娱乐新闻中的性别歧视——以王思聪的网络形象为例

王一晶（贵州大学 人文学院新闻系，贵州 贵阳 550004）



娱乐新闻中的性别歧视
——以王思聪的网络形象为例

王一晶
（贵州大学 人文学院新闻系，贵州 贵阳 550004）

摘 要：娱乐新闻是深入普通大众生活的新闻类别，为了在最短时间吸引眼球，各大媒体，尤其是门户网站在陈述娱乐事件时往往将重点放在女性身上，并使用较为偏激的词汇吸引注意力。这样的做法在很大程度上构成了一种潜在的性别歧视氛围，在不知不觉中深入人心。本文将以网络时代炙手可热的“富二代”王思聪的网络形象及其在网络上的言论为例，探究娱乐新闻中对女性潜在的刻板印象是怎么形成的。

关键词：娱乐新闻；性别歧视

现在我们所见到的娱乐新闻，大多集中于娱乐行业、娱乐圈的报道，而且更多地呈现为个人化的新闻，重点在艺人的私生活上。由于大众对于明星的八卦新闻天生具有好奇心，导致娱乐新闻的报道方式和行文大多通俗易懂，力求最大限度地让读者在最短时间获取信息。相对于经济报道的专业性和社会新闻的实时性，娱乐新闻的门槛显得更低，小道消息和虚假新闻也更多。在这种情况下，娱乐事件的解读几乎全赖于记者如何建构。

新闻话语可以通过建构知识、形成规范和塑造共识这三种手段来为人们解释原初事实，奠定诠释框架和模式，并进一步催生受众心中产生与之相对应的思想意识，促成相应的实践，最终把受众建构为无意识的拥有某种意识形态的社会主体。对于一个热点的娱乐新闻事件，主流媒体的解读和角度是很重要的。本文将运用内容分析的研究方法，以王思聪对女明星的评价以及个人社会形象为例，分析媒体信息传播过程中的舆论倾向。

一、王思聪如何通过言论引发大众关注

万达集团董事长王健林的儿子王思聪并不是通俗意义上的“娱乐圈”人士，但其“首富之子”的身份引人注目，在社交媒体上高调的作风也为他带来了无穷的话题性。目前，他有1790多万粉丝，几乎每一条微博的评论和点赞都能轻松过万。

在收获网友热捧的同时，王思聪的价值观也在不知不觉中引导媒体的舆论走向。他频繁地向娱乐圈女明星开炮，主要的攻击点在于女明星“傍大款”、“私生活混乱”以及“整容”等。以2015年初他对张子萱的攻击为例，可以看出他喜欢用陈腐的性观念来攻击女明星。

张子萱是陈赫出轨事件的女主角，在事发之后，王思聪先是意有所指地称自己有张子萱的“料”，在网友的追问下，称她为“bonobo”，讽刺她像倭黑猩猩一样喜欢混交，私生活混乱。各大门户网站都捕捉到了这一信息，新浪网的标题为《王思聪自称有张子萱八卦 暗指其为bonobo》，腾讯网的标题为《继续为娱乐圈操心！王思聪发文称有张子萱的料》，在腾讯网的新闻下面，网友评论中被顶到第一条的有11223次点赞，称“王思聪作为富二代站在大众角度上，敢于说真话，比我们说得有影响力，挺好的。”

王思聪并不能代表任何群体，但他的言行却实实在在成了网民追逐的热点。他的新浪微博头像是一个卡通人物，对着3个标签开炮，其中最明显的一个是“黑木耳”，这是一个典型的男权词汇，含义是讽刺性经验多的女性“不纯洁”，正如他讽刺张子萱。他的观点和立场得到了网友们的支持。在网易娱乐发起的“葱少用bonobo形容张子萱，你觉得……”的投票中，共有2016名网友参与了投票，其中568人（28.2%）表示“下流无耻”，733人（36.4%）表示“很幽默”，可以看出来即使是在“网易女人”这样针对女性用户的平台上，大部分人仍然不觉得王思聪此举有什么不当之处。

