传媒视野下播音主持艺术的要素分析

李秀林（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）



传媒视野下播音主持艺术的要素分析

李秀林
（信阳职业技术学院，河南 信阳 464000）

摘 要：我国科学技术的快速发展带动了传媒技术的不断发展。现阶段，信息技术的深化应用加快了各类信息的传播速度，并且在传媒视野下，播音主持艺术也得到了更多的发展机会。其中，传媒视野下播音主持艺术对于信息的广泛传播能够起到重要作用。例如，播音主持人员的荧幕形象、审美价值以及荧屏声音等，都会影响视频的传播效率以及收视率。为了促进传媒视野下播音主持更好地发挥其关键作用，本文对播音主持艺术的要素展开进一步分析。

关键词：传媒视野；播音主持艺术；要素

传媒技术的不断发展，增加了现代化传媒市场的竞争压力。播音主持艺术作为有效改善传媒视野风格、形象的重要形式，能够发挥重要作用。当前，传播效果最好、范围最广的传媒是电视媒体，其各项工作也都是围绕播音主持展开的。换句话讲，播音主持艺术能够在电视媒体向外传播信息时，对电视节目的工作宗旨、定位以及风格等起到决定作用。因此，应当加强对传媒视野下播音主持艺术的重视，对其相关要素展开进一步的分析，在提升播音主持人专业素质的同时，体现出播音主持艺术独特的审美价值及视觉形象，促使传媒视野下的播音主持得到更好的发展。

一、传媒视野下播音主持艺术的视觉形象及内涵

随着信息时代的到来，加之人们生活水平的不断提升，原来印刷式的信息传播途径已不能满足现代化社会发展的需求，取而代之的是电视媒体。在传媒视野下进行观察，不难发现，播音主持艺术中包含视觉形象以及内涵。

一名优秀的播音主持人不仅要有良好的外在形象，还应具备相应的内涵。这里的外在形象不是指外貌，而是指播音主持人要有现代化的审美能力，具备一定的亲和力，并且满足人们对艺术审美的需求，同时播音主持人视觉形象的打造，也应根据电视节目的内容。也就是说，节目风格是决定播音主持人视觉形象的主要因素。例如，中央少儿频道中《小小智慧树》这档电视节目，主要是面向1～3岁的幼儿，因此电视台在打造播音主持人的视觉形象时，不能与新闻类节目相同，而要追求可爱、活泼的外在形象。只有这样，才能对电视节目有一个良好的定位，进而通过视觉形象成功打造出优秀的播音主持人。除此之外，播音主持人主持的时间越久，就越有机会成为某档电视节目的标志。例如，中央一套节目主持人撒贝宁，因其长期主持午间《今日说法》这档节目，以至于人们在看到他主持《中国梦想秀》时，会首先想到他是《今日说法》的播音主持人。

播音主持人不能仅仅拥有一个良好的视觉形象，还应当具备丰富的知识以及内涵。否则，其职业生涯将会十分短暂，还会给电视节目的发展带来直接影响。因此，播音主持人应当具备专业素养以及较高的个人素质。随着现代化信息技术的快速发展，电视节目越来越多，播音主持人也越来越多，主持内容更是复杂多样。人们在看完节目之后，常会对播音主持人进行一番评论，如果某位播音主持人在主持节目时，只有视觉形象，没有任何内涵，会降低人们对节目内容的探知兴趣，进而降低整个节目的收视率。［1］

除了视觉形象让人们印象深刻外，主持人的主持风格也会让人印象深刻。例如，湖南台的主持人汪涵，在主持《我是歌手3》这档直播节目时，面对歌手孙楠突然提出退赛的情况，通过机智与勇敢的应对，未造成节目发生播出事故，不仅化险为夷，还吸引了更多观众对其进行评论，没有做出换台举动，保证了节目的收视率。由此可以看出，播音主持人是否拥有良好的内涵，不仅会影响人们对他的评价，还会直接影响到该节目整体的收视率。如果播音主持人主持多个节目，那么其在面对不同的节目内容时，应该表现出不同的主持状态，使用多种主持风格，这样才能吸引人们的关注。而播音主持人要想成功吸引人们的眼球，就必须要具备专业知识基础以及较多的主持经验，只有这样，才能带给人们不一样的审美感受，提高电视节目的收视率。［2］

