在首位，坚持党性原则，在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致，认真践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，切实担负起“48字方针”赋予的职责与使命。

担负起新闻舆论工作的职责和使命，必须把坚持正确政治方向放在首位，牢牢坚持党性原则这一根本原则，牢牢坚持马克思主义新闻观这个灵魂。在实际工作中，就必须处理好新闻工作的党性和人民性的关系。就必须廓清和纠正一些错误的认识，更不可陷入一些伪论题的争论之中。什么“你是替党讲话，还是替老百姓讲话”、“你是站在党的一边，还是站在群众一边”之类的话语，这些从根本上就是割裂了党性与人民性。2013年8月19日，习近平总书记在全国思想政治工作会议上的讲话中就明确指出“党性和人民性从来都是一致的、统一的”。新闻舆论工作者如果不能从人民中心出发，不能把人民的利益放在第一位，不能正确地认识党性与人民性的一致性，就会拉大党和人民的距离。历史告诉我们，中国共产党来自人民、为了人民，从来没有自己的利益，唯一宗旨就是全心全意为人民服务。因此，要坚持党性原则，就必须与割裂党性与人民性的错误言行作斗争，以实际行动践行两者的统一性。在“2·19讲话”中，习总书记再次强调：“要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。”

新闻舆论工作者是党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，如何才能自觉在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致呢？习近平总书记在《胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好》一文中指出：“坚持党性，核心就是坚持正确政治方向，站稳政治立场，坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。所有宣传思想部门和单位，所有宣传思想战线上的党员、干部都要旗帜鲜明坚持党性原则。”要担当时代重任，新闻舆论工作者就要进一步增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。要时刻牢记我们是党领导下的媒体，理直气壮地坚持党媒姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张。在新闻舆论工作的各个方面、各个环节把握好正确导向，自觉严守政治纪律、政治规矩，把坚持正确的舆论导向覆盖到媒体工作的各方面、各环节、全流程。决不给错误思想和言论提供传播渠道，把握好新闻报道的时、度、效，向社会传播正能量。要加强对新闻舆论工作队伍开展马克思主义新闻观教育，增强政治家办报意识，牢记社会责任，继续深化“走转改”，不断提高队伍业务能力和作风素养，着力打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。

遵循新闻规律，创新传播体系

担负起新闻舆论工作的职责和使命，关键在提高党的新闻舆论工作能力水平。当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记突出强调提高工作能力和水平的问题，就此作出深刻论述，对新形势下做好新闻舆论工作具有重大指导意义。

新闻舆论工作者在实践中贯彻落实马克思主义新闻观，尊重新闻传播规律是首要条件。习近平总书记多次就如何尊重新闻传播规律提出了科学论断。1989年，习近平在《把握好新闻工作的基点》中指出：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”2009年3月1日，习近平在中央党校春季开学典礼上的讲话中指出：“要提高同媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督。”

今天的新媒体发展速度已远远超乎人们的想象。网络技术、数据处理能力、各类终端的媒体化等都给舆论生态带来了重大变化。特别是触屏阅读已经成为大众获取信息的基本渠道，甚至成为一种文化生活方式，这使互联网意识形态话语权争夺呈现出许多新特点、新趋势。关于新媒体的规律，在中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中得到了充分的论述。2014年8月18日，习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时发表讲话，为我国新闻传播业提出了长远的发展目标，即建立“现代传播体系”，要求“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。在这个基础上，习近平总书记进一步提出了新闻和宣传领域创新的最终目标：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

建构现代传播体系，增强国内国际传播能力，已经成为一项十分紧迫的国家战略任务，是广大新闻舆论工作者必须肩负的时代使命。推动融合发展是一个全新课题，要求我们牢牢抓住有利时机，既要加强顶层设计，又要摸着石头过河，既要目标明确着眼长远，又要措施具体、科学可行。我们要创新思维，以创新的勇气推动融合发展。媒体融合发展是传媒领域重大而深刻的变革。如果没有改革精神，传统媒体人就可能抱残守缺，固步自封，裹足不前。要知道，科技进步不以人们意志为转移，新媒体的迅猛发展也是不以人的意志为转移的，创新思维，掌握规律，运用互联网思维、驾驭新载体，真正掌握融合发展的新本领，这是我们迎头赶上的唯一选择。我们要实施双轮驱动，实现技术与内容的双核发展。内容为王或技术为王？这是传播业的双引擎，本就无所谓谁为王者。

