大学生创业项目选择研究

石　奇

(西安文理学院 化学工程学院，西安　710065)



【教育教学研究】

大学生创业项目选择研究

石奇

(西安文理学院 化学工程学院，西安710065)

大学生创业是缓解就业压力的有效途径之一。大学生创业不仅能够创造大量的工作岗位，还能支撑国家和地方经济持续强劲发展。创业项目对大学生创业的成败起着至关重要的作用，针对当前大学生创业项目选择情况进行研究，并提出以市场导向原则、前瞻性原则和优越性原则为导向的大学生创业项目选择标准，并建议参与大学生创业教育，参与大学生创业大赛和参与企业交流三位一体的大学生创业项目选择过程。

大学生创业；创业项目；项目选择

通过鼓励大学生创业，美国解决了20世纪中期面临的严重就业和经济转型压力。大学生们创造了诸如Microsoft，Intel，Yahoo等著名高科技大企业。以美国麻省理工学院毕业生创办的企业为例，目前仍然有12 900家企业在运行，为美国总共提供了160万工作岗位，年销售额达一万亿美元左右。[1][2]大学生创业企业成为美国最具活力的经济成分，成为经济发展的主要动力之一，成就了美国经济的持续和强劲发展。

在我国大学毕业生供给已经超过社会需求、经济增速下行迫使经济转型升级的双重压力下，应大力扶持大学生创业。《2014年中国大学生就业报告》显示，2013届大学毕业生创业比例为2.3%，尽管比2011届和2012届分别高出0.7和0.3个百分点，但是依然远低于国外20%的平均创业率。[1]特别是作为教育大省，陕西省共有各类高校109所，在校生144万，截至2014年9月，2014届30.6万毕业生中，只有8 434名学生登记有创业意愿，仅有500名毕业生实现了创业，创业率远低于全国平均水平。

我国大学生创业率低的一个主要原因是创业成功率较低。[3]教育部的一份报告显示，97家成立较早的大学生创业企业，五年内能继续运转的仅有30%，盈利的仅占17%。未能发掘一个适合自己的、有强大生命力的创业项目是大学生创业失败的重要原因之一。

大学生创业项目选择失败的原因主要有：创业项目选择具有盲目性，仅凭自己的兴趣和想象，忽视了创业项目的选择是一个实践的过程；项目选择具有夸张性，对自身能力估计不足，过度追求项目的高精尖；创业项目选择具有狭隘性，没有充分调研，没有长期的规划，盲目跟风，市场流行什么就做什么。[4]

一、大学生创业项目选择

目前学术界对创业项目还没有提出一个完整、统一的定义，一般可以将创业项目定义为为创建一个新企业而进行的一系列工作。大学生创业项目，是指创业主体是大学生的创业项目。大多数创业项目都是为了创建有经济效益的企业。

大学生选择创业项目需要在风险与收益之间取得平衡。从经济学分析，机会成本会影响创业项目的选择。机会成本与创业成功率之间存在逆向关系：如果选择成本高的创业项目，那么创业的难度大，风险高。如果选择成本低的创业项目，所耗费的交易成本就多，收益可能不会达到边际效用。创业者要结合自身的能力、兴趣爱好、外部环境、家庭背景以及现有的资源，选择技术含量高、发展前景好的项目。

大学生选择创业项目要杜绝盲目跟风。[5]从组织行为学分析，公众行为对创业项目的选择有很大的影响，经济学著名的“羊群效应”就是描述经济个体从众跟风心理的。一些大学生创业者不经过任何评估，看到市场流行什么就做什么，不知道所选择的项目有多大的市场需求，盈利能力如何，对选择的项目也没有一个长期的规划，即使是很有前途的项目，最终仍以失败告终。

