“纸媒寒冬论”下省级党报如何打造新型主流媒体——以《江西日报》为例

林 雍（江西日报 经济部，江西 南昌 330038）



“纸媒寒冬论”下省级党报如何打造新型主流媒体
——以《江西日报》为例

林 雍
（江西日报 经济部，江西 南昌 330038）

摘 要：科技的进步使新的传播媒介与传播形式层出不穷，给传统媒体造成了严重的冲击，尤其是以纸媒为代表的传统媒体地位边缘化现象日趋明显，“纸媒寒冬”似乎真的到来了。本文试以《江西日报》为例，探讨地方省级党报如何打造新型主流媒体，如何运用新媒体技术进行媒体融合，重新巩固党报的主流媒体地位。

关键词：“纸媒寒冬论”；省级党报；主流媒体；《江西日报》

新时期，新媒体如一股旋风强势袭来，打破了原有的传播模式，冲击了各大主流媒体营守的强大壁垒。尤其是网络设施和智能终端设备的日臻完善与快速普及，改变了人们接收信息的形式，也影响了人们的生产生活方式。2015年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第36次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“《报告》”）显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。中国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的提升，手机作为网民主要上网终端的趋势明显，搜索引擎、网络新闻作为互联网的基础应用，使用率均在80%以上。［1］省级党报作为纸媒的一种，生存也变得艰辛，因此及时调整纸媒的形式已刻不容缓。传统媒体要想生存下去，就必须打破原有的传播方式，依托新媒体寻找新的发展契机。

一、“纸媒寒冬论”下报纸的发展困境

在新媒体风生水起的形势下，整个传统纸媒行业越发显得万马齐喑。尤其是报纸类传播媒介，不仅内容创新速度放慢，发行上受阻，广告收益锐减，受众也在不断地流失。2015年堪称“纸媒寒冬年”，许多纸质媒体停刊或休刊。2015年1月1日，河北日报报业集团旗下的《杂文报》停刊；2015年2月15日，陕西《榆林日报·都市生活版》休刊；2015年7月1日，云南《生活新报》停刊；2015年9月21日，湖南《长株潭报》正式休刊；创刊已30年之久的《上海商报》也于2015年10月1日起休刊。由于区域性强、入户率低、覆盖面与发行量相对较小，又因受其性质和服务对象的影响，省级党报受众群体相对窄众化，现今的发展状况更是举步维艰。“报业寒冬论”、“报业灭亡论”等说法此起彼伏。

二、传统党报遭遇“寒冬期”的原因

（一）发行方式遭淘汰

如今，4G网络、无线网络大范围覆盖，移动智能终端设备技术精湛、普及范围广泛，依托互联网的信息传播速度加快。纸媒的当日新闻次日见报的形式已不能满足受众对信息及时性的需求，今日报纸上所谓的“新闻”早已成了手机、互联网等媒体平台上的“旧闻”。网络媒体可以借助高科技传播手段以秒为单位实时发布全球各地的各种新闻。而发行速度的缓慢，受众见报的时差较长，构成了当今纸媒发行受阻的原因之一。

另一方面，传统报纸的传播路径依然以传统发行和零售为主。对各级党报来说，它们的受众对象主要为党政领导机关干部，不能够普及社会大众，局限了党报的发行量。许多省级党报的发行量常常没有旗下都市类报刊发行量大，如2015年的《江西日报》纸媒发行量只有22万份，而其子媒体《江南都市报》的发行量则达到30万份。2015年12月，各类纸质媒体开始了2016年纸媒订阅的争夺战。江西《晨报》以全年60元365期的优惠打出了价格战，《信息日报》拼价格，《南昌晚报》送礼品，搞活动……在这场订阅争夺战中，各家纸质媒体想方设法赚取订购量，各纸媒单位的基层记者都肩负起了完成订阅量的使命。由此足以看出，发行量对纸质媒体的重要性，没有发行，就没有销量，便会减少收益。

（二）内容形式遭嫌弃

长期以来，党报往往给人一种严肃刻板的印象。首先，在内容创作上侧重于千篇一律的时政会议新闻报道，侧重于咬文嚼字、长篇大论的文本形式，侧重于运用严谨的手法严肃报道新闻事件，缺少符合年轻读者新锐、时尚、好玩的信息产品，对年轻读者的吸引力不足。而网络新媒体却恰恰相反，其不断依据受众的喜好创新传播文体与方式，迎合新型读者群的兴趣爱好。其次，虽然一些省级党报也在尝试增刊各类社会新闻、民生新闻分量以吸引受众眼球，在版面形式和内容上有所改变，但是这种变化往往是小改小变，“换汤不换药”，把本属幽默打趣的社会软新闻改编成符合本报定位的内容形式，往往相形见绌，变成了冷幽默。这种做法依然不能够满足视听时代的受众需求。最后，在传播符号上，新媒体的传播形式也显得更为丰富。传统纸质媒体仅仅依靠新闻内容、新闻图片来传递信息，早已不能满足碎片化快速阅读时代的读者。但新媒体则将新闻消息的内容、图片以及文字说明搭载上画外音的解释或者原音播放，再或者运用H5模式、微信公众号进行推送，将图文声像等内容融为一体，使受众更直观全面地知悉新闻事件的发展与始末。

