关于县级电视台开展外宣工作的思考

林培元（南安市广播电视事业局，福建 南安 362300）



关于县级电视台开展外宣工作的思考

林培元
（南安市广播电视事业局，福建 南安 362300）

摘 要：做好对外宣传工作，服务地方党委和政府的中心工作，树立地方良好形象，是每个电视台的责任和使命。作为基层台，县级电视台的外宣工作想要有所突破，就要根据各地方的特色，精心策划，创新创优。只有这样，基层电视台外宣工作才能出类拔萃。

关键词：外宣工作；创作精品；提升水平

在深化改革、扩大开放的新形势下，对外宣传工作涉及的领域更加广阔，面对的环境更加复杂，任务更重、难度更大、要求更高。南安是东南沿海经济较为发达的地方，南安市广播电视台立足本土优势，继续唱响主旋律，打好主动仗，紧紧围绕当地党委、政府的中心工作任务，深化“走转改”，不断完善、提升新闻宣传的质量和水平，对内造势，对外扬名，扩大对台、对外的宣传力和影响力。

一、多措并举，推进对台宣传文化交流

南安与台湾隔海相望、一衣带水、同宗同源。南安台高度重视对台宣传工作，紧紧把握当前两岸关系和平发展的有利时机，抢抓机遇，积极依托重大涉台活动（如每年的“郑成功文化节”）策划对台宣传，充分发挥和调动记者的主动性和积极性，深入基层，挖掘线索，做好、做精对台节目，取得了明显的成效。例如，电视纪录片《心愿》成功入围第九届半岛国际纪录片节，并荣获“第19届中国电视纪录片短片十优作品”、第十四届全国电视外宣“彩桥奖”二等奖；与中央人民广播电台合作的广播剧《牵手》获得全国对台港澳广播节目评比一等奖；《中国梦·两岸情——2014年海峡两岸郑成功文化节特别节目》获得全国对台港澳广播节目评比二等奖；《圆愿》和《握手海峡——1983》分别荣获全国对台港澳广播节目评比三等奖……

二、创作精品，提升对外宣传实力

近年来，南安市广播电视台不断加强节目品牌创新力度，不断提升电视专题片和纪录片的创作水平。对外宣传积极主动，组织有力，有力提升南安市的良好形象。经过不断的努力和创新，有多部纪录片（专题片）作品，如《灯》、《心愿》、《武荣纪事》、《印迹》、《四郎探母》、《握手海峡——1983》、《南音传天涯 菲律宾联故知》等，分别获得了全国和省级、泉州级奖项。与中央人民广播电台联合制作的8集系列广播剧《牵手》闽南话版，是全国首部两岸合作的闽南话广播剧，该剧已列入2014年国台办对台宣传重点项目。2015年，又创作了4集广播剧《牵手》普通话版，该节目已列入福建省委宣传部“五个一”工程精品节目，向全国奖推荐。

2014年，南安台在福建省广播影视集团新闻中心与泉州电视台新闻中心各栏目的上稿量，分别位居福建省及泉州各县市（区）第一名，并都得到了南安市领导的高度肯定和赞扬。

三、广交朋友，打造对外宣传平台

在提高新闻作品创作水平的基础上，南安市广播电视台积极开展对外宣传和交流。在交流作品的题材上，从原有的人文、历史、传统文化等方面，逐渐向展示南安改革开放所取得的巨大成就方面过渡，作品充满了时代感，不断展示南安发展的新形象。

近年来，我台主动与国内外的一些主流媒体加强接触，进一步搭建海内外媒体节目播出平台。首先，积极统筹协调，充分利用与上级新闻媒体良好的关系，有效地整合社会优势资源，积极向上、向外发稿，从而拓宽了南安在中央、省级新闻媒体的宣传覆盖面，扩大了南安在境内外的影响力。另一方面，继续与中国黄河电视台联姻，每年将南安台纪实性栏目《武荣纪事》所摄制的精品节目送到黄河电视台进行展播，使南安的外宣影响力不断扩大。《心愿》、《灯》、《五十年风雨归国路》、《千年花灯映武荣》、《留住手艺——蓑衣制作》、《李良斗——从木匠到大师》、《守山人》等一批《武荣纪事》栏目内的优秀作品，分别被中国黄河电视台SCOLA频道采用，编排在《新唐风》栏目中，传送至美国SCOLA卫星电视网播出，进入海外观众的视线。南安台也由此荣获美国斯科拉卫星电视网中国频道·中国长城平台2012年度对外传播纪念奖。同时，《武荣纪事》栏目还尝试与国际媒体交流，栏目作品《心愿》入围第九届半岛国际纪录片节。自此，南安本土作品首次跻身国际媒体行列。

四、存在问题分析及对策建议

虽然近年来我台在开展对台对外文化宣传交流工作中取得了较大的成效，但仍存在一些问题和不足，主要表现在：对台、对外文化宣传交流的深度和广度有待扩展；人手不足、经费欠缺、做好做精节目有些力不从心……要解决这些问题和不足之处，归根结底，需要政策的鞭策和支持，如建立奖惩机制、加强宣传队伍建设、专项经费支持等。

2016年，我们的指导思想是：坚持正确的舆论导向，突出新闻立台，当好党和政府的喉舌；把握时代脉搏，坚持节目为主，大力弘扬良好的社会风尚，办南安人民爱看的广播影视节目。紧紧围绕南安市委、市政府的中心工作，认真履行职能，大力发展广电事业，努力提高影视文化软实力，立足本土优势，坚持积极拓展外宣渠道和载体，整合外宣资源，形成外宣合力，为南安经济社会的发展营造良好的氛围和环境。

一是注重平面宣传与网络宣传相结合。要主动适应形势变化，在继续加强平面媒体宣传的同时，积极拓展网络媒体宣传。互联网已经成为这个时代最强有力的宣传工具。如今，网络媒体正悄然兴起，这种依托着计算机设备和网络资源的新型宣传推广方式，将凭借无法取代的优势，成为这个时代最高效且制作成本低廉的宣传推广方式，而且它的传播范围广、不受时空限制，具有可重复性和可检索性。可以说，网络为我们的外宣工作提供了无限的创作空间和可能。

二是注重日常宣传与专题策划相结合。要抓住重大活动（如“郑成功文化节”、“武荣文化周”等）的时机，进行专题宣传，增强外宣效果。

三是注重“请进来”与“走出去”相结合。要主动加强与省内外媒体的联系，邀请他们来实地开展采访和报道活动，拓展新的外宣渠道。

综上所述，宣传工作作为一座城市的外部形象营造的重要环节，必须要符合当代市场的需求，才能够被更多受众所接受。在实际工作当中，我们要想真正将外宣工作的作用发挥出来，就必须积极创新外宣工作，使其符合新时期的宣传理念，并最大限度地展现我们城市的优势，为一座城市的稳步发展添光加彩。

中图分类号：G229.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0182-01