浅析电视娱乐节目主持人的定位

杜 晓（南京广播电视集团，江苏 南京 210000）



浅析电视娱乐节目主持人的定位

杜 晓
（南京广播电视集团，江苏 南京 210000）

摘 要：主持人在电视节目中发挥着重要的作用，特别是在娱乐节目中，主持人更占据重要地位。所以，本文主要针对电视娱乐节目，探讨主持人如何准确定位，旨在为相关工作者提供借鉴。

关键词：电视娱乐节目；主持人；定位

无论电视发展到什么阶段，娱乐节目将是众多电视节目类型中不可或缺的一种，而电视节目主持人也将随着电视娱乐节目的发展而不断向前。目前，我国娱乐节目的主持人能够与观众进行良好的沟通，带动观众的情绪，并创造良好的节目氛围。不管是哪种类型的电视娱乐节目主持人，无论主持的是什么娱乐节目，只有当主持人的定位与节目达成一致的时候，才能相得益彰，发挥最大的效应。

一、各类电视娱乐节目主持人的定位

如果《非诚勿扰》没有孟非的发挥，《快乐大本营》没有何炅与谢娜、维嘉的配合，《我是歌手》没有汪涵的表现，那么节目就会显得有些单调、无趣。由此可以看出，主持人与娱乐节目的质量有直接关系，并在娱乐节目中扮演着重要角色。何炅与谢娜的青春洋溢、伶牙俐齿，汪涵的随机应变、妙语连珠，都给观众留下了非常深刻的印象。何炅曾在中央电视台主持过节目，但是他却在地方台找到了更适合自己的主持风格。他现在的主持潇洒自若，游刃有余，主持形象与以前判若两人。其自身各个方面，如形体语言、语态表述以及衣着形象等都发生了改变，同时在主持方面上，更体现出自己独特的风格，并且充分发挥了自己的个性。［1］孟非、谢娜和汪涵的主持风格也更加的开放、自由，摒弃了老套、拘谨的传统主持风格。这样更加有利于主持人与观众的沟通与交流，同时也更易于获得观众的认可和喜爱。

这些十分成功的电视娱乐节目主持人可以说已经在节目中找到了自己的定位，树立了鲜明的主持风格，具有了个人标签，也拥有了各自的观众群。然而，更多活跃在中央及地方台的娱乐节目主持人应该怎样寻找自己的定位呢？

首先，主持人应该把自己的位置放低一些，主动成为观众及嘉宾的朋友，拉近节目与参与者的距离，时而是节目的把控者，时而又是嘉宾和观众的同盟军，通过语言、动作、表情等对节目内容进行更好的传播。其次，主持人应该是高雅与世俗的综合体，既要在节目里把握舆论导向和高尚的节目格调，又要不时地以老百姓熟知的语言、习惯和观众进行沟通，让百姓感到亲切、自然，愿意和主持人共同完成节目。再次，各种不同类型的电视娱乐节目主持人需要有不同的定位，需要具备不同的能力。试想一下，把经常在演播室单独演播资讯的娱乐主播，放在1000平方米的演播厅，让其主持互动娱乐游戏节目会是什么样的境况？所谓“术业有专攻”，主持人也不是全才，也有适合的节目类型，要根据不同类型的节目来寻找自己的定位风格。

下面来看看各种不同类型的电视娱乐节目主持人应该怎样定位：

游戏类娱乐节目的主持人。现场把控能力和引导能力可以说是这类节目的主持人应具备的基本条件。在这种娱乐节目的现场，不光有嘉宾参与，还有观众的参与。在主持游戏类娱乐节目的时候，主持人不仅需要把节目的流程和要素串联在一起，更要将之巧妙地融合于节目之中，在节目中起到忙而不乱的引导和控制作用，时而是节目参与者的队友，时而是正常比赛的裁判，在与观众、嘉宾的配合中控制节目的进程。［2］

