关于阅读时代报纸版面设计个性化的几点思考

赵冬梅（烟台日报传媒集团 晚报编辑部，山东 烟台 264000）



关于阅读时代报纸版面设计个性化的几点思考

赵冬梅
（烟台日报传媒集团 晚报编辑部，山东 烟台 264000）

摘 要：在阅读时代，报纸版面设计这门艺术的重要性日益突出。本文围绕阅读时代报纸设计个性化这个问题，从3个方面进行了探讨。

关键词：版面设计；个性化；策略

在当下的新媒体时代，伴随着快节奏生活的形成，人们日益把阅读作为生活负担之一，并开始尝试“浅阅读方式”进行媒体信息的获取，这就在很大程度上改变了受众的阅读方式和阅读习惯。而版面设计能为读者提供报纸的第一印象，读者的好奇心和阅读兴趣会被优秀的版面设计激发出来。而只有具备个性化的报纸版面设计才能够将读者的眼球吸引住。在阅读时代，报纸版面设计这门艺术的重要性日益突出，只有成功呈现出个性化特点的版面，才能够在准确表现内容的同时，也使读者沉浸在阅读之中，获得美的享受。因此，报纸版面设计的个性化在阅读时代非常重要，必须对其高度重视。

一、个性化是版面设计应坚持的基本原则

所谓报纸版面设计，就是进行报纸版面排版时，有计划地组合报纸的内容、相关图片及其视觉形象的一种安排形式。其基本原则之一就是报纸版面设计的个性化原则。在当下，报纸种类呈现日益细分的特点，同类报纸的竞争是报业市场竞争的基本落脚点。就目前来看，一座城市基本都并存都市报、晚报、晨报和商报等几家面向市民的报纸，面对有限的新闻资源、相近的读者定位以及相似的办报方针和理念，这些同类报纸欲将自己的特色风格突出，设计个性化版面显然异常重要。读者能否将一张报纸读完，在很大程度上是由版面风格对读者的吸引力决定的，而版面设计与新闻内容之间关系紧密。根据辩证唯物主义的观点，内容对形式起决定作用，形式只能为内容服务。所以，必须做到内容与版面形式的充分结合，让版面服务于内容。并且，读者对报纸信息进行取舍的重要依据就是内容。报纸版面必须进行合理的个性化设计，才能够有效地传播版面内容。个性化版面的设计就是为了将版面风格品位突出，以便将读者吸引和留住。

因此，报纸版面集中体现着编辑思想，其版面设计的个性化对读者能够接受其版面风格起到决定性作用，也能对目标读者群产生强大的影响。

二、品牌个性是版面设计个性化的重要基础

只有具备了个性，媒体品牌才可能有生命力。虽然有很多因素对媒体发展起决定作用，而个性化仍然可成为最大的卖点，并且是品牌效应迅速提升的有效因素。以都市报为例，其产生就是报业实施媒介品牌个性化战略的一个创举。在当时的千报一面、千版一面的时代，很少有报刊把刊登通俗易懂、极具趣味和传播新鲜资讯并最大可能服务百姓作为自己的基本定位，都市报就因此而诞生了，它在中国大地风靡了10多年，目前依旧为市民生活不可或缺的信息获取途径。再看当下很多报纸，在版面设计上，缺少自己独特性的设计，也没有自己别具一格的特色形成，仅仅是机械而盲目地效仿一些比较时尚而且流行的设计元素，导致报纸的内容与其自身的功能性质相脱离。报纸版面设计个性化离不开独有定位、独家内容和独特形式这三大决定性因素。缺乏个性的内容主题对统一报纸的整体形象将产生消极作用，造成报纸内容比较容易被市场等因素干扰，并且那些枯燥单调的设计无法吸引读者的眼球，无法让他们产生阅读报纸的兴趣，久而久之，就无法吸引读者对报纸信息的持续关注。这不仅对读者资讯的获取，而且对报纸的功能发挥和长远发展，都非常不利。因此，创造报纸的品牌个性对其版面设计的个性化影响极大，必须引起足够重视。

三、报纸版面设计个性化应采取的有效策略

在当今的阅读时代，要实现报纸版面设计的个性化，应从以下3个方面采取措施：

（一）以个性化版面吸引读者眼球

只有个性化的版面才能让读者过目不忘。以同样颜色填充整版大幅新闻图片，如此产生的视觉冲击力远非传统版面可企及的。例如，2010年8月15日《京华时报》的头版为舟曲地震的专版，该版编辑把报头由原来黄色字体调成白色，整个版面进行黑色设计，再将整份报纸的封面设计为一张解放军寻找废墟里生还者的照片，视觉效果令人震撼，使骨肉亲情遇难的心痛及报纸本身带有沉痛的感情色彩得到充分展示。封面如此引人注目，在快速吸引读者的同时使报道的主题突出，报纸的市场竞争力也得到显著提高。

（二）以创新性版面吸引读者注意力

报道社会重大新闻事件，创新报纸版面设计可以让一份报纸脱颖于众多报纸，产生一枝独秀的效果。在相当多的都市报中，都有创新和大胆打破栏版设计，寻求更多突破的要求。例如，《北京青年报》就通过厚题、薄文、大图的排版模式和浓墨重彩的版面风格在报界同行中声名远播，整个版面形成融会贯通且独具特色的特殊风格。显然，不仅要大胆创新，而且不能忽视版面创意和条理并重，否则会使人产生杂乱无章的感觉，也就不可能有创意。条理清晰并布局紧凑是好版面创意的必要条件，只有版面如此设计，才可将报纸的独特风格呈现出来，让读者被吸引而去阅读和欣赏。

（三）以人性化版面满足读者的阅读需求

都市报作为面向大众的报纸，对其服务功能更为强调，尤其要注重版面的人性化。要体现报纸的人性化，不仅要设计简洁易读的版面版式，而且要将人文情怀体现出来，这就需要在报纸版面设计之中要注重情感的表达。编辑通过恰当使用图片和色彩，可以将报纸的感情色彩在一定程度上呈现出来，与读者拉近心理距离，从而形成感情的共鸣。例如，当报纸报道喜悦欢庆的事件时，编辑应有针对性地选择红色和黄色等暖色调颜色，进行欢乐氛围的营造，让活跃快乐的情绪表达出来；在进行灾害事件的报道时，可进行黑色、灰色等庄重颜色选用的同时，运用那些灾害现场的照片或人物悲痛神情的照片，让读者寻找到情感的契合点。

作者简介：赵冬梅（1972—），女，本科，《烟台晚报》编辑。

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0194-01