形态多样化视野国际化

张明

【摘要】作为中央电视台频道专业化改革的试点，自1996年以来，CCTV2先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。本文以2015年以来CCTV2的最新一轮改版为个案，从六个方面探讨CCTV2的改版理念和电视专业财经频道的发展趋势。

【关键词】财经节目；多样化；国际化；改版；创新

一、CCTV2历次改版综述

作为中央电视台频道专业化改革的试点，从1996年以来，CCTV2先后经历了多次大规模的改版，小的调整和变动更是不计其数。

CCTV2的频道专业化改革历程，起始于1996年7月1日。这一天，CCTV2正式调整为以经济节目为特色的频道，推出了新版《经济半小时》，以及《财经报道》、《生活》、《金土地》、《环球经济》、《企业家》、《供求热线》、《欢乐家庭》、《商务电视》等8个新栏目[1]。

1997年5月5日，CCTV2第二次调整，开创了一种新的电视频道改革模式，实现了节目形态多样化、编排板块化、栏目系列化。整体上呈现深度报道、经济新闻节目、服务类节目、专业对象节目等4个结构单元。

2000年7月3日，CCTV2第三次改版，迈出了频道专业化改革的重要一步。从以经济节目为主的综合频道，调整为专业化的“经济·生活·服务”频道，全面提升实用性、服务性和娱乐性。此次改版做了以下几项重要调整：一是把与频道定位不太吻合的原有内容，如电视剧、文艺及其他的一些专题节目从频道中去除；二是增加了一大批经济信息类节目，使经济信息类的报道更加丰富和权威；三是增加了大量的服务性节目内容，更加贴近普通观众。[2]

2003年10月20日，CCTV2进行了第四次大规模改版。由原先的“经济·生活·服务”频道改为“经济频道”。取消了不符合频道新定位的栏目，将所有栏目重新整合为资讯板块、服务板块、财经板块、深度资讯板块、益智娱乐板块等五大板块。尤其重要的，是实现了由原来的行业视角转化为消费者视角，以大经济观、大资讯观和实效信息观为理念基础，实现原有栏目与新栏目的有机结合，使栏目的服务性更强。

2005年5月，CCTV2第五次改版。开始实施栏目末位淘汰制，精简频道栏目数量，调整节目首、重播比例。置换、淘汰不符合频道定位的栏目。同时，加大经济类节目的创新力度，推出具备创新形态，符合观众需求，介入经济运行的新经济节目。

2008年10月27日，CCTV2第六次改版。以“做有用的节目、有思想的节目”为频道战略，对旗下栏目的播出时间进行重新配置，力图打造早间经济资讯、午间经济资讯、下午生活服务、晚间经济资讯以及周末益智娱乐5大时段板块，以大时段的特色板块吸引观众。

2009年8月24日，CCTV2第七次改版，由“经济频道”改为“财经频道”。强化频道财经特色，压缩非财经节目的比重，构建专业化的财经资讯播出体系，集中优势资源打造黄金时段品牌栏目。对CCTV2来说，此次改版是一次质变，从过去以栏目为核心的思维转向频道思维，淡化单一节目的影响，频道得到强化，也便于品牌建设。同时去除了其他电视媒体的“黄金时间”概念，以电视财经媒体特有的“交易时间”为基础，构架节目编排体系，政策解读也以市场为中心。

二、2015年CCTV2改版与财经专业频道建设

2015年改版，距离上一次2009年改版已有6年。6年来，国内外财经媒体格局发生了很大变化，财经媒体之间的竞争已经进入了群雄并起的“战国时代”。许多财经媒体加快了向全媒体转型的步伐，挖掘各自优势，寻找各自突破口，在市场上扩大地盘。许多重大的财经活动已经演变成为各类财经媒体争相发声、抢占鳌头的重要场所。现在财经领域的舆论生态更加复杂，各类财经媒体之间的竞争也更加激烈。

在全新理念的指导下，CCTV2新设立4个创新项目组，并且由电视节目向电视节目与电视项目探索拓展。在改进提高传统品牌节目的基础上，推出了一批“泛财经”的创新节目。鼓励频道全体员工创新，社会制作公司竞标新节目研发，使节目形态更加多样化，节目视野更加国际化，进一步提升了CCTV2的市场占有率，大幅提升了相关时段的收视份额。

（一）传统节目的专业化水平进一步提高

改版之后，很多节目明确了定位，在专业化水平上努力挖掘，收视率大幅提升并逐步稳定。比如《经济信息联播》栏目从选题策划、标题提炼、编排创新、数据解读、节目语态、观点评论等方面改进提高，权威性、贴近性得到加强。《经济半小时》实行选题系列化，推出了“聚焦网络电信骗局”、“聚焦工业污染”、“关注消失的古建筑”等系列报道，社会反映强烈。《央视财经评论》通过抓选题的鲜活性、贴近性和观点评论的锐度，收视大幅提升。《对话》则强化高端定位，运用新媒体传播手段加强互动，影响力进一步增强。《中国财经报道》发挥深度报道的优势，推出“聚焦国家重点工程”、“解密阿里巴巴”等精品力作。《环球财经连线》推出“炫说”系列，采用可视化的方式梳理财经热点。《一槌定音》引入对抗性元素，提高了节目的可看性。

