体育投资经济效益提高的意义和途径分析

□刘飞霞（南京理工大学泰州科技学院江苏泰州225300）

体育投资经济效益提高的意义和途径分析

□刘飞霞（南京理工大学泰州科技学院江苏泰州225300）

讲求和提高经济效益是人们从事体育经济活动的基本准则，也是体育运动持续发展的客观要求。研究体育经济学的最终目的，就是要通过提示体育经济运动和客观规律性及其特点，寻求提高体育经济效益的途径和方法，以推动体育运动的快速发展。因此本章着重研究体育经济效益的概念、经济效益的分析方法及评价标准。

体育投资经济效益意义和途径

1、体育产业投资效益提高的意义

体育投资的经济效益的提高，直接关系到体育事业和国民经济的发展。体育部门经济效益和社会效益的提高，会带来劳动消耗和资金使用的节约，从而带来整个社会经济效益的提高。例如，全国四千个左右有看台，可组织观众的体育场馆，如果有一半达到经费自给，国家每年就可以减少几千万元的体育投资。如果每个体育场馆增收节支一万元，全国就有四千多万元。国家在不增加体育场馆经费的情况下，依靠自己的积累，也能得到发展。国家就可以用减少对体育场馆财政支出这笔经费，用于扩大再生产，发展国民经济，提高社会经济效益。如果不讲求经济效益，不计成本，不顾盈亏，大手大脚，浪费国家资财，在同量的劳动成果内，国家就要多支出体育投资，这就会影响对物质生产部门的投资，影响积累和扩大再生产，从而影响国民经济发展和经济效益的提高。

1.1、体育投资的经济效益的提高，能充分体育资源，满足人民的体育需求

在我国，随着经济的发展，人民群众物质文化生活水平的提高，体育消费需求不断增长。为满足人民群众不断增长的体育需求，可采用增大体育投资的方法，然而资源是有限的，尤其对发展中的我国来说，资金短缺是不可否认的现实。在现有条件下，最现实、最有效的途径就是充分利用有限的体育资源，使其产生最大的产出，即不断提高体育投资效益。

1.2、体育投资的经济效益的提高，能加强体育企业竞争力，适应WTO的要求

对体育企业而言，体育投资决策的正确与否关系到其生存和发展。高效益的体育投资，将给企业带来盈利；而投资的低效益，则意味着资源的浪费和竞争力的低下。随着我国加入W TO，起点低、底子薄的我国体育企业将面临更加严峻的外来竞争。提高体育投资的效益，增强竞争力，是我国体育企业的必然选择。

1.3、经济效益的高低，是衡量体育管理水平好坏的标志

经济效益和经营管理是互相渗透、互为因果的。讲求经济效益，可以鼓励职工增强组织性、纪律性、增强主人翁责任感，发扬艰苦奋斗，勤俭节约的优良传统，培养职工刻苦学习文化和对业务精益求精的进取精神。为了提高经济效益和管理水平，必须培养一批具有理论知识和实践经验的干部，详细占有材料和数据，设计和实验提高体育投资经济效益的模式利方法，其中包括数字的模式和方法。通过设计和计算，使体育经济效益数量比，使之更具有科学性，从而使体育经济管理建立在科学基础上。

1.4、体育投资的经济效益的提高，满足体育产业可持续发展的要求

可持续发展指既满足当前需要而又不削弱子孙后代满足其需要之能力的发展。可持续发展是当今全球发展的一个事关全局的重要战略指导思想，已逐渐成为全人类的共识和共同行动。可持续发展要求我们，在发展体育产业，进行体育投资时，既要注重规模、速度，更要注重效益；既要注重经济效益，更要注重社会效益、生态效益。要把资源的利用和资源的保护结合起来，把目前利益和长远利益结合起来。只有这样，才能实现体育产业的可持续发展。

2、提高体育产业投资效益的途径

在我国，长期以来，由于体制、观念等方面的原因，体育投资活动中存在着盲目追求速度、重复建设、资源闲置浪费、投资效益低下的问题。分析影响体育投资效益的因素，探索提高体育投资效益的途径，从初放型的增长方式向集约型增长方式转变，是我们面临的一项迫切任务。体育投资效益的高低，受多种因素的制约和影响。体育投资决策的正确与否、体育投资管理科学与否以及体育管理人才素质、科技创新程度等都将影响体育投资效益。我们应从多方面着手，寻求提高体育投资效益的途径。

2.1、加强政府体育资金的投资管理，改革现行体育投资体制

体育投资体制指体育投资管理形式和管理方法的总称。它直接关系到能否合理有效地利用体育资源，能否充分调动各方面的积极性，从而能否保证体育投资效益的实现。合理配置体育资源，提高其利用率，尽量减少训练基地的低水平重复建设，避免功能单一；国家公共体育设施以及各机关、企业、学校等的体育设施要充分开放，提高利用率；城镇的社区建设要预先作好体育运动场地设施方面的规划，为群众体育的开展提供一定的保证。二要建立科学的效益投资体系，应把有限的资源优先投入到优势项目上，并注意扩大对见效快、效益好的项目投入。长期以来，我国体育投资体制是高度集中体制，主要由国家集中投入，投资主体和投资方式单一，重投入，轻产出、轻效益。为此，应改变原有的单一化的体育投资结构、体育组织形式和经营方式，充分利用政府在财政、金融税收、价格、土地使用等方面的特殊优惠政策，广泛吸收社会资金，坚持“谁投资，谁负责，谁收益”的原则，实行以国家投资为主体的多元化的投资结构、体育组织形式和经营方式。投资形式多样化，引入风险投资、BO T投资（建设、运营、转让）等多种投资方式。