大众表演类的娱乐节目主持人更像电视综艺晚会主持人和游戏娱乐节目主持人的综合体，既要有一定的权威性，保证节目的公平公正，又要具有娱乐细胞，善于调节节目现场的气氛。这要求主持人有较好的现场控制能力，以及和嘉宾、观众沟通的能力。一个好的节目主持人可以成为嘉宾、观众以及节目的桥梁。

目前，我国娱乐资讯节目迅速发展起来，并在各家电视台占据重要分量。因为每天出现在明星汇聚的节目中，主持人也渐渐被明星化，娱乐资讯节目的主持人（一说为“娱乐主播”）成为前沿、时尚的话题。这就要求娱乐资讯节目的主持人不仅要拥有良好的播音主持专业水平，还要有令人信服的娱乐气质，拥有独特的播报风格，这样才能从众多的娱乐资讯节目主播中脱颖而出。［3］

在电视音乐节目中，主持人必须具备足够的素质，才能将电视音乐节目做好，并达到良好的效果。其具备的素质主要包括以下几点：首先，主持人必须具备一定的音乐艺术修养，才能在节目里准确把握节目内容，把自己的见解传达给观众。另外，还要了解最新的乐坛资讯，把握乐坛走向。音乐节目主持人还应该在节目中体现出流行音乐节目的风格特征，以区别于其他类型的娱乐节目主持人。

近年来，我国的电视事业取得了巨大的进步。无论是中央台还是地方台，谈话类节目越来越多，并取得了显著的效果。谈话类娱乐节目的出现，让观众耳目一新。观众可以在节目中看到自己喜爱的明星袒露心声，既感到亲切实在，又能从中受到启迪。正是由于访谈类娱乐节目的成功运作，人们对谈话类节目的质量提出了更高的要求。谈话类节目的主持人应该不断提高学识，加强自己的表述能力，这样才能满足人们对谈话类节目的需求。［4］

与其他娱乐节目相比，谈话类节目更加注重节目的亲和力。这要求主持人在主持节目时，应以平和、谦逊的态度进行主持，特别是对于“拉家常”的节目，主持人必须加强观众及嘉宾对节目的信任，并起到连接嘉宾和观众的作用。一方面，主持人应帮助观众了解嘉宾；另一方面，主持人应该让嘉宾表达自己。谈话类娱乐节目的主持人需要有广博的知识、敏锐的观察和反应能力、出众的语言表达能力和临场协调控制的能力。谈话类娱乐节目主持人的发展趋势应当是真实化、平民化、理性化。

《非常静距离》的节目主持人李静外貌并不特别，身材也并不如何惹火，但是她的个性魅力通过她的语言内容完美地传达了出来。通过她的谈吐，观众感知到了她内在的幽默机智，而且她的语言幽默不是空耍贫嘴，而是建立在言之有物的基础之上的，她的主持也因此被观众接受和喜爱。

在“真人秀”类娱乐节目中，主持人更像是一场游戏的裁判，以旁观者的角度和观众一起关注参赛选手在节目中的表现。在节目里，主持人要对观众作适当的引导，以平和、公正的心态对待每一位参加节目的嘉宾，成为节目的引导者。现在，越来越多的“真人秀”节目开始摒弃主持人，完全不设置主持人，让观众的注意力越来越多地集中到参加节目的选手身上，展现选手的蜕变，只在决赛阶段设置主持人来调节现场气氛，增加节目的可视性。［5］

二、电视娱乐节目主持人的发展方向

（一）走向小众

我国的电视媒体正在走向专业化，而作为电视媒体的招牌，主持人必须树立自己独特的风格。这种风格是其他人完全替代不了的同时也是大众所接受的。随着电视传媒业“窄播化”进程的加剧，主持人也必将走向分众化，电视娱乐节目主持人更是如此。面对即将被分得更细的受众群，必须采用合理的方式，引起观众的注意，并满足观众对节目的需求。这是我国相关工作者应研究的重点问题，同时也是电视娱乐节目主持人需要面对的新课题。电视娱乐节目主持人想要树立自己独特的风格，除了要加强表述能力外，还要善于动脑，注意观察周围环境，这样才能看到事物的本质。因此，电视娱乐节目主持人要不断加强灵活运用的能力，提高主持技能。