（二）大批创新节目陆续推出

2014年8月，CCTV2开通了“节目策划与创新绿色通道”，面向全频道征集创新节目60个，从中确定了《回家吃饭》、《财经周刊》、《城市梦想》、《黄金线路》、《创业英雄汇》、《青春季》、《一人一世界》、《独自出门》等一批创新栏目和季播节目。与此同时，坚持开门办频道、两条腿走路，积极拓展与社会制作公司合作，与16家社会制作公司进行了座谈，确定了《中国大能手》、《下一个就是你》等多个节目合作方案，在节目创新方面积累了丰富的经验。

比如《回家吃饭》，就是一档全新模式、创意化表达的生活服务类节目。分为日常版和特别版，在日常版中主持人王小丫邀请一位专业大厨和一位民间厨艺高手来到厨房进行对决，并由四至五位“美食品尝家”进行品尝和评价。节目制作方向以介绍各地美食、烹饪方法，以及和美食相关的健康生活理念为主。特别版节目由主持人王小丫特邀一位重量级嘉宾来到厨房，各自展示独门的厨房秘笈，教大家制作系列创意菜，引领厨房新时尚。主持人和特邀嘉宾还边烹饪美食，边进行访谈，分享美食心得。

《城市梦想》是国内首档农民工生存体验的反转助梦真人秀，是一档以农民工为核心进行设计的素人真人秀节目。拍摄以48小时为一个周期，以倒计时的真人秀方式，跟踪拍摄并记录外来务工人员在城市的工作和生活。节目选择年龄相近但背景迥异的企业家，褪去名人光环，乔装改扮、隐姓埋名，和一名农民工在共同生活中赚取生活所需，在共同相处中增进彼此的了解，并产生矛盾碰撞和情感变化。在整个过程中，大人物凸显人格魅力，小人物励志梦想催泪动情。在节目的最后，企业家向农民工揭示真实身份，帮助他们实现城市梦想。剧情反转，营造大感动、大关怀。

《黄金线路》是国内第一档明星和粉丝搭档的社交互动明星旅行真人秀节目。每期节目邀请国内三位一线明星，在没钱、没攻略的情况下，仅有一部手机，依靠自家的粉丝团在二十天内利用社交平台、各类APP，完成12场旅行任务。明星的一切行动都掌握在粉丝手中，旅行中所有的任务、路线都由粉丝来设置，直接操控自己的偶像。节目通过明星与粉丝一起享受美景、找回自我的经历，倡导自由自在、畅行天下的旅行生活方式，传递阳光、运动、健康的生活态度。

《青春季》是一档以教育和家庭为基础的陪伴式体验类真人秀节目，在这档教育交换节目中，4名14岁到16岁之间的中国中学生在外国接受30天的教育，年龄相仿的4名外国中学生来到北京市的高中。节目记录他们在3个地方的生活情况：新学校（学校生活），新家（家庭生活），以及新环境（社会生活）。两个国家的学生根据在某一学习领域的共同爱好进行两两对比，例如，体育、技术、表演艺术、设计、语言、金融等等。8名学生，4个学习领域。在他们的旅程中，周围的人会给学生设置挑战。3个小任务将帮助他们完成终极任务。在特殊假期还剩下几天的时候，学生们必须接受最大的挑战，完成30天前开始的终极任务。在这个过程中孩子们必须思考如何将其中的知识付之于实践。在新朋友、新老师，以及引导他们进入这个陌生世界的新家人的身边，他们拼尽全力，用掌握的知识完成了终极任务。

（三）主持人踊跃参与研发新节目

在2015年的改版过程中，出现了一个鲜明的特点，就是CCTV2的主持人踊跃参与研发甚至是牵头研发新节目。比如王小丫负责制作了《回家吃饭》，史小诺推出了《你从哪里来》（《遇见大人物》），章艳发挥优势推出《两岸财经观察》，龙洋打造了“生活早间秀”，陈伟鸿深度参与节目并策划“遇见思想的风暴”等。

（四）全新推出晚间大时段直播模式

每天晚上20：30-21：20、21：50-22：35，资讯类节目《经济信息联播》和评论节目《央视财经评论》先后直播，直播时长共计95分钟。

《经济信息联播》是CCTV2的龙头栏目，是国内最具时效的直播经济新闻栏目，当日新闻比例超过90%。第一时间真实、准确、鲜活地报道国内外的重大经济新闻，并在“头条”中对全球的重大经济事件进行深度报道，栏目精准把握中国经济的主体脉搏，是中国经济界最具影响力的经济新闻联播，记录和推动着中国经济成长。

2016年1月4日，全新改版并实现直播的电视新闻评论节目《央视财经评论》正式开播，节目秉承“换个视角看经济”的理念，汇聚多方观点，进行智慧碰撞，用正确的价值观引导观众，看清纷乱新闻背后的逻辑脉络。节目整合官员、学者以及企业家资源，并引入场外CNBC、路透社、日本东京、韩国首尔等演播室的直播线路，采集网友对时事的看法观点，大家共同聚焦当天最需要分析评论的财经热点话题，通过不同视角的对话，形成栏目追求的多元智慧碰撞，力求节目表现形式更轻松更接地气，更有参与度。