二、传媒视野下播音主持艺术的价值取向

视播音主持艺术的内涵要高于播音主持人所从事的工作。简单来讲，就是播音主持艺术内涵不能只是播音主持人简单地充实专业知识，增加人生阅历以及完善自己的人格魅力等，他们还应当顺应现代化社会的发展趋势，综合展现社会学的价值。播音主持人所展现出来的艺术形象，并不是单一因素以及其自身能够决定的，而是在现代化、多元化的社会背景下，由社会文化共同组合、共同构建完成的。因为电视节目在一开始的策划、定位、组织以及后期的传播等多个方面都存在较大差异，所以其会因政府、道德以及社会等多种声音，在社会文化的不同领域展现出不同的审美价值。

例如，在央视《新闻联播》中，播音主持人会对当前社会上的时政变化、国际时事等相关新闻进行定时播报，张宏民、罗京等人作为新闻节目的主播人，不仅是我国政府话语的传播者，还是政府形象的传播者，对外传播政府改革的方针以及政策等。正是因为中央电视台是我国传媒的高级媒体，所以，中央电视台的播音主持人特别是新闻节目主持人，不仅在服装方面有着严格要求，在主持期间态度也需要正气凛然。更重要的是，播音主持人在播报新闻时，发音必须要字正腔圆，不可有一丝一毫的懈怠。如果是对外进行新闻播报，更是要儒雅庄重，体现出我国是礼仪之邦、爱好和平的风范。实际上，其是作为国家的代言人主持新闻。中央电视台第一频道的《焦点访谈》属于曝光类节目，主要是对新闻事件进行实时追踪，对发生的新闻背景进行分析报道，同时对社会热点话题进行透视，评说当前大众讨论最多的话题。这也是该节目的价值定位，其播音主持人包括王志、敬一丹以及方宏等。他们通过节目内容，向社会大众揭露当前社会的阴暗面，怀揣着强烈的爱国心以及责任心，用传媒平台发挥媒体的作用，实现真正的职业道义。也是基于这个原因，该电视节目的播音主持人在荧屏上给公众留下的形象多为衣着正式、神情严肃以及举止文明，同时具有强烈的社会使命感以及责任感。以前中央电视台的主持人倪萍曾在一次采访中说：“我渴望传播美好的事物，我对假、恶、丑的事物在骨子里是有明确的价值判断的。”这些优秀播音主持人在主持过程中呼唤匡扶正义，鞭笞不公的社会形象，不仅给人们带来了深刻的印象，更提升了电视节目的收视率。播音主持所展现出来的社会学，其意义远远高于播音主持人自身所具备的艺术内涵。［3］

三、发声与语言表达技巧

播音员和主持人不管主持什么样的电视节目，都需要掌握一定的发声与语言表达技巧，因为缺乏这类技巧不仅会给播音主持人的审美价值、艺术价值带来直接影响，还会使整个电视节目的收视率直线下降。播音主持人的发音与语言表达在根本上存在较大差别，主要是因为播音主持人的发声习惯、嗓音情况以及发音能力等存在差异。每个人的身体结构与个人习惯都不相同，所以每位播音主持人发音的强弱程度、音调高低、音速缓急、音质刚柔等也有较大差别。例如，中央台播音主持人董卿，她在主持《我要上春晚》这档电视节目时，声音圆润、细腻；江苏卫视主持人“孟非”，他在主持《非诚勿扰》这档相亲类节目时，声音温和、沉稳。播音主持人的语言表达应当满足人们听觉方面的审美感受。这样，才能让人们在观看电视节目的同时，对播音主持人的主持风格进行直接的评论，并对该播音主持人的专业素养以及文化内涵有一个直接的认识。每个人的发声条件是天生不可更改的，因此，一个优秀的播音主持人常会利用自身发声条件，结合主持内容作出适当调整，使自己的艺术形态得到升华，进而在提升个人主持魅力的同时，也能满足人们的审美需求。［4］

播音主持人应当不断提升语言表达技巧，以及自己的内在素养、专业知识水平。只有这样，他们才能成功驾驭节目，运用自己独特的嗓音魅力，调整主持风格，并在主持的过程中感染所有观看节目的受众，加深自己在人们心中的印象。语言是人们日常交流、表达自己情感的重要工具，它能够向其他人传递自己的思想，表达出自己的真实情感，直观地反映出人们对各类事物的认知。因为职业种类的不同，语言成为电视节目在创作过程中不可忽视的重要内容。换句话讲，语言是播音主持人在荧屏上与人们交流情感、直观沟通的重要工具。为此，播音主持人具备一定的语言表达技巧非常重要。

