优秀的标题是提升点击量的敲门砖

伏云东（陆良县广播电视台，云南 曲靖 655600）



优秀的标题是提升点击量的敲门砖

伏云东
（陆良县广播电视台，云南 曲靖 655600）

摘 要：标题在新媒体的写作中变得愈来愈发重要，好的标题是提高文章点击量的重要因素。因此，提高标题的含金量就变成首要的问题，本篇文章旨在这方面作初步探讨。

关键词：标题；点击量

好的名字是成功的一半。很少有人知道，明星的名字都是精心设计的，包括专辑名，还有演唱会的名字。标题就像明星的名字一样重要。所以，能让人眼前一亮的标题是提高点击量的至关重要的因素。特别是在这个信息快速发展的时代，如果文章的标题没有吸引力的话，那么用户就不会点击，用户不点击，无论你的文字和图片多么棒，都是徒劳。

但是我们也不能走向另外一个极端，即做没有道德的标题党，发一些忽悠人或者耸人听闻的标题。一个吸引人、独到的标题，是提升文章点击量的敲门砖。那么如何写好一个标题？笔者总结和分析了一些经验，和大家分享。

一、问题法

标题用包含“为什么”、“如何”、“怎么”、“多少”、“哪里”等字眼的问句，可以引发用户的共鸣。如果读者恰好也想知道答案，就会打开文章阅读。例如，《三本院校学渣如何逆袭考上清华研究生？》。内容要写什么，什么人会看，他们的内心需求是什么，会有什么样的疑问，以及怎么在软文里找到答案，站在受众的角度想问题，那么题目就想出来了，如《经常做梦，你知道是身体哪里“受了伤”吗？》、《为什么大雁会向南飞？》。

二、名人关联法

标题中提到的名人名气越大，在客户端中点击率就越高，转发率也越高。例如，《六小龄童签名售书，再不预定就迟了！》、《和郭沫若“叫板”，从此他名声大振》、《郑板桥52岁得子，看他如何爱子教子》等。

三、名山大川、旅游景点、历史

稍有生活常识、历史知识的受众，一旦看到自己熟悉的景点、历史片段有了新故事，都会忍不住好奇心，想看看自己不知道的新鲜事、历史揭秘等。这样的例子如《大理这样玩才够爽！人手一份看遍大理风花雪月！》、《＜兰亭序＞是怎样落入唐太宗之手的》等。

四、揭秘型

就像男人喜欢看女生短裙内的风景一样，几乎所有人都有天生的欲望，希望了解秘密，希望知道事情的真相，知道媒体报道的真实性。《揭秘可口可乐的价值两百万美元的秘方》、《掀开微商女神月入百万背后的真相》等就是这类揭秘型的标题。如果客户喜欢赚钱，肯定会想去了解。去年王老吉跟加多宝之间的秘方以及官司就引爆了舆论，带来了巨大的流量。

五、干货分享

干货分享是指总结社会、人文、经济、科学等领域的知识，写出对用户有用的内容。越有用的、越有价值的，转发次数越多。这样的题目包括《微信运营的核心价值》、《iphone快速输入技巧》等。

六、强吸引式

强吸引式标题中通常包含“最”“必去”等类的词汇，这些字眼让人一看就忍不住点击，先转了再说。例如，《活的最久的开国元勋是谁？》、《中国最美30个县，再不去就老了！此生必去》等。但万不可写出“不转不是中国人”等没有道德的字眼。

七、悬念式

激动、刺激的语言讲完，然后用省略号结尾，点击后才知道结果，可以引发用户的无限思考。这样的标题有《小孩这个季节感冒，原因竟是……》、《美女司机油门当刹车，然后……》。

八、热点式

热点式标题结合最新的热点事件、节日或季节内容，直接说出主题，及时地将内容道出。例如，《天津爆炸最新进展》、《旺角暴乱后，内地青年写给香港同龄人的三封信》。

九、反常理式

这种标题通常内容是反人们的常理。毫无疑问，这类标题必然会吸引无数人的眼球。例如，《太阳西面升起》、《每逢佳节胖三斤！十招教你春节狂吃不长膘》。

十、夸张型

夸张型标题利用的是信息的不透明，也就是醉翁之意不在酒，欲擒故纵，给自己的产品设置圈子。例如，《畅销明星圈的韩国面膜》、《健身产品风靡 人手一份》等。要讲的东西在别的圈子里很出名，但在我们要推的圈子却不出名，这就会引起顾客的好奇心，使其点击文章。

十一、数字式

数字概括型标题会让读者觉得文章有含金量，并且想迫切知道数字背后的含义。这类标题简单明了，非常利于阅读。数字式标题如《刚毕业就年薪百万的秘密》、《春节必知的十件大事》等。

去年年底，有记者发了一篇题为《解放军昆明总医院骨科专家到陆良免费义诊》的文稿，我看到里面有这样的文字——“专家发现有不少患有髋关节脱位的儿童，在婴幼儿时期都曾被家长‘裹腿’，而这极有可能是导致儿童髋关节发育不良的重要原因”。根据这句话，我把题目改成了《这个风俗习惯影响儿童发育 90%的家长不知道》，引发了很多用户关注，点击量上四位数，获得了良好的社会效果。

十二、体验式

通过人自身的体验、经历书写的文章，看后容易让人产生共鸣。例如，《大多数人看了都流泪》、《你不愿意将就爱情，为什么要将就工作呢？》。再如，学校校长在开学典礼的一番讲话《我很清楚，人生精彩都靠吃苦》，引发了诸多网友的点赞以及学生和家长的热议。

十三、综合式

上述类型熟练应用后，可以搭配使用。巧妙借用网络流行语言，标题的含金量会更高，可读性会更强。例如，《住宅存量4年来最低限，这五种最被看好的房子你买到了吗？》就融合了强吸引式、问题式、数字式3种标题写作技巧；《过年被各种逼婚催生娃？看看这才是亲妈的态度！看完泪奔……》使用了问题式、悬念式的技巧。

农业部门首次采用无人机喷洒农药，这是个新鲜事物，记者起的标题是《农业部门采用无人机喷洒农药》。我编辑时，想到这个标题就这样也许比较平常，于是联想到航拍，再加上网络流行语言，把标题改为《无人机除了航拍，还能酱紫用！》，立即被上一级媒体采用，获得了大家的肯定。这是揭秘型、干货型标题写作技巧加上网络语言“酱紫”写就的标题。

除了上述类型外，标题写作还可以分别在网络热词、流行语言上下功夫。研究表明，用户点击率比较高的文章标题词语中，“女人”类词语最多，和“女人”相关的词语如“男人”、“美女”、“妹子”、“老公”、“老婆”、“夫妻”、“女生”等都有较高的词频；“朋友”类词语偏多，代表心灵鸡汤类的内容长盛不衰；“中国”类词语的增长凸显时政新闻类内容的异军突起；“爆笑”类词语偏多，说明搞笑卖萌类内容仍受追捧。与此相反的是，“经典”、“好文”、“送给”、“最美”、“太美”等词语的高频出现，说明在微信公众号标题中仍有诱导阅读的倾向和标题党的嫌疑，这也是标题写作时应注意的问题。

标题是文章的脸面，多在标题上下功夫，文章的点击率会越来越高。

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0157-01