（五）节目形态更加多样化

在移动互联网时代，传统的电视媒体受到了相当大的冲击。提供多样化的节目，是当今电视从业者必须重视的问题。理性分析财经电视节目的涵盖内容、目标受众、节目特色与传播效果，已成为从业者不得不认真思考的课题。这种多样化是相对的多样化，即在明确目标受众群的前提下用多种类型的节目来扩大市场。因此，锁定目标受众的收视偏好和收视习惯，提供多样化的节目就成为频道成功的关键。

本次改版，CCTV2将重点放在时下各大电视台火热的真人秀节目，先后推出了《一人一世界》、《青春季》、《独自出门》等多档真人秀节目。不过跟其他频道真人秀节目不同的是，CCTV2的真人秀节目不是靠明星撑场，而是多用普通百姓作为节目的主人公，视角更加民生，更加接地气，更加容易引起大家的共鸣。

多年以来，CCTV2虽然拥有一系列日播资讯节目和周播的专题节目，但是一直缺少一档对当周国内外财经大事进行梳理的周播节目，特别是在周末全国电视市场大面积娱乐化的背景下，如何凸显CCTV2的财经专业水准已经成为摆在频道管理层面前的一道考题。本次改版弥补了这个缺口，全新推出的《财经周刊》节目于2015年1月31日开播，目前已经播出了50多期节目，形成了较好的社会影响力。

（六）节目视野更加国际化

如今，全球经济一体化加强了各国的商贸往来，任何一国经济政策的变动都会对世界经济市场产生重要影响。多年以来，CCTV2一直把国际化发展作为一个重要目标，在国际通路建设、深入世界重大财经事件现场、与全球财经媒体的深度合作等方面迈出了坚实的步伐。在香港、东京、新加坡、纽约、伦敦、法兰克福等主要资本市场都建立起自己的标准直播点，力争在第一时间获得最新的全球资讯，努力做到电视报道与全球市场同步，与经济运行同步。

进一步强化国际通路合作，加强与路透、CNBC等媒体的合作，进一步密切与中央电视台海外记者站的联系，在重大国内外财经事件报道中拓展国际视野，提升了国际资源的使用效率，服务专业财经报道生产需要。

本次改版的《环球财经连线》是以国际化视野为特色和追求的综合财经资讯节目，把“以全球视野观照全球市场，以全球智慧整合全球资源”作为节目的核心诉求，致力于横跨十二时区、纵贯南北半球，给观众带来环球财经旅行的全新感受。

新推出的《一人一世界》演讲者来自全球各行各业的精英，比如美国海洋学家、海洋探险家和作家、“深海女王”Sylvia Earle；Terrafugia公司创始人之一的卡尔·迪特里希；研究外骨骼机器人的首席技术官瑞查德·利特尔；XCOR公司的首席试飞员瑞克·西尔弗斯；全球十三个乐高认证专家之一的赖安·麦克诺特等等。

此外，包装元素和视角呈现也更加国际化。2015年5月1日，CCTV2借助搬迁到央视总部播出的契机，启用了全新的频道包装设计，焕然一新的屏幕风格标志着频道包装的升级换代。新的包装以蓝灰为主色调搭配金色，LOGO以地球为创意，全新视觉资产“网格”是改版设计的重点。独特的网格视窗动画搭配实拍画面构成了动感十足且风格独特的系列ID，满足快节奏编排的财经频道的包装需求，同时也为CCTV2屏幕演示系统的后续延展设计预留了足够的空间与灵活度，视窗中的实拍素材可随时更新，便于频道实现ID的更替。此外，《财经周刊》使用全球领先的纯虚拟演播室技术，给节目带来多样化的表现手段和炫目的视觉效果；《一人一世界》利用科技感十足的舞美呈现，营造强大的视觉冲击力和充分的互动性和参与感。

结语

本次改版之后，CCTV2的专业化水平进一步提升，国际化视野进一步加强。而专业财经频道的定位进一步明确是所有创新的出发点和落脚点，决定创新的方向和目标，也是大势所趋、形势所逼。大势所趋，是指随着经济社会的发展，越来越多的人将会成为财经人口，这是做专业财经频道的重要支撑。形势所逼，是指目前财经领域已经成为传统媒体和新媒体掘金的富矿，越来越多的媒体介入到财经内容的报道中，在这种背景下，CCTV2必须坚持特色和定位不断进行创新，才能在竞争日趋激烈的国内外财经媒体格局中占有一席之地。

注释：

[1][2]赵化勇.中央电视台发展史[M].北京：中国广播电视出版社，2008.

参考文献：

[1]胡正荣，王维佳.频道定位、动态调整与电视节目内容发展趋势[J].现代传播，2005（3）.

[2]齐竹泉.努力开创财经频道崭新局面[J].电视研究，2015（3）.

[3]罗良清.全球化语境与我国电视财经频道的专业化[J].电视研究，2010（6）.