策划在电视新闻节目中的作用及应用实践

高 颖（河南电视台，河南 郑州 450008）



策划在电视新闻节目中的作用及应用实践

高 颖
（河南电视台，河南 郑州 450008）

摘 要：现今的新闻媒体已逐渐从过去的资源独享转入到资源共享竞争领域，谁能有效利用与挖掘有限资源，变共享为“独享”，谁就能在竞争中脱颖而出。可见，增强媒体独特形象已成为新闻媒体应对竞争的可行手段，而独特形象的提升还需从策划着手，做到视觉独特、深度挖掘。本文则围绕“策划”这一主题展开深入分析、论述。

关键词：策划；电视新闻节目；作用；应用实践

策划的实质为“出谋划策”，是新闻记者对所要采访的人与事件的事前分析、构思与规划。在媒体竞争力不断增加的今天，怎样才能在激烈的媒体市场站稳脚步，提高新闻传播的时效性和传播质量呢？唯有进一步创新策划与运作，才能让电视新闻树立自身独特品牌。以下简要阐述策划在电视新闻节目中的作用及应用实践，具体包括：

一、策划在电视新闻节目中的作用

（一）策划为新闻媒体引导大众舆论的可行手段

新闻策划为特殊的新闻表现与运作方式，最终目的是更好地利用新闻资源，进而获得最好的新闻宣传效果，并最大限度地满足受众需求。通常情况下，新闻策划可让新闻更有干预性与预见性，可更好地引导舆论。［1］尤其是涉及部分重大事件或有历史转折性的新闻事件。2015年，央视进行纪念抗战70周年以及“9·3”胜利日阅兵系列报道。从前期的策划到后期节目的呈现，历时近半年。在临近“9·3”胜利日之前的两个月，央视开始在央视新闻频道等多个栏目投放“人民不会忘记”系列报道，同时也播出了《东方主战场》、《光明与阴霾》等纪录片，不论是从新闻报道还是从纪录片的角度，都体现了提前策划、系统梳理、集中投放，为全面展现抗战历程、激发全国人民的爱国情怀起到了非常重要的宣传舆论效果。

（二）新闻策划可更好挖掘新闻资源，达到社会效益最大化

在信息化、高科技飞速发展的新时代，公共性突发事件数量增加，新闻策划可充分利用这些新闻资源，利用策划更好地开拓新闻资源，敏锐地看到眼前发生的事实，了解世界上各个角落所发生的事情，借助策划让受众者回忆过往发生的历史，找到现在、过去与未来三者间的发展趋势，通过把握已有信息，对新闻资源的发生、发展与可能发展趋势展开充分挖掘。如“百年一遇”的金融海啸从洗劫华尔街开始，正在深化成全球性的金融危机，这场危机将持续多久、波及多广，对我国经济会产生什么样的影响，成为大家关注的焦点。而对这样的一个重大经济事件，央视经济频道及时推出大型直播特别报道《直击华尔街风暴》节目，全方位报道金融的最新进展，分析其造成的影响，收视率创新高。节目通过采访经济学家樊纲、博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、中国社科院金融研究所所长李扬、清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵、雷曼兄弟公司原高级顾问肯·米勒先生等几十位国内外知名经济界人士，通过策划、采访，挖掘了大量新闻资源，丰富了节目内容，吸引了观众眼球。

（三）新闻策划为创新内容、寻找新闻资源优化配置的可行路径

新闻策划让新闻报道主体更鲜明，特别是重大题材利用策划达成共识后，可尽快确定报道主题，对报道提出详细要求，此种新闻报道也更有效，那么新闻媒体也就越受重视。在新闻采访活动中，会遇到好题材却未写足，但一般性题材却给了连篇报道的情况，题材优质劣用或小题大做现象严重。［2］新闻策划则能避免此问题的发生，通过集体策划，让客观存在的新闻被优质优用，新闻策划组织上也更合理（如地震、阅兵等重大性新闻题材的资源均可在人力安排、发稿顺序、采访分工等多方面给予合理安排，增强新闻报道含金量）。

二、策划在电视新闻节目中的应用实践

（一）掌握新闻热点

了解新闻热点为做好新闻策划的前提，掌握新闻热点其实质也是一个调查研究过程，此过程要求新闻策划者从多视角收集信息，筛选信息。因此，策划人员应进一步了解到现今党与政府的工作重心是什么，并结合实际生活，调查群众现今最关注的热点信息，并结合其他媒体的相关报道与群众反映，找出最有报道价值的新闻事件进行策划。

（二）设计报道方式

在选定新闻热点后，策划编辑需策划详细的报道程序，也就是对重点细节、新闻视角、报道事件、报道人选等因素展开综合设计。要求策划方案可突出选题新意，角度新颖，时间更恰当、内容更新颖，方式更独特。

（三）评估策划效果

在敲定基本策划草稿后，策划部门应对新闻策划案展开适合性、价值、效果等多方面的综合分析与评估。集合所有新闻工作者进行辨析与商讨，询问各方意见，修正并完善方案，以求策划方案更完美。

三、策划在电视新闻节目中需注意的问题

（一）新闻策划应有独特性

电视新闻策划应有独特视角，即可让报道出的电视新闻脱颖而出，就算是由不同媒体报道的相同的新闻事件，策划视角不同，同样会让新闻事件有不同的报道效果。尤其是部分非事件性新闻，更需通过科学策划来凸显所报道新闻的独特性。以独特视觉对新闻事件展开多样化报道，可让电视新闻与众不同，脱颖而出。典型的如CCTV-5台在英国伦敦奥运会期间不断推出《伦敦2012》、《伦敦奥运年》等新闻类专题节目，及时为观众报道了奥运消息，吸引了观众眼球，提高了节目收视率。

（二）新闻策划内容应有侧重点

无重点，就不能凸显事物本身的价值及内涵，新闻也应寻找重点，而新闻策划则是为了突出重点，只有重点突出，才能更吸引观众注意力。例如，在信息飞速发展的21世纪，网络安全是各界人士高度关注的问题，企业web系统遭受严重安全威胁，CC攻击、Flood攻击等多类别DDoS攻击方式层出不穷。在腾讯公司主办的首届中国互联网安全领袖峰会召开时，CCTV-13的新闻直播网就以“首届中国互联网安全领袖峰会、共建互联网安全新生态”为主题，多次重点报道协办单位知道创宇，并对其核心产品云安全加速乐展开了大量镜头拍摄与介绍，观众反响较大。

总之，电视新闻策划为一项创造空间较大的活动，有一定的自主性与灵活性特征，不过新闻策划也并非是随意发挥的过程，应在保持新闻真实性的前提下，通过多种新颖、独特方式将内容有侧重点、有深度地展现给观众。唯有有深度的策划才能保证电视新闻更有吸引力，才能促进电视新闻稳步发展。

参考文献：

［1］ 周驰.电视新闻节目的策划再认识［J］.新闻传播，2014 （01）：181.

［2］ 胡作永.电视新闻节目的策划［J］.新闻窗，2012（05）：82.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0145-01