提倡以创新为核心的项目选择标准，创新支持创业，创业升华创新。[6]全国人大代表、天津大学校长李家俊表示，“大学生是最具有创新与创造活力的群体”，因此，创新精神是大学生创业的精髓与灵魂，是大学生创业活动蓬勃开展的源泉和动力。[7]大学生创业项目多集中在高科技领域和服务领域，在高科技领域，大学生充分发挥自己扎实的知识功底，实现高超的研究能力，选择技术创新型项目；[8]在服务领域，大学生开发经营模式上的创新，开创经营模式创新型项目；在高科技领域和服务领域，大学生利用自己新颖设想和创意，引领理念创新型项目。

二、调研创业项目

1.政策调研

《政府工作报告》把大众创业、万众创新作为实现经济提质增效的“引擎”，从国家政策层面上肯定了大学生创业是实施创新驱动战略的重要组成部分。为了鼓励大学生创业，同时也是贯彻国家政策，各级政府和行政主管部门都出台了一系列的优惠政策。这些优惠政策有些是针对具体行业的，因此首先需要调研对大学生创业的鼓励和扶持政策，在选择创业项目时尽量“用足”这些政策。

例如大学生创业新办咨询业、信息技术服务业的企业，可免征企业所得税两年；[9]2013年十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革的若干重大问题的决定》提出完善社会保障制度，鼓励社会办医等政策。大学生可以抓住机遇，选择母婴用品、诊所、医疗和药物等创业项目。2014年对自主创业的大学生，河南省政府给予2万元至15万元不等的资金支持，湖北省不仅对自主创业的大学生一次性提供2-20万的资金扶持，并为大学生减免场地租金和水电费。南京为进入特别社区孵化器或加速器的自主创业项目免费提供30平米的创业场地，等等。天津大学不仅吸引了17只近33亿元的基金入驻，还汇集政府机构、科技产业园区、金融机构、新闻媒体和咨询智库等多方力量为大学生创业提供服务。[10]大学生创业者可以根据自身情况，充分利用各级政府和部门的优惠政策，寻找适合自己的创业项目。

2.市场调研

市场调研主要是对拟定创业项目的市场需求、盈利模式进行分析和探讨。市场调研既可以通过互联网快捷地获取丰富的二手资料，又可以通过发放调查问卷、现场观察等方法获取市场需求和盈利模式的一手资料。甚至还可以通过实际的、小规模的营销，对盈利模式和盈利能力进行定量的调研。

例如，选择来源于实验及研究成果和创业设计大赛的创业项目，具有技术领先，容易吸收创业资金，增加创业成功率等优点，是具有竞争优势的创业项目。但是该项目预估市场规模大小，产品潜在需求量，目标市场等信息需要系统的市场调研，才能为创业项目选择提供第一手资料。

充分的市场调研可以避免创业项目盲目跟风，盲目跟风会导致市场不足。有些项目只适合在特定的地区做，例如地方特色小吃一旦引入到饮食习惯差别较大的地区，会因为饮食习惯的差异而导致该小吃的顾客是特定的小众群体，市场十分有限。即便是在市场容量较大的项目，盲目跟风也会因为从业者太多，导致人均市场份额不足。

充分的市场调研还可以避免大学生创业者成为“拓荒者”，这些大学生创业者选择新兴的行业作为创业项目。由于是新兴行业，该项目鲜有竞争者，也能获得很高利润，但是，公众对新兴行业缺乏认知度，市场未被完全开发，虽然未来市场可能随着该新兴行业的认知度提高逐渐扩大，但是短期内的盈利能力不足，而且开垦一个新行业，一片新兴市场是一条漫长而艰辛的过程。

经过市场调研，大学生创业者应该选择自己熟悉的行业，并且大学生创业者在该行业应该起步比较早，具有一定的优势，而且在该行业中已经有其他创业者开始稳定获得收益。

3.可行性调研

可行性调研是根据市场调研结果以及有关产业政策论证拟定创业项目是否有必要，主要针对自身条件和竞争优势进行评价。例如，从市场机会中发现创业项目是经过创业之前的认真学习，并进行市场调研发现的商机，大学生创业者对该项目有了深层次的认识。该创业项目是否可行呢？那么需要从以下几个方面进行调研：