（二）更加权威

我国电视行业的发展带动了主持人行业的兴起，并使之不断发生变化。为了满足我国观众的需求，我国的电视娱乐节目必须更加专业化，这也是我国电视娱乐节目发展的主要方向。娱乐节目主持人要跟随时代潮流，做好电视娱乐节目。在电视娱乐节目中，主持人必须传达正确的信息，使人们信服。所以，电视娱乐节目主持人应具有权威性，并且其权威性应与观众对节目的信任感成正比。一般来说，节目主持人的权威性越高，观众对节目的信任感就越高。权威主持人对电视娱乐节目具有重要作用，能够帮助电视娱乐节目走向成熟。想要成为权威的电视娱乐节目主持人，必须要具有独立的思想，不仅能够对娱乐资讯以及娱乐事件进行分析，同时还能从某个娱乐事件出发，进行相应的思考，并表明自己的立场和观点，正确地引导社会舆论，在社会中起到积极的作用。

（三）成为品牌

目前，我国电视行业的迅速发展进一步加剧了媒体竞争，其中包括新闻竞争、广告竞争等。我国媒体正处于品牌竞争阶段，因此娱乐节目主持人必须打造极具个性的品牌。这样一方面可以提高娱乐节目主持人的竞争力，同时还能够吸引广泛的关注，进而实现电视台本身的品牌价值。凤凰卫视的开播，造就了一大批明星主持人。那时，凤凰卫视的定位是华语流行娱乐资讯频道，鲁豫、窦文涛、许戈辉定位于娱乐主播，他们一直是各自节目的标志，甚至成为整个凤凰卫视的活招牌。这种品牌号召力在之后凤凰卫视的转型中收到了良好的效果，凤凰卫视目前已经成为华人世界一支重要的媒体力量，而这些“前娱乐主播”们也都变身成为优秀的新闻节目主持人。现在，越来越多的内地电视台受到启发，开始打造各自的明星主持，也就是将娱乐节目的主持人品牌化。品牌化是指主持人在主持娱乐节目过程中，努力形成鲜明的个人风格，并获得观众的支持和喜爱，进而形成品牌。主持人是电视娱乐节目的代表，所以培养主持人的主持风格，必须建立品牌，这对于电视娱乐节目主持人具有重要作用。另外，娱乐节目主持人必须根据不同类型的节目，对自己进行准确的定位，从而做好电视娱乐节目。在娱乐节目中，主持人应积极加强与观众以及嘉宾的沟通与交流，拉近节目与参与者的距离，并采取有效的方式，更好地传播娱乐节目内容。同时，为了保证良好的节目效果，主持人应加强表述能力，提升自己的综合素质，最重要的是要注意内在的丰富，打造个性品牌，还要在节目中灵活运用头脑，掌握娱乐节目的进度。

三、总结

娱乐节目主持人是娱乐节目的主要代表，主持人的风格就几乎代表了娱乐节目的风格。娱乐节目主持人风格的形成会受到许多因素的影响，其中包括主持人的生活阅历、审美情趣以及知识层次等因素。所以，主持人必须充分了解自己，并充分考虑观众的价值标准，才能形成独特、鲜明的风格。另外，笔者认为，应充分掌握电视娱乐节目主持人的发展方向，使电视节目走向权威化、小众化以及品牌化，进而促进电视娱乐行业的长久、稳定发展。

参考文献：

［1］ 洪雪.审视娱乐节目主持人的角色定位［J］.艺术研究（哈尔滨师范大学艺术学院学报），2010（1）：20-21.

［2］ 赵淑萍.电视节目主持［M］.北京师范大学出版社，1999：79-81.

［3］ 尹鸿，冉儒学.媒介超级市场背景下的电视品牌理念及策略［J］.南方电视学刊，2001（5）：4-6.

［4］ 邵培仁，陈兵.媒介战略管理［J］.复旦大学出版社，2003：82-85.

［5］ 谢耘耕，唐禾.2006中国电视娱乐节目报告［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2006（6）：14-19.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0074-02