2.2、建立科学的体育投资决策机制

所谓决策指根据预定目标作出的行动决定。决策是行动的指南，体育投资决策的正确与否，直接关系到体育投资效益的高低。在现实中，不难发现由于错误决策给国家、企业、个人造成巨大损失的例子。为了保证体育投资决策的正确性，防止决策失误造成体育投资效益低下甚至损失。在进行体育投资决策时，要遵循决策的程序，进行科学决策。决策是一项复杂的活动，具有自身的工作规律性，需要遵循一定的科学程序。一般来说，决策程序大致包括认识分析问题、确定决策目标、拟定可供选择的行动方案、分析评价各行动方案、选择满意方案并实施、监督和反馈等。需要强调的是，对决策方案进行可行性研究，是决策的重要程序，在作出决策前，一定要对方案进行论证，防止拍脑袋决策。决策时要树立效益观念，观念的改变对决策有重要的作用。以奥运会的开发为例，正是尤伯罗斯转变观念，以商业化的方式来办当时普遍认为是公益性的奥运会，才使奥运会从长期亏空转向持续盈余，从一个巨大的财政负担转变为一棵“摇钱树”。为了提高体育投资效益，首先体育投资决策者要转变长期以来只重规模、不重效益的观念，树立以效益为核心的投资观念，以效益作为体育投资决策的依据。当然，这里效益是一个综合性的概念，既包括经济效益，也包括社会效益和环境效益。

2.3、要收集充分的信息，进行准确的预测，预测是决策的前提，预测实质是对环境及其变化作出分析和判断

对体育投资决策而言，了解政治、经济、文化、技术等投资环境，了解国内、国际体育市场动态，了解群众的体育消费水平和体育需求并预测其未来变化趋势，对于正确的决策是十分重要的。要加强对体育统计指标体系的统计工作，为决策提供科学依据，做到心中有数。建立相应的决策咨询机构，实行决策民主化。要征询专家、学者的建议，而不仅凭领导的经验办事。在实行决策民主化的同时，要注意决策责任的落实。

2.4、实现体育投资经营管理的现代化，提高体育经营管理人员的素质，培养高素质的体育经营管理人才

管理出效益，引入现代投资管理理念、手段、模式，是提高体育投资经济效益的有效途径。所谓投资管理，即指体育投资者以获取体育投资效益为目的，对体育投资进行的计划、组织、指挥、协调控制等一系列活动。体育投资管理应当适应市场经济的发展和社会发展的要求，实现管理制度、管理手段的现代化。应引入现代营销观念，进行市场调查和预测，正确选择目标市场，做好市场定位，保证投资效益实现的市场基础。引入网络技术，建立体育投资经营信息网络，开展体育电子商务。长期以来，体育人才的培养一直是按计划经济的模式来培养的，即分为体育竞技人才、体育教练人才、体育教育人才、体育科技人才、体育管理人才。目前，既懂体育，又懂现代管理、营销、法律、经济、金融的体育经营管理人才奇缺，而这些人才，是提高体育投资效益的关键因素。可以通过高校培养、办培训班等多种形式，培养多层次的体育管理人才。体育院校体育管理、体育经济、体育旅游等专业的设置，正是适应了这一需要。除了体育学院之外，有条件的高等院校可以逐步设置培育体育经济人才的专业或者设置相关的课程，通过学历教育、继续教育相结合，送出去、走进来的方式，培养既懂体育又善于经营管理的复合型人才。体育M BA则是体育管理高级人才的培养途径。同时，通过培训班的形式，可充分发挥高校、科研机构的资源优势，提高现有体育经营管理人员的素质。值得注意的是，在体育经营管理人才的培养中，一定要注意知识和能力的结合、理论和实际的结合，这样才能使其真正发挥作用。

3、结束语

提高体育投资经济效益，关键在于大力开展体育科学研究，促进现代体育科学技术及与体育科学有关的其他现代科学技术在体育领域的运用。要加强全民健身领域的科技进步，以技术创新为动力，进一步推动运动训练竞赛的科学化；加强体育社会科学和软科学研究，大力推进体育决策和管理科学化；组织重大体育科技项目研究；大力加强体育科学普及工作。建立科研、训练、健身相结合的机制，科研为运动队、健身者提供有偿服务，使体育科研走向市场，参与竞争。

［1］宣振华.张晋莉.刘飞霞.高校体育经济与产业管理［M］.吉林大学出版社，2014，11.

［2］肖淑红.体育产业价值工程商业模式的持续改进［M］.北京：北京体育大学出版社，2009.

［3］苏秀华.体育产业经营与管理［M］.北京：北京体育大学出版社，2008.

［4］国务院第二次全国经济普查领导小组办公室，国家体育总局体育经济.中国体育产业发展研究报告［M］.北京：中国统计出版社，2012.

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1006-8902-（2016）-10-SY

刘飞霞（1987-），男。江苏泰州人，讲师，研究方向：体育情报管理学。