当前，传统媒体该怎样与新兴媒体融合呢？一是要解放思想，建立用户至上的互联网观念。要让用户十分便捷的得到新闻，并能在互动中体验新闻报道。同时，既要提供海量信息，又要有贴近用户的信息推送。二是传统媒体要建立一支既有新闻素养又懂得网络传播技术的团队。在推进媒体融合发展过程中，新闻舆论工作者要重视和利用好这些新媒体技术，再造新闻采编流程，在双引擎发展中全面提升新闻的采集能力、加工编辑能力、解读分析能力和多元传播能力，实现内容的精准传播，扩大媒体的影响力。三是要增强用户粘度，创新商业模式。如果没有可持续健康的发展模式，传统媒体与新媒体的融合将难以为继。

当然，构建现代传播体系，除了先进的软硬件技术外，还需要在传播关系的规范管理上创新思路，创新办法，出台相应的管理规章制度。使得所有传播机构、传播平台、传播参与者都能理性地规范自己的行为，使所有传播活动参与者的行为都有规可循、有法可依。从我国网络发展现状看，这项任务不仅十分重要而且十分紧迫。因此习近平总书记才会说“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

加强舆论引导，发出主流强音

互联网的快速发展，搭建了信息高速公路，深刻地改变了社会生活和生产方式。然而，和现实世界一样，虚拟世界同样良莠不齐。借助互联网的虚拟形态，有些人不讲规则，在这里释放出种种杂音、噪音，故意将一些消极负面因素进行病毒式传播。正因为如此，主流媒体必须有所担当，发挥中流砥柱的作用。正如习近平总书记指出：“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”

新时代的新闻舆论工作者，就是要把坚持正确导向摆在首位，要做到守土有责、守土负责、守土尽责。主流媒体尤其是党媒，拥有长期积累的内容生产优势、品牌优势和公信力优势，如何在新时期进一步巩固壮大主流舆论阵地，加强舆论引导，发出主流强音，真正承担起历史的使命，巩固在人民群众心中的主流地位。这是媒体自身发展的要求，也是每位媒体人必须思考的命题。

习近平强调：“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”要将这一方针落实到位，就必须自觉对接党和政府的方针政策，坚持正确舆论导向，用新闻凝聚和传播正能量，用“沾泥土、带露珠、冒热气”的报道及时反映党的方针政策在实际情况和群众中的反响，团结稳定鼓劲，成风化人，凝心聚力。所谓正能量，指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感。马克思说：“一个美好的心情比十剂良药更能解除生理上的疲惫和痛楚。”英国作家狄更斯说“一个健全的心态，比一百种智慧都更有力量。”纵观人类生活的历史，人类的一切发展进步和战胜任何艰难困苦、疾病灾祸，都是人们坚持正向引导，释放正能量的结果。因此，主流媒体在弘扬主旋律传播正能量时当全力以赴，占领舆论高地，发出时代强音。当然，传播正能量决不是说教，也不是纯粹地“宣传”，只有充满真情、具有温度的新闻作品才能抓住读者的眼球，才能牵动人民的心，才能让人民群众真心自愿去传播，这样的新闻媒体才是社会主流媒体，这样的新闻作品才是有思想、有温度、有品质的作品。正因此，习近平总书记要求主流媒体多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目，多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目。

新闻舆论引导是否有力，人才是关键。习近平总书记强调，媒体竞争的关键是人才竞争。新闻舆论工作者要从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，要在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，要在新闻舆论新格局中创新思维，牢记社会责任和历史担当，做一名合格的社会舆论的引导者、时代风云的记录者、公平正义的守望者、党的政策主张的传播者。

参考文献：

[1]《坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力》[N].《人民日报》，2016-2-20.

[2]胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好[N].人民日报，2013-8-21.

[3]陈力丹.习近平的宣传观和新闻观[J].新闻记者，2014-10.