（三）消息发布渠道遭桎梏

网络新媒体中，信息的海量性与可搜索性极大地满足了受众对不同信息的需求，而传统报纸的信息往往局限于那几页几版。同时，新媒体的制作程序较之传统媒体也更方便快捷，制作成本也略低于传统纸媒。传统纸质媒体在信息的发布上，对新闻话题的筛选，记者对稿件的采集编排，编辑对稿件的校对审核，总编办的排版敲定，以及确认后到印刷部门印刷出版等，这些都需要大量的人力、物力和财力。而新媒体则利用网络信息平台，省去了其中很多环节，对新闻消息的发布和资源共享的渠道与方式，都有很大的选择性与随意性，人人都可以是记者，人人手中都似握有一把麦克风，任何人都可以建立一个属于自己的媒体平台。不仅在文本上无需咬文嚼字，不必注重文体格式，更没有多层次的审核。发布者只需根据自己的所知所解，把想要表达的信息利用网络媒体平台传播出去即可，何时采集、何时发布都有很大的自主选择权。这种简单便捷的信息传播方式，大大降低了信息传播的成本。同时，网络新媒体的信息交流更为便捷，实现了信息的交互传播，此种传播模式远优于传统媒体的单向传播方式。

三、传统党报与新媒体的融合发展

（一）传统报纸与新媒体共存的可能性

回顾媒体的发展历史，无论是印刷媒体，还是广播、电视媒体，再到网络媒体的出现，每一种新的传播形式的兴起都不可避免地对旧有的媒介产生影响和冲击，但是旧的传播形式并未在冲击中消亡，反而互相促进、互相融合，形成了今天多元化的传播格局。

1.报纸具有与生俱来的轻便性优点，可以随手拿起仔细翻阅，且不需要专门的设备。而网络媒体则需依靠计算机、手机智能终端等专用设备，并且必须连上网络，才能获取想要的信息。传统纸媒在信息传播市场上依然占有很重要的地位。

2.党报常常是重大事件、权威消息的发布平台，经常会就某一政策文件全文发布及解读。读报者可以在字里行间细细研究我国政治经济发展策略与产业走向等问题。而网络环境是一个开放的空间，任何人都可以在其中发布信息，虽然打破了媒体的唯一发言权，但也正因为消息来源太多而造成了信息质量的良莠不齐，缺乏权威性。在一些特殊时刻，如自然灾害、突发事件发生时，有一百个人就有一百种说法，小道消息容易满天飞，造成不实谣言的散播。此外，一些必要的舆论监督或揭露社会负面情况的问题都需要党报发布权威信息，受众才能保持清醒的头脑，避免被反动分子和分裂势力魅惑利用。“提高舆论引导能力和水平，是国家治理体系和治理能力现代化的题中之义”，新闻舆论是国家治理的重要抓手，作用不可替代。党报在核实新闻与深度报道事件时仍然具有相当的权威性，并有专业记者负责对新闻进行分析。与此同时，通过民意调查，大部分受众对党报的权威性是深信不疑的，对于一些重大的有疑惑的事件，民众更希望党报站出来澄清。

3.作为信息的获取者，许多网站目前是没有新闻采编权限的，各种网络媒体常常是在报纸上找线索、找新闻，从而导致许多门户网站出现新闻同质化现象。很多网站是直接复制其他媒体的内容为我所用，不仅使报道内容有失客观，而且会影响受众的判断力，导致受众对新闻事件产生误解。例如，网易新闻网站对《人民日报》文稿文意的篡改：《人民日报》刊文“‘拼爹’难拼出美好未来”，网易引用后则将其改为“‘拼爹’只要不违法乱纪也是人之常情”。又如，《人民日报》刊文“军人的‘血性’哪里来”，网易引用后则改为“党报批独生子军人‘我死了家里怎么办’思想”。

（二）传统党报与新媒体的融合实践——以《江西日报》为例

创刊于1949年的《江西日报》，已过甲子之年。10年前，成立了江西日报传媒集团有限公司，现拥有《江西日报》、《信息日报》、《江南都市报》、《新参考文摘报》、《新法制报》、《赣商》、《报刊精粹》、《都市家教》、中国江西网等“五报三刊一网站”，形成了报纸、杂志、手机网、手机报、微博、微信、移动客户端等多种媒介形态。近年来，《江西日报》高度重视媒体融合发展，积极探索推进媒体融合的途径。

