创新网络新闻策划 提升舆论引导力——以华龙网为例

张月月（重庆工商大学，重庆 404100）



创新网络新闻策划 提升舆论引导力
——以华龙网为例

张月月
（重庆工商大学，重庆 404100）

摘 要：地方新闻门户网站的发展催生了网络新闻专题，通过创新策划，打造有内容、有个性、有影响力的网络新闻专题，在引导受众、传递正能量、打造新闻品牌等方面发挥着日益重要的作用。本文以“华龙网新闻专题策划”为例，通过分析网络新闻专题策划的含义、方法和意义，说明地方新闻门户网站创新网络新闻专题的重要性。

关键词：地方新闻门户网站；网络新闻专题策划；舆论引导

一、网络新闻专题策划的含义

在熟悉网络新闻专题策划的含义之前，有必要了解新闻报道策划的概念。新闻报道策划，是新闻报道的主体遵循事物发展和新闻报道的客观规律，针对一定的目标和人群，对现有信息进行科学的分析和研究，立足现实，挖掘深度，预测未来，制定和实施相应的政策和对策，突出可行性、实践性和现实指导意义，以达到最佳效果的创造性新闻策划活动。而网络新闻专题策划，作为一种新闻报道形式，具体指地方新闻网站针对新近发生，或对当地影响力较大的某一事实或某一新闻事件，借助传统新闻媒体“深度报道”的形式，通过议题设置理论，对新闻事件和事实从某些角度进行判断和分析，采用文字、视频、图片、多媒体融合等多种技术手段，持续跟踪报道事件发展状况，使受众对该新闻点的深入持续关注，甚至参与新闻评论，起到展示新闻事实来龙去脉、高效的网民互动和引导公众舆论的作用。

华龙网自2000年成立以来，原创新闻专题制作逐渐发展，从最初的内容采集和编辑制作两个独立部门，发展至今，华龙网打造出了一个成熟的新闻专题策划和制作平台。其中，近40个频道皆有专业团队采访、制作新闻专题，每月制作各种不同风格、不同主题、甚至不同语种的专题达100多个。

二、创新网络新闻专题策划的对策

20世纪90年代初期互联网技术的出现，给网络新闻多媒体化提供了发展的空间。2000年以后，随着地方新闻门户网站的兴起，网络新闻专题形式也逐渐发展起来。目前，比较突出的地方新闻门户网站有千龙网、华龙网、荆楚网、大粤网、长江网、大洋网、大江网等。其中，重庆华龙网荣获“全国地方网站最具影响力品牌奖”和“全国新闻网站十大公信力品牌奖”，2014年制作的关于穿越“渝新欧”铁路的网络专题获得了“重庆新闻奖”，有力加强了重庆对外宣传力度和国际经济合作能力。它的成功归功于网络新闻专题策划的创新。

（一）策划角度独特，打造专题创新性

无论是新闻报道策划，还是网络新闻专题策划，策划角度的新颖是成功的前提。策划角度不仅仅体现在技术上，更体现在内容上。华龙网自成立以来，“网络新闻专题”就是该网站的一大亮点，其中不乏策划角度新颖，体现创造性的新闻专题。2013年策划的“梦想2013，乐在其中”专题将中国版图幻化成棋盘，暗喻中国改革一盘棋，并请教围棋专家反复推敲各个子页面在棋局中的最佳位置，将“中国梦”、“群众路线”、“22件民生实事”、“五大功能区”、“全面深化改革”、“穿越渝新欧”、“经济新亮点”依次设计为“开局、取势、破局、务实、急所、妙手”等数颗棋子布局来体现各个子内容板块的设计思路。

（二）多媒体融合，打造内容原创性

互联网技术的发展催生了新媒体技术，带来了网络新闻专题的丰富性，使其涵盖了图片、文字、视频、Flash动画等，传统媒体和新媒体的融合，使每个主题都有链接进入子主题，这样环环相扣，海纳百川，并兼顾了画面的艺术感，满足了用户体验。2013年国务院新闻办公室与重庆市政府联合主办了“感知中国·穿越新丝路——渝新欧国际铁路媒体行和文化行”。华龙网作为该活动官方网站，于2014年集全网之力制作了同名大型网络专题，并获得了重庆市新闻奖。页面设计大气活泼，体现了华夏文明和历史美感。首页以360° 指南针作为导航，利用全景幻灯形式模拟了渝新欧国际铁路从重庆出发，途经我国5个城市出境，辗转其余欧亚四国，最终到达德国杜伊斯堡的全过程。整个专题分为“媒体行、文化周、感知中国、古丝路的变迁、渝新欧的崛起”5个板块内容，每个大板块里面还有很多小板块。

（三）“点”“面”结合，打造主题突出化

网络新闻专题在采编和制作过程中需要突出重点，有的放矢，才能传达出媒体想要表达的意图，切合受众所需，更加效率化地与公众互动。因此，编辑制作人员在打造网络新闻专题的时候，需要“点”“面”结合，以“点”带“面”，合理布局，详略得当，突出主题。华龙网新闻专题板块中的《武隆旅游，我们一起走过20年》中主要通过归纳武隆旅游发展“关键词、启示录、时间跋、看镜头”几个“点”，从而扩展到每一个点下关于各个旅游文化具体情况介绍的“面”，这样让受众对该专题一目了然，方便浏览。

三、创新网络新闻专题的舆论意义

（一）引导受众，传递正能量

网络新闻专题无论是在重大灾难性事件还是在重大主题的宣传中，都起到了十分重要的作用。华龙网全程跟踪拍摄和报道，全力打造的“穿越‘渝新欧’新丝绸之路”的网络专题，让世人感受到重庆走向世界的魅力，有助于促进“渝新欧”国内外知名度、认可度和影响力的提升，助力重庆内陆开放高地建设和改革发展，符合中华民族伟大复兴的中国梦主题。

（二）多向互动，打造公信力

华龙网新闻专题利用全媒体式，与受众实现多向互动，在发挥新媒体优势的同时努力提升自身的公信力。华龙网推出的“2016年重庆两会”专题，开设了两会速递、两会热评、两会直播、两会微博、两会聚焦等板块，对两会情况全程报道，特别是老百姓关注的与生活息息相关的话题讨论情况，并为受众提供多渠道互动参与。这在一定程度上增强了华龙网的公信力。

因此，华龙网在新闻专题方面的策划是比较成功的，在发挥新媒体技术和创意的同时兼顾了内容和影响力，在提升了公信力的同时也提高了舆论引导力。

参考文献：

［1］ 陈乔第.地方新闻网站的新闻专题研究——以华龙网为例［D］.重庆大学学报（社会科学版），2014（4）：18-20.

［2］ 马玉瑛，陈发赐.新闻策划在舆论引导中的积极作为——怎样挖掘新闻中“为我所用”的元素［J］.中国记者，2007 （12）：22.

作者简介：张月月（1991—），女，安徽人，重庆工商大学研究生，研究方向：新闻专题，舆情引导。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0067-01