刍议移动互联网时代广播电视发展的机遇与挑战

夏囡囡（潍坊广播电视台，山东 潍坊 261061）



刍议移动互联网时代广播电视发展的机遇与挑战

夏囡囡
（潍坊广播电视台，山东 潍坊 261061）

摘 要：广播电视作为传统媒体，受到移动互联网的影响。可以说，移动互联网时代的到来，既为广播电视的发展带来了机遇，也对广播电视提出了挑战。广播电视只有与时俱进，实现新的突破，才能在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。

关键词：广播电视；移动互联网；机遇；挑战

一、前言

这些年来，以平板电脑、智能手机等为重点的移动互联网呈现出如火如荼的发展态势，社会大众获得了大量的“碎片化时间”。广播电视作为传统媒体，受到移动互联网的影响。可以说，移动互联网时代的到来，既为广播电视的发展带来了机遇，也对广播电视提出了挑战。广播电视只有与时俱进，实现新的突破，才能在激烈的媒体竞争中站稳脚跟。

二、移动互联网概述

移动互联网（MobileInternet，简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等；应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。移动互联网具有以下三大特点：

（一）移动性和即时性

智能手机、平板电脑是移动互联网的主要终端，这些设备没有太大的体积，便于携带，随时移动。

（二）网络化和智能化

智能手机和平板电脑等终端一般都具有智能化特点，当它们与网络连接后，能进行搜索和定位等多项功能。

（三）私密性和个性化

移动互联网产品基本是结合某个群体的需求衍生而来的，具有与定制产品类似的特点。而且在手机支付、移动社交方面，移动互联网具有隐私性。

三、移动互联网给广播电视的发展带来的机遇

以广播电视为主体的传统媒体正在遭受互联网，尤其是移动互联网的冲击，在客户群体、广告群体、播送形式等方面面临变革和新生的压力。但传统广播电视仍可以借助移动互联网事先发展，自我变革，具体从以下几个方面说明：

（一）广播电视与移动互联网具有共通性

网络是移动互联网进行传播的基础。传输、存储同样的内容，广播电视所占用的数据传输量没有传统视频那么大，这就促使广播电视在移动互联网中有得天独厚的发展优势。

（二）广播电视与移动互联网具有兼容性

从诞生之日起，广播电视就吸引了众多的移动受众人群。而移动互联网的主要特点也是移动，这就使得广播电视受众能更好地享受移动互联网所带来的便利。

（三）广播电视的受众不断增多

如今，媒介竞争日趋激烈，在移动互联网的支持下，广播电视开始改变原始的节目内容编排方式，逐渐向着个性化、专业化和分众化的方向发展，力求满足不同受众的个性化需求，也得到越来越多受众的认可与追捧。

四、移动互联网给广播电视带来的挑战

移动互联网不仅为广播电视的发展提供了机遇，也提出了挑战，体现在以下三个方面：

（一）年轻受众开始减少

《中国视听新媒体发展报告（2013）》显示，视听新媒体开始挤占传统媒体的市场占有率，传统媒体成为老年人的“专利”，越来越多的年轻受众投入视听新媒体的怀抱中。

（二）广告开始减少

由于年轻用户不断流失，传统媒体开始面临广告减少的困境，这不利于广播电视的长远发展。

（三）特色不鲜明

在移动新媒体视域下，很多广播电视产品存在特色不鲜明、品牌化程度低的问题，广播电视与移动互联网的融合又存在黏合难度大的难题。

综上所述，广播电视在新形势下只有与时俱进，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

五、广播电视可持续发展的对策

面对移动互联网提出的挑战，广播电视要从自身做起，增强实力，顺应时代形势，不断发展。

（一）与时俱进，解放思想

广播电视不能将移动互联网视为自己的竞争对手，而是要将其看成自己的合作伙伴。移动互联网是新世纪的平台与载体，广播电视应该加强对其的研究，积极利用新的传播方式，推进媒介融合的进程。

（二）节目为本，内容为王

不管处于何种时代背景，广播电视都要坚守自己的本位，为广大受众提供优质节目，这是广播电视生存与发展的本源。广播电视节目要始终贴近群众、贴近生活、贴近现实，这样才能够在移动互联网时代迸发活力，在媒介融合过程中掌握主动权。

（三）顺应形势，技术跟进

广播电视和移动互联网都是时代发展的重要产物。广播电视要主动与移动互联网融合，在技术层面做得更顺畅和结实，不断落实自身的数字化进程，以获得更大的发展空间与阵地。

（四）完善管理，创新机制

移动互联网有其自身的特性，传统的广播电视在与其进行融合时，要加强管理，求同存异，并要调整相关机制，使广播电视主动适应移动互联网的发展，而不是坐等移动互联网来适应自己。

（五）不拘一格，善用人才

人是事业发展的根本要素，广播电视要选用熟练掌握移动互联网技术的人才，并使他们在媒介融合过程中发挥才智，实现人才优化配置。

六、结论

在新时期，广播电视只有深入研究移动互联网的特点，把握用户的需求，采取有效手段实现媒介融合，为用户量身打造优质节目，才能在激烈的竞争中闯出一片广阔的天地，真正获得可持续发展。

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中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0087-01