新媒体时代传统电视新闻的融合发展策略

2016-03-02南川区广播电视台重庆408400

新闻研究导刊 2016年3期

顾南（南川区广播电视台，重庆 408400）

新媒体时代传统电视新闻的融合发展策略

顾南
（南川区广播电视台，重庆 408400）

摘要：随着网络技术的飞速发展，“新媒体时代”的崛起为人们获取实时信息提供了更多样化的便捷渠道，还给传统的电视新闻构建了一个新的媒介环境，使其面临着新的挑战，也为电视新闻的转型与发展提供了新的契机。本文从认识新媒体时代下传统电视新闻面临的挑战出发，探讨电视新闻在新媒体时代如何实现融合发展。

关键词：新媒体；电视新闻；发展策略

近年来，以互联网为主的新媒体逐渐兴起，在传统的电视新闻行业掀起了轩然大波。据有关数据统计，当前在30岁年龄以下的人群中，只有25%的人是通过电视获取新闻信息，有56%的人是通过互联网或手机等智能终端获取新闻信息。数字电视、手机新闻客户端、微博、微信等新媒体在一定程度上已经争取到了越来越多的受众。在这样的形势下，传统电视新闻要探索出一条与新媒体融合发展的道路已经显得非常必要。

一、新媒体时代下传统电视新闻面临的挑战

（一）观众构成上，年轻观众流失

在新媒体的冲击下，大部分随着互联网技术一起成长起来的年轻人逐渐成了新媒体环境下的新闻观众。不仅是互联网，Facebook、Twitter，微博、微信、各种各样的新闻媒体客户端，都成为年轻观众获取新闻信息的重要途径。根据有关调查者对近三年的年轻观众收视时长的对比分析，发现15～34岁的观众人均每日收视时长都呈逐年下降趋势，自2008年以来，九成的年轻人已经开始上网，青年收视观众的流失已经成为不争的事实。［1］

（二）新闻内容上，个性化满足少

传统的电视新闻主要以单向的新闻传播方式为主，以播放声音与画面相结合的方式来满足观众接收信息的需求。作为电视新闻观众，只能被动地接受电视台传播的信息，而在新媒体时代下，传播信息多样、载体与渠道丰富，观众可以根据自己多样化的喜好与需求，利用文字、视频、音频等多种媒介，自主搜索与选择节目观阅。这些便捷、实时化的服务极大地满足了观众的个性化、多样化需求。

（三）信息传播上，时效性差、实用性小

传统的电视新闻是通过后台大量的信息采集、编排、传输等环节制作而成的，相比新媒体时代下互联网提供的滚动式新闻平台，不免在时效上有所滞后。例如，在播报飞机失事等新闻事件中，国内的微博、微信及国外的Facebook等社交媒体让群众在第一时间获取了失事的场景、灾难调查、遇难者哀悼等信息，而电视新闻在这方面的报道明显滞后。［2］此外，电视台播放的新闻一经播出，稍纵即逝，观众无法实现回看、信息保存及查询方面的需求。新媒体时代下，新闻传播借助谷歌、百度、新浪等搜索引擎为观众提供了随时随地查询、观看新闻信息的快捷服务，帮助人们及时地了解新闻信息，有很大的实用性。

二、新媒体时代下传统电视新闻应坚持的优势

（一）巩固权威，维护电视公信力

传统电视媒体属于官方主流媒体，作为政府的喉舌，它在群众中有得天独厚的权威及公信力优势。有关调查研究显示，电视媒体的公信力在电视、报纸及网络中排名首位，在巩固权威方面，央视新闻频道至今已建成由10个人组成的专职新闻评论员以及60多个各领域的权威专家组成的特邀评论员队伍，在新闻媒体界发挥着强大的“领袖作用”，电视新闻需要继续加强这种公信力建设，杜绝网络媒体中假新闻现象的出现。

（二）坚持品牌，打造好主持团队

相比网络新闻的多而杂，电视新闻在编排和内容的选择上更加有章可循，精细的新闻信息管理不断增强了电视新闻的品牌魅力。此外，电视新闻对主持人的角色打造也为观众更好理解新闻内容、拉近观众与电视媒体之间的距离起到了重要的桥梁作用，电视新闻应继续树立品牌意识，利用好明星主持人的团队优势，增加潜在的收视观众与影响力。

（三）立足直播，保持专业化优势

目前，直播仍然是电视新闻的一项独有竞争优势。主持人与现场记者的连线报道方式，使观众接受的信息与现场事件同步，最大限度地接近新闻本源。虽然现在一些网络平台也可以实现直播，但在采访人员、设备等方面远不及电视资源丰富全面。在新闻直播上，网络新闻的播报甚至可以说是业余类。对此，电视新闻要把握好这样的优势，充分利用其强大的政策和团队力量，在节目制作上提升其专业度，自深度报道和新闻大制作上开拓一片市场。

三、新媒体时代下电视新闻的融合发展策略

（一）题材新颖，与新媒体实现内容上的融合

传统的电视新闻一贯以严肃著称，新闻体裁固定为消息、特写、深度报道这几种，在内容上也过于传统，缺乏多样化的视角、观点和态度，这与新媒体时代下的网络新闻表述有着明显的区别。电视新闻应借鉴网络新闻内容的海纳百川，适时增添一些针对民生、社会热点的内容，改版后的《新闻30分》在内容方面做出了相应的调整：政治新闻板块压缩，民生及国际新闻板块渐渐扩充。新闻内容更加吸引人们的关注，也会相应增加收视率。

（二）加强合作，与新媒体实现传播上的融合

电视新闻有着专业的采集信息、专题编排、范围广阔等资源优势，但在新闻信息的传播上，却被固定的收视终端和收视时间所制约。因此，在传播上应与新媒体有机融合，利用APP手持终端和网络电视进行内容推广。手机电视既能实现声画传播，又具备便携性和重复点播功能，打破了时空束缚，使受众能够随身携带，随时收看。

（三）注重参与，与新媒体实现互动上的融合

新媒体时代下的新闻媒介突破了传统的被动接收信息的模式，人们可以通过BBS论坛、微博、微信评论等形式表达并交流自己对时事热点的看法与观点，实现了公众的话语权与参与权。对此，电视新闻要积极利用这些媒体平台的互动作用，加大与他们的合作力度，创立官方微博，发布节目预告和节目内容，转发相关节目的视频链接，在扩大网络观众群体的同时也提高了公众参与新闻活动的积极性。