创业项目在技术上是否可行？大学生创业者需要详细调研创业项目所需要的技术，特别是核心技术。根据自身的技术积累确定是否已经掌握核心技术，未掌握的核心技术是否可以通过招募合伙人或通过购买技术专利获得？自己的核心技术是否比同行业其他公司更有竞争力？未掌握的非核心技术哪些在可以预计的未来通过自主学习掌握？短期不能掌握的技术是否能通过招聘专业技术人才或与其他公司合作等途径获得？

目前的财务情况是否能支付创业项目？财务状况在某种程度上决定了一个创业企业的生死存亡。有很多创业企业有良好的技术积累，也有广阔的市场，但是由于扩张太快导致流动性短缺，使创业企业举步维艰，到最后只能破产。大学生创业者需要非常清楚地认识自己的财务状况，根据财务状况一揽子考虑：租赁多大面积的办公场所，雇佣员工数量，专利转让费用、运营成本、生产成本等有关的费用，确实做到脚踏实地，有多少资金办多大的事。

目前的人力资源是否足够满足创业项目需求？人力资源是企业的首要资源，创业企业的发展离不开员工辛勤和创造性的工作，大学生创业者需要调研是否能够稳定可靠提供高素质的人力资源。

可行性调研还需要分析创业项目对社会的影响。企业存在于社会之中，企业直接或间接的客户是社会大众，大学生创业企业应该服务大众，顺应自然，回报社会，为构建和谐社会增加正能量。

三、优胜劣汰选择创业项目

经过调研，有多个创业项目可行时，大学生创业者需要优胜劣汰，从不同层面筛选创业项目。在选择创业项目时要考虑行业的发展前景和社会影响力，选择的行业要有比较完善的管理制度和经济策略，还要从创业项目中获得经营管理的专业技能与知识。

选择创业项目需要遵循以下原则：1.市场导向原则。明确选择能满足市场需求的创业项目，短期市场需求和长远市场需求兼顾。2.前瞻性原则。选择的创业项目在经营、营销、组织、财务等方面不仅仅能解决短期发展问题，而且要有前瞻性，要更多着眼于长期发展需要。3.优越性原则。创业项目需要有竞争优势，具体体现在市场、产品、营销、竞争和投资等方面。笔者提出如下创业项目选择过程：

1.参与高校大学生创业教育

大学生创业者可以充分发挥学校平台的优势，通过自主学习、专题讨论、小组学习、小组辩论等方式提高大学生的创业知识结构；另外，大学生创业理论教学与实践课程相结合，通过模拟创业，与有创业经历的导师交流、模拟竞赛、创建创业基地等方式，提高大学生创业者的素质和创业能力。大学生创业者通过创业教育，提高甄别创业项目的能力。

拟定的创业项目可在创业教育体系中，在创业理论、小组讨论和模拟创业等不同级别充分研讨。集众人的力量发现拟定创业项目中存在的问题，通过发现问题、解决问题这一过程的不断重复，完善创业项目。如果在研讨过程中发现拟定创业项目有不可克服的困难，要毫不犹豫地放弃。保留创业教育体系内脱颖而出的拟定创业项目，进行下一步的筛选。

2.参与各级别的大学生“创业计划大赛”

“创业计划大赛”是一种选择创业项目的成功模式。参赛大学生就某一项有市场前景的新产品或服务撰写创业可行性报告，并由学术界和企业名流当评委，选出优胜者。参与创业计划大赛可以通过大赛提供的培训以及学习、交流，全面地接受创业所应具备的知识和技能体系。