1.《江西日报》于2014年底开设新媒体部，主要负责《江西日报》官方微博、微信及“江西发布”的采编运营。《江报直播室》是由《江西日报》和中国江西网联手打造的全国首个报网互动栏目，并成为《江西日报》目前唯一的中国新闻名专栏。《江报直播室》融合了报纸和网络媒体的优点，借鉴了电视的做法，集文字、图像、视频为一体。另外，随着微博、微信等自媒体的兴起，《江西日报》纸质媒体又先后推出了自己的微博、微信账号@江西日报、“时政头条”、“重磅财经”、“文化赣鄱”等，以权威、专业的视角关注江西政治、经济、文化等发展情况。凭借党报在政策、政务方面获取信息的优势，以及编辑记者长期从事政经报道的丰富经验，一批高质量的新媒体报道得到了读者的认可。在2015年7月12日～18日全国主要综合日报公众号排行榜中，《江西日报》微信公众号位列全国第30位，WCI指数高达1071。

2.江西是国家互联网信息办公室在全国推行“一省一手机报”5个试点省份之一。《江西手机报》经过重新改造于2014年2月上线。《江西手机报》是江西省“两报、两台、两网”六大省属重点新闻媒体之一，是江西的手机版党报，在短信、彩信、移动网站、手机客户端等多平台开展全媒体报道，短信、彩信版每天早晚各推送一次，移动客户端实现全天24小时更新。为了向《江西手机报》提供更多的优质原创新闻内容，《江西日报》实行“一岗双责”制，鼓励记者在重要会议、活动、突发事件等现场采访时，及时采写简短消息稿，第一时间将视音频文图等稿件通过QQ群（或微信群）发给《江西手机报》后方编辑，也可向其他新媒体平台发稿。此举试行的第一个月，《江西日报》编辑记者向《江西手机报》供稿近200条。其中，“6.22南昌暴雨”、“弋阳贫寒学子街头卖瓜筹学费”等事件，通过融合报道在社会上产生了极大的影响。

3.媒体融合形态下，《江西日报》不忘培养记者的新媒体素养。2015年10月22日～25日，《江西日报》举办了首届新媒体培训班，来自省内外近200名新媒体从业人员参加了培训并顺利结业。另一方面，制定了基于媒体融合方式的采编流程和考核办法。例如，给江西日报社所属媒体法人微博、微信公众号及《江西手机报》发稿，依据语言的活度、思想的深度、传播的广度进行三级评分。其中，微博：A等计300分，共1篇，转评量在1000次以上；B等计150分，共2篇，转评量均在800次以上；C等计100分，共3篇，转评量均在500次以上。微信：A等计400分，共2篇，阅读量均在15000次以上；B等计200分，共4篇，阅读量均在10000次以上；C等计100分，共6篇，阅读量均在5000次以上。《江西日报》编辑记者向《江西手机报》投稿进行单独考核，图文稿每篇计10分，“图文+视频”的每篇计20分，开了专栏的评论、解读或特稿，每篇40分。全年得分前3名的部门再另奖1000分、800分、500分。每月评出A、B、C类好作品若干篇加以奖励。

媒体融合对传统媒体来说，是一个不断接受挑战、探索前进的过程。过去20年，各行各业基本是“+互联网”的思维和运作，如今，在“互联网+”的新形势下，传统媒体必须加大加快前进的步伐，运用新技术开拓新的媒体平台。这种开拓要以实现信息内容、技术应用、人才队伍共享共融共通为目的，最终形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，使传统媒体与新兴媒体优势互补、并行并重。党报党刊本身就是严肃的新闻纸、工作纸，不能以阅读过程中接受的难与易，来判断党报党刊价值的大与小，也不能以阅读过程中愉悦的深与浅，来决定投入时间的长与短。［2］对于正经历“寒冬期”的传统媒体来说，应该汲取新媒体的长处，学会用新媒体的形式来承载主流媒体的内容，用受众喜闻乐见的方式来传达主流媒体的声音，这是新媒体时代对主流媒体人提出的新要求和新挑战。

参考文献：

［1］ 第36次中国互联网络发展状况统计报告（2015年7月）［EB/ OL］.中国互联网络信息中心（CNNIC），http//www.cnidp.cn.

［2］ 吴江辉.新媒体环境下报纸的突围——以云南《都市时报》改版为例［D］.南宁：广西大学硕士学位论文，2013.

作者简介：林雍，江西日报经济部记者。

中图分类号：G216.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0241-02