播音主持人语言表达技巧能否得到正确运用，或者是在运用过程中是否得体、优美，与播音主持人自身的思想素质、语言能力以及心理素质等存在密切关联。对播音主持人在语言方面的要求，表面是播音主持人在主持过程中，音质应当优美，语气应当根据节目内容适度调整；而更深层的要求则是播音主持人在主持过程中，应当用词准确，言语顺畅，有逻辑。以上这些都需要播音主持人具备较强的语言表达技巧，这样才能在主持节目的过程中，增加与人们的情感交流。播音主持人在实际主持过程中的语言风格或者是个性特色，都应该根据节目类型做出适度改变。

例如，专业性质较高的节目，播音主持人应当使用严肃、认真的语言风格进行主持，这是对专业知识的一种尊重，更能得到人们的肯定；而娱乐性较强的节目，播音主持人应当使用诙谐、搞笑、轻松愉快的语言风格进行主持，这样能够凸显节目主题，拉近与人们之间的距离，使人们在观看节目的同时，身心得到放松；如果是竞技类的节目，播音主持人应当使用大量的语言带动现场氛围，用专业术语烘托现场气氛的紧张感，给人们展现出竞争激烈的场景。只有这样，才能使播音主持人的个性得到有效体现，帮助人们理解节目主题，拉近双方的距离，同时使人们在情感上也能产生共鸣，发挥电视传媒的传播作用。［5］

四、传媒视野下播音主持艺术的综合作用

电视节目是传媒中最具影响力的传播平台。因此，播音主持人需要重视电视节目的传播规律，重视电视节目的综合作用。

信息时代的到来给人们的日常生活带了诸多改变，电视节目在传播各类信息的过程中，更加重视语言的使用，在使用各类语言的同时，也更加注重时代文化背景。电视节目播音主持这件工作会有多种条件限制，所以，电视传播语言在表达形式上也对播音主持人提出了新的要求。电视节目的画面感，也就是新鲜感与连续感，能使电视节目的叙事过程更加顺畅，从而在短时间内完成播放。为此，电视节目在播音与画面的同步性，要求播音主持人具备一定的声画驾驭能力，并且可以在短时间内适应审美特点。特别是在正式亮相时，播音主持人必须要使用语言表达技巧，外加身体动作、手势，以及相应的面部表情，在镜头前把握位置与分寸。这些还需要播音主持人全面考虑机位、现场条件以及背景音乐等。

电视传媒有着特殊的综合审美特点，可以把各类艺术以及非艺术形式进行有效的融合、渗透，在其他艺术形式中进行学习，通过独有的电视语言传播艺术的表现力。简单来讲，电视传媒能够将娱乐与审美等外在元素融合起来，促使电视节目表现的审美艺术传达出新型的视觉、听觉效果。电视节目的播音主持人除了要采纳以及借鉴其他播音主持人的主持形式之外，还要分析大众对待不同事物时的审美需求，这样才能更好地满足大众各种各样的审美需求。［6］

五、结束语

传媒视野下，播音主持艺术的要素包括视觉形象与内涵，发声与语言表达技巧，价值取向以及综合作用。要想成为优秀、成功的播音主持人，除了要通过着装改变自己的视觉形象外，还需要不断提升自己的专业素养，结合节目内容（看节目是文艺类、曝光类还是诙谐类），利用自己独特的声音以及语言表达技巧，提高个人主持魅力，在主持过程中将节目的内涵充分展现出来，使人们在观看电视节目的同时，感受到节目想要传达的主题思想，进而发挥电视传媒的作用，将相应信息更好地传播出去。

参考文献：

［1］ 周浩.传媒视野下播音主持艺术的要素分析［J］.江西社会科学，2012（05）：246-248.

［2］ 杨丽娟.传媒视野下播音主持艺术的要素探析［J］.新闻传播，2014（15）：53-54.

［3］ 高宇.浅析传媒视野下播音主持艺术的要素［J］.视听，2015 （02）：109.

［4］ 吴春晓.传媒视野下播音主持艺术的要素［J］.人才资源开发，2015（06）：1.

［5］ 苏哲，郭燕，王斐.传媒视野下播音主持艺术的要素研究［J］.科技传播，2015（09）：175-176.

［6］ 胡振会.传媒视野下播音主持艺术的要素分析［J］.西部广播电视，2015（08）：119.

作者简介：李秀林（1979—），女，河南固始人，硕士，信阳职业技术学院讲师，研究方向：儿童文学，播音主持。

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0072-02