选准载体 服务大局 夯实企业宣传工作一线阵地

黄恩俠

摘 要：基于不同的视角，探讨了新形势下国有企业宣传工作面临的挑战，结合工作实际提出了国有企业宣传工作的建议对策。

关键词：国有企业;宣传工作;新形势;阵地

宣传工作在企业深化改革中占有着举足轻重的作用，是企业发展中不可或缺的前沿阵地。新的形势下，企业宣传工作面临着新的任务，怎样建设好宣传工作的一线阵地，为企业两个文明建设发挥作用，是摆在企业建设者特别是宣传工作者面前一个亟待解决的问题。就笔者工作实际，谈几点浅见。

一、硬件上，必须建立健全宣传工作机制

在企业的发展变革当中，宣传工作需要率先涉足不为人知或者鲜为人知的领域，通过工作的不断深入和细化，达到凝聚大多数人或者全部人力量的作用，为企业的决策部署、发展规划努力工作，贡献自身的价值。

新的形势下，宣传工作面临着新的挑战和任务，需要不断创新宣传机制，整合能整合的宣传资源，改善宣传工作的大环境，扩大宣传工作的覆盖面，全面协调联动。从宏观上讲，企业应该建立健全宣传工作的激励机制、考核机制，为宣传工作者提供强有力的保障;同时要持续不断培养宣传人才，为其建立职业发展通道，给宣传工作者施展自我、体现价值的舞台，促进宣传工作可持续发展。微观上，要充分利用好报纸、橱窗、广播等宣传媒介，避免有框架无实物的情况发生，不断提高员工的关注度;同时，还可定期或不定期征求员工对宣传工作的意见和建议，发挥广大职工的创造性，齐抓共管、共同参与，提倡全员参与宣传、全员关注宣传的良好局面。

二、软件上，必须不断提高宣传工作者的素质

“凡治兵者，必先选将。”做好宣传工作，单单建立健全宣传机制是不够的，还应选拔和培养好各级专、兼职宣传干部和其他宣传工作者，提供有生力量。

宣传工作者不是单纯地“跑跑腿、照照相、讲讲课”那么简单，就其整体素质，必须具有敏锐的洞察力和服务大局的意识。《水浒传》中，宋江在水泊梁山挂起“替天行道”大旗，天下英雄争先恐后，蜂拥而至。宣传工作者正如激烈战场上的举旗手，容不得半点的马虎和错误，对大局的认识要准确到位，对决策的把握要清晰明了;同时，宣传工作者还要有忘我的精神，事前要有详细周密的筹划，事中要有分析判断的措施，事后要有完善工作的总结。

就业务素质，宣传工作者还要善于、甘于、乐于把细微的工作做好。一篇广播稿，在关键的地方出现一个错别字，就有可能影响这个稿件的质量和撰稿人的初衷;一段讲话，在某些措辞上出现纰漏，就有可能影响组织者的预期效果。各个过程的工作做得越细，宣传的效果就越好，出错的概率就越小，因此，宣传工作者还要给自己配一台“显微镜”。

同时，宣传工作者还要具备和培养很强的学习能力、表达能力、写作能力和沟通能力。就企业的宣传工作者，不是单纯的出框架、喊口号，还要不断学习企业生产经营面临的形势和任务，学习国际国内的相关信息，学习同行业及相关行业的成功经验;在学习的同时，还要把这些学到的东西讲清楚、说明白，做到：走出去能学，学回来能悟，悟出来能讲。

三、宏观上，必须做到把握和服务大局

企业的宣传工作，有其自身需要的特殊性。在企业发展变革的过程中，宣传工作要不断围绕企业的中心和大局，为企业的发展保稳定、聚人心。

2008年以来，全球的经济危机席卷了许多国家，由虚拟经济迅速向实体经济蔓延。在这个关键的时刻，驰宏锌锗充分发挥了宣传引导的作用。一方面，宣传部门从国际国内及同行业面临的形势入手，客观分析企业存在的困难和机遇，充分利用各种媒体铺开宣传，让全体干部员工充分了解经济危机中存在的挑战和机遇，维护稳定、凝聚人心，为决策层提供了坚强的理论引导保障。另一方面，宣传部门找准切入点，从多方面入手，宣传公司在“精细管理提指标、深挖潜力度严冬”为主体的抗击经济危机方面采取的措施和策略，同时，大力宣传基层生产单位甚至后勤部门采取的多项卓有成效的做法和措施，为公司上上下下统一思想，共度难关做出了一定的贡献。2009年，驰宏锌锗在艰难的经济形势面前，依然实现了盈利，宣传的力量功不可没。

2010年，驰宏锌锗规划了气势磅礴的“十二.五”蓝图。为了及时宣传公司发展变革的壮举和采取的措施，宣传部门开始了规模宏大的宣传教育和引导工作。一方面，利用会议、报刊、宣讲等多种方式宣传公司提出“十二.五”发展规划的必要性和可行性;同时，从历史发展、市场形势、措施指标等多方面入手，以提高副科级以上干部、工程技术人员、班组长、普通员工大局意识，促进观念转变为突破口，掀起了宣传引导的高潮，为振奋人心、凝心聚力奠定了坚实的基础。

不同的历史时期，存在着不同的形势和任务，有企业发展的不同主题。宣传工作必须依据企业变革的大局来服务企业的发展。但企业宣传永恒不变的主题是把握和服务发展大局。只有这样，企业宣传才和企业发展是息息相关的命运共同体，才是企业中不可或缺的力量。

四、微观上，必须选好、用好宣传载体

近些年来，电视、电脑、手机等联系手段的不断发展，给宣传带来了新的气象，同时也带来了新的挑战。企业中不同程度存在着报纸等平面媒体不能迅速到位、可读性不强等问题;加之，企业的员工获得信息的渠道趋向于多元化，给企业的宣传工作带来了新的思考。

客观上，网络信息、手机交流等手段快捷便利，员工工作和生活方式五花八门，企业宣传部门的载体相对单一，不能满足企业发展的需要。主观上，宣传部门的部分工作不到位、职工群众的不理解也可能不同程度导致宣传力量的弱化。

因此，选好、用好宣传载体，创新宣传方式和机制也是企业宣传部门一项长期的工作。毋庸置疑，网络有其得天独厚的优势，但就企业宣传而言，网络对于企业的需要不可能有诸多详细的、富有价值的信息，同时，其更新速度、适应程度远没有企业自身的宣传方式快捷、准确、便利。企业宣传部门在借鉴电脑、手机等传递信息优势的同时，还要弥补平面媒体的不足，不断增强可读性，讲职工群众的注意力吸引到企业宣传上来。同时，企业橱窗、班组看板、文化园地、文体活动，甚至班组的小型会议都是企业宣传工作的有效载体，如果创新这些载体的运作模式，必将取得很好的效果。比如：举办一个讲座，可以打破只有领导或者高手讲课的模式，让每一个人都参与进来讲课，不用讲太多，只需要讲授自己最拿手、最值得称道的方面，三五分钟均可，让听众获得知识和经验的同时，也给讲授者找到一种成就感。同时，在非正式会场的布置等方面，可以采取灵活多样的方式进行，鼓励不同文化观念、不同学历水平、不同岗位职位的职工群众参与其中，真正达到举办讲座的目的。

新的形势下，宣传工作有其新的任务，只有不断探索、不断完善，才能把企业宣传工作做好！

参考文献

[1] 卢峰.全媒体时代国有企业宣传思想工作的探索与思考[J].山东社会科学，2015（04）.

[2] 邓竹君.新常态下如何创新国有企业宣传思想工作[J].现代国企研究，2015（03）.