我国大众传媒建构的“拟态环境”研究

侯 琳（吉林动画学院 电视与新媒体学院，吉林 长春 130000）



我国大众传媒建构的“拟态环境”研究

侯 琳
（吉林动画学院 电视与新媒体学院，吉林 长春 130000）

摘 要：“拟态环境”是新闻学和传播学的重要术语，大众传媒在社会生活中渗透广泛。因此，当前的大众传媒所构建的媒介环境，已逐渐向着现实环境的方向演化。

关键词：大众传媒；构建；拟态环境

一、前言

人们生活的现实社会，所涉及的衣食住行都会在拟态环境中发生，可见，大众传媒在社会生活中已经无所不在，并且涉及生活中的各个方面。因此，大众传媒所构建的媒介形成的信息环境不仅制约着人们的认知和各项行为，并且对客观的现实环境产生着重要的影响。通过该机制的实施，促进了现实环境的信息化。

二、拟态环境概述

（一）拟态环境的概念

拟态环境是指大众在传播的过程中形成的信息环境，它所体现出来的不是客观环境的再现，而是通过在大众传播媒介的影响下，对搜集到的新闻信息事件进行选择、加工和报道的过程，通过对信息的重新构造，可以起到向人们提示信息的作用。

（二）拟态环境与现实环境的关系

大众传媒在构建过程中，对人们的认知能力和行为能力产生了重要的影响。首先，由于现实的生活存在着一定的复杂性，新闻报道的形式也会以简单的表达形式再现生活。所以，人的想象力具有一定的复杂性，当人们不能承受这样的复杂性时，想象力就会弱化。其次，与新闻信息相比，报纸信息和电视广播信息播出的时间相对有限，导致只有少部分信息能够成为新闻报道来进行传播。新闻媒介的信息传播必须按照现实的比例进行浓缩，在一定环境下，以小比例的形式向人们进行展示。最后，新闻报道也是一个选择的过程，新闻工作者制定出一套相关的理论，在新闻采编过程中，筛选出有价值的信息，进行信息的传播。

三、大众传媒构建拟态环境的维度

（一）新闻价值

当前新闻事业发展迅速，种类繁多，新闻的新奇性和独特性成为当前选择新闻的重要标准。人们在生活中容易受新闻事件的影响，对同他们有情感联系的人和事物产生亲切感。人们在生活中的交往能力体现出了新闻价值与情感之间的联系，在报道中增强了信息传播的感染力，促进了信息的可读性。在新闻事件的选择上，首先需要考虑的就是新闻价值，这需要新闻工作者掌握新闻事件的规律，并在脑海中对事件有一个整体把握。

（二）意识形态

社会的意识形态与新闻的意识形态存在联系，新闻传播在我国的社会发展中具有重要作用，在国家工作中也具有重要的地位和作用。媒介作为当前社会的信息传播载体，可以向大众展示新闻事件。新闻报道在传播中体现出了较强的意识形态，会对人们的观念产生一定的影响。在实际的新闻传播过程中，不可能给予所有新闻事件同等的传播机会，在传播中意识形态起着主导作用。目前，新闻媒介在传播的过程中，形成了一套严密的组织系统，在相关部门的管理下，实现了分级管理，使以媒介为传播主体的新闻事件变成直接管理者，构筑清晰的新闻生产的有形控制空间。

（三）受众市场

商品的出发点主要是经济学，对资本主义的大众传播应该从商品开始，在传播过程中涉及的信息和娱乐事件都是从商品分析开始，以获得潜在的受众。主要的目的就是吸引观众去观看，对公开的信息迅速做出有利的反应。传播媒介传播的各项信息应该尽量满足受众的要求，这对提高受众关注度起着至关重要的作用。受众商品的发展揭示了广告的经济实质，受众必须要为媒介的信息传播承担时间和费用成本，并且支付一定的宣传费用，大众传媒与拟态环境存在一定的关系。

四、拟态环境下受众的生存

（一）受众要学会解读拟态环境

传播的社会本质规定，主体的建构结构与主体解读结构应该尽量实现一致，使传播者和受传播者能够实现对彼此的理解。传播的本质是促进信息的共享。在实际的信息传播过程中，信息共享程度存在着一定差异，由主体传播和受众传播组成，是信息传播的动态过程。一方面，我们可以采用各种工具和科学化的载体来进行信息的传播；另一方面，人们在接受信息和反馈信息的过程中，实现了对信息的理解。大众信息在传播的过程中不直接作用于受众，而是通过中介对受众产生影响，以增强受众原有态度为主要方式，对原有态度达到微调的效果。实现了对多样化信息过滤的作用，通过信息接收主体的形式来对传播的信息进行过滤。

（二）受众要提升媒介素养

传媒已经成为当前信息传播的重要媒介，人们处于传媒营造的媒介之中，信息成为人们生活的必需品。大众传媒自身具有一致化和标准化，对人们的心理趋向和社会趋向具有重要的影响，主要体现为意识形态和文化表现。大众传媒能够对人们的行为造成间接的影响，自身能够形成道德文化力量，使人们能够按照媒介所提供的内容，来对社会上存在的现象和事实进行解释，以便形成自己的观点和主张。所以，大众传媒在进行信息传播的过程中，面对一些问题，急需得到社会的认同。由于媒介所营造的环境是虚拟和歪曲的，这给青少年的思想道德建设带来了一定的负面影响，媒介把受众变成了丧失了辨别能力和顺应现代趋势的人，导致人们的审美情绪变得单一化。

（三）构建政府、媒介和受众之间的动态平衡

大众传媒处在政府和受众的中心地带，应该以新闻传播体系的建立和信息的公开作为构建的形式，积极配合政府部门的工作，重视新闻媒体的传播作用，使信息的传播保持通畅，在媒介的信息环境下，发挥为受众提供导向性信息的优势。大众传媒在社会中的作用越来越重要，不仅可以实现信息的决策，还可以向公众传递政府信息，通过信息的不断流通，来实现政府与公众的沟通和协调。

五、结语

当前社会由于人们的实际活动范围和精力有限等原因，不能对信息进行全面的了解，只能通过大众传媒来实现信息的获取，形成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”反应。所以应该重视行为对拟态环境的反应，通过制约人的认知和拟态环境反映的情况，来对客观的现实环境产生影响。使现代环境下的信息化增强，信息环境越来越理想化。将大众传媒传播下的信息环境逐渐演变为现实环境，为信息的传播提供基础，增强信息的传播能力。

作者简介：侯琳（1987—），女，吉林长春人，硕士，初级职称，吉林动画学院电视与新媒体学院广播电视编导系主任助理，研究方向：影视。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0044-01