拟定创业项目可由低到高参与各级别的创业计划大赛，在参与创业计划大赛中让更多的人、尤其是权威的专业人士对拟定创业项目进行评估。权威的专业人员大多成功创业或成功投资创业企业，熟悉整个创业过程，克服了创业过程各个环节出现的问题，并最终使创业企业步入正轨，获得了企业运营的第一手知识。专业人士以其丰富的创业经验，可以给创业项目提出中肯的意见和建议。通过参加创业设计大赛，得到专人人士认可的创业项目更有前景，实施后成功的可能性更高。通过创业设计大赛平台，可以向风险投资家展现自己项目的巨大市场前景，赢得创业资金，还可以结识商界和法律界人士，为创业建立良好的环境。

3.参与企业交流

企业直接面对市场，对市场信息非常敏感，因此与企业交流，通常给拟定的创业项目提供更直观的评价、更直接的指导。例如，与软银中国交流时，软银中国选择资助的创业项目关注的是：第一，创业项目的前瞻性，要看得远，不能只看它两三年后会怎么样，而要看到三五年后怎么样。第二，创业项目要有壁垒，比如有许可证壁垒、技术壁垒等。第三，创业项目有可复制性，可以复制到任何地方，能够做大。软银中国选择风投创业项目的标准对广大大学生创业者有着重要的指导意义。

企业认可的创业项目不仅能够得到企业在资金上的资助，还可能展开深度合作，接纳大学生创业者进入公司，跟随专业的管理人员学习，帮助创业者撰写创业计划书、提供人力资源等方面得到支持，提高创业的成功率。

四、结语

总之，大学生创业项目的选择要以市场导向原则、前瞻性原则和优越性原则为导向，立足长远，根据自身特点，或选择别人没有的，或选择先人发现的，或选择与人不同的，或选择强人之处的。找准切入点，才能找到合适自己的创业项目，通过不断的积累，提高自己的创业能力，持之以恒，最终必将闯出一片真正属于自己的天地，成为社会的精英和栋梁。

[1] 严立雄. 美国创业教育和中国创业教育的发展比较[J]. 中小企业管理与科技，2015，(3)：235-236.

[2] 陈雪钧. 国内外高校创业教育研究综述[J]. 重庆科技学院学报：社会科学版，2015，(1)：113- 116.

[3] 吴斯娜. 以高质量就业为导向的大学生创业教育思考[J]. 教育与职业，2015，(1)：112-114.

[4] 葛立帅. 大学生创业过程中面临的常见风险及防范建议[J]. 人力资源管理，2015，(1)：13.

[5] 战淑华，侯召兰. 地方院校大学生自主创业的现状、问题和对策[J]. 经济师，2015，(1)：213-215.

[6] 孔洁珺，臧宏. 大学生创业能力结构与提升策略研究[J]. 思想理论教育，2015，(2)：91-94.

[7] 刘鑫. 试论大学生创业能力的多维培养[J]. 赤峰学院学报：自然科学版， 2015，(2)：235-236.

[8] 高珊. 网络社会与大学生创业教育新模式研究[J]. 教育教学论坛，2015，(1)：32-33.

[9] 李明. 我国近五年大学生创业政策的回顾评价与展望[J]. 理论观察，2015，(1)：120-121.

[10]张倩，张铁君，曹海英. 信息化背景下大学生创新创业教育模式探究[J]. 黑龙江教育：高教研究与评估，2015，(1)：80-81.

[责任编辑兰一斐]

Selection of Entrepreneurial Project for College Students

SHI Qi

(SchoolofChemicalEngineering,Xi’anUniversity,Xi’an710065,China)

An one of the effective channels to relieve employment pressure, starting up business offers job opportunities as well as promotes the sustainable development of local and national economy. Selection of entrepreneurial project is the key to success. Studies indicate that college students’ entrepreneurial project should be selected under the principle of market-rientation, prospectiveness, and superiority. The trinity of entrepreneurial education, entrepreneurial competition and communication with the enterprises shoule be involved in the process of entrepreneurial project selection.

college student; entrepreneurial project; project selection

2016-03-20

石奇(1978—)，女，陕西西安人，西安文理学院化学工程学院讲师，工学博士，主要从事化学工程专业教学及研究。

G647.38

A

1008-777X(2016)03-0106-04