二、“王思聪与女明星之战”揭示的性别观点

2015年5月，戛纳电影节，范冰冰与张馨予走红毯的装扮成功吸引了媒体的关注，王思聪发微博称二人为“毯星”，意指她们“火起来全靠绯闻水军话题和炒作”。这条微博有8万多评论和15万点赞。王思聪的反击是讽刺范冰冰与几位男星及商人有性关系，并说“我觉得她不守妇道”。但“妇道”原本就是封建社会对女性的要求，这个词汇原本就不应该在现代社会再搬出来作为要求任何一个女性的标准。王思聪此举是想暗示女明星靠性关系在圈中立足，认为其资源、名声、地位都是“性关系”换回来的。性资源置换职业资源的情况在每个行业里都存在，但随便把绯闻和女性的事业成就联系起来是不公平的。

在这场口水战中，大部分网民因为原本就对范冰冰、张馨予的影视作品诟病颇多，在这种时候王思聪称其为“毯星”，带有调侃和奚落性质的外号“深得人心”，一时之间成为热门词汇，被用来形容那些没有代表作品却到国际电影节上走红毯的女明星。

与大家支持王思聪抨击女明星相对应的是网民对王思聪个人生活的关注和调侃。自从他走红以来，媒体和网民称之为“国民老公”，不少女网友将自己带入为其妻子或女友，以调侃的方式对王思聪的行为表示支持。而王思聪本人的感情生活也被曝光，不少照片和证据显示，他本人偏爱年轻貌美的模特，多次带好几个女生同时出游。在他本人的故事里，网民们的重点在于坐拥“后宫”潇洒游玩的王思聪有多了不起，而忽视了这种行为模式的背后，依旧是物化女性的本质。

网民对王思聪的追捧背后是一种隐含的拜金主义作祟，因为他不仅是一个敢于说话的网民，更代表的是普通民众心中的“有钱人”，在他一次次地“炮轰”中，民众获得了同仇敌忾的快感。消费明星，尤其是消费女明星是一件不太费力的事，可以轻易地通过诸如“靠关系上位”、“私生活混乱”等帽子来对其进行批判，王思聪的发言正中许多网友下怀。

媒体具有话语权，把关人凭借自己的价值判断对新闻进行描述，所以在娱乐新闻中女性的形象，往往影射了这个社会对女性的认识。我们可以看到，王思聪本人的言行就是一个明显的例子，一方面对女明星大加批判，而且理由是毫无逻辑联系的“私生活混乱等于工作能力不强”；另一方面自己又以“富二代”身份结交年轻貌美的女性，并以拥有多位女友为荣。

在面对涉及婚姻家庭的事件时，媒体总是偏向保守，不仅因为这样操作更便捷，也使得新闻报道需要的热点自动形成。为了追求时效性，记者们在采写娱乐新闻的时候，往往只追求速度，使用既有的叙事模式进行再解读，带有标

签的事件迎合了大众的阅读口味，粗暴的判定也更具煽动性。在王思聪批判女明星的事件中，女明星往往甚少发声，除了范冰冰与张馨予曾正面回应外，其余基本都保持沉默。在这种状况下，网友的解读和王思聪的穷追不舍就变成一种单方面的狂欢，大家忽视了事情的本质，而上升到“某明星就是傍大款”、“某明星就是爱炒作”的层面。而同时，大家又津津乐道于王思聪与年轻貌美的女孩们的桃色新闻，最后所信奉的依旧是拜金主义，物化女性的价值观。

米利特曾在《性政治》中说：“妇女遭受的鄙视一旦在她们身上被深层意识化，她们便会鄙视自己并相互鄙视……造成这种结果的根源是对女性卑下观点的反复宣扬，无论这种宣扬是多么含蓄，最后，女性对此也信以为真。”习惯了在网上进行调侃，当“键盘侠”，而忽视了其中暗含的性别歧视。作为新闻从业者，应该在拟定标题和行文的时候不要因为注重点击率，盲目追求关注度而忽视了价值取向。长此以往，大家消费女明星就会变成一种常态，忘记了“女明星”这一身份其实也是职业女性的一种，不应该把职业成就与个人生活画等号。

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中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0069-01