大V微博传播研究

张 芳

（作者单位：西安培华学院传媒学院）



大V微博传播研究

张 芳

（作者单位：西安培华学院传媒学院）

摘 要：微博由产生发展到现在，因其用户快速增多而逐渐成为国人最为热衷的网络舆论场，并以“去中心化”的信息传播模式为意见领袖的兴起提供了广阔平台。本文在界定大V微博的概念基础上，论述了大V的舆论影响力及其发展趋势，深入剖析其正能量传播的作用，并从道德文明、法制、知识、思想及社会心理承受力等方面明确了大V的言论边界，呼吁大V们更好地发挥其传播正能量的舆情引导作用。

关键词：大V；微博；传播；言论边界

一项来自中国口碑营销联盟的监测数据显示：随着智能手机的全球用户数量迅速增长，到2015年上半年为止，移动互联网用户已占到互联网用户总量的78%，移动互联网的发展势不可挡，而这其中又数微博和微信一马当先。微博与现实世界早已紧密联系在一起，而其影响也已不再局限于虚拟网络。“如果你的粉丝数量在100以上，说明你是本内刊；1000以上，说明你是个布告栏；1万以上，说明你是一本杂志；10万以上，说明你是一份都市报刊；而1000万以上，则说明你是个电视台了。”微博上流传的这种说法，形象说明了微博大V的巨大影响力［1］。

1 大V概念的界定

一般情况下，加“V”用户往往更容易吸引粉丝的关注，因为他们在现实世界中大都有一定的成就和地位，并且一旦粉丝数量达到一定规模，到成百上千万时，他们也就成为了所谓的大V。微博大V这一概念由两部分组成：标识着影响力的“大”和标识着身份的“V”。就“V”来说，它是认证用户的标识，微信用户名后加上“V”，表明该用户账号的真实身份已经被微博服务商所确认，以此与普通的匿名用户相区别。按新浪微博的界定来看，加“V”的用户其身份的真实性更高，更易被辨识且相对其他用户来说更加权威和可信。但加“V”只是基础，想当大V还应当具有超乎寻常的影响力。

如何对大V的标准做出衡量？虽然不同论者在对大V的粉丝数量界定上有一些出入，但不容置疑的是：粉丝数量多、社会影响力大已是大V的两个基本特征。由此看来，微博大V，是指那些注册后经微博服务商实名认证、在微博上活跃、拥有大量粉丝且社会影响力较大的用户。这类用户既有由草根成长而来的网络名人和组织，也有在现实生活中本就具有较高社会影响的一些知名人士。一些大V时常会被贴上“意见领袖”“网知”“公知”等标签，这或许是对“V”的“VIP”含义的强调。尽管实名认证仍有一些缺陷，但在现有技术和制度条件下其仍是确保微博信息的发布能够真实、负责的最为行之有效的办法［2］。

当前，新浪、腾讯和网易等国内的主流微博平台都为用户提供了实名认证服务，系统会对那些经实名注册的用户名字旁加上英文字母“V”以作为身份标识。就个人用户而言，很多大V又兼具“公知”的某些特点。此外，一些级别较高的官员个人微博也会有几百万粉丝，同样堪称大V。

在一些涉及到社会问题的讨论中，机构团体等用户即“蓝V”的观点及其传播作用不可小觑，因为在很多时候“蓝V”也会与意见领袖发挥不相上下的作用。笔者在对新浪微博“人气总榜”进行检索后看到，前500个最受关注的微博账号中仅有10多个账号未获得认证，这些人气高却又未获认证的账号可分三类：一类是现实中名气较大的人；第二类是草根营销账号，其操纵者是一些商业组织；而第三类则是一些民间的草根网络红人。

2 大V的舆论影响力及其发展趋势

2.1大V对舆论的影响力

网络大V在很多时候会给公共舆论方面带来很高的公信力和权威感，尤其是在一些公共事件的背后，大V的意见会在众多粉丝的追随下形成所谓的“政治压力集团”。这个“压力集团”会在明星崇拜的情况下以批评公共权力的方式对“民意”进行绑架，从而控制住舆论的走向。如“富二代”“官二代”这些词很明显就是有些人在利用民众仇富或者仇官的心理在制造舆论，若是仅动手打人这样的新闻自然是吸引不了人们的眼球的，但若是动手的一方的父母较为富有，而弱势的一方又是一个相对穷一些的人的话，如此就很很容易引起人们的注意了，但同时也极易煽起网民的“仇富”情绪，从而发起更多的对有钱人的批判，即便很多时候打人动机和贫富并无太大关系。

有人将大V微博视为谣言的助推器和群体极化的导火索。如“秦火火”“立二拆四”等网络红人炮制的谣言之所以声势浩大，原因就在于他们对网络的借力，把影响力大、受众面广的大V变成自己的传谣渠道。一人传十，十人传百，一个人的错误思维会在极短时间内以集群传播效应进行传播，就会产生被强化到具有支配性地位的现象。作家韩寒的第一条微博，内容虽然仅仅只是一个“喂”字，但网友们的评论已然达到了成千上万条，微博大V的影响力之巨大可见一斑。

2.2大V传播的发展趋势

现如今，随着移动互联网的飞速发展，低头摆弄手机的人也在不断地增加，许多人都在将移动互联网平台作为自己获取信息的主要来源，因此这一点也让那些驰骋在社交媒体上的微博大V和微信大号们看到了无限的商机，从而成就了“自媒体营销”这一新兴行业。在互联网转型中，随着社交媒体用户数量的持续增长，在很多的时候，自媒体要比传统的媒体更受用户的青睐和信任。因为相较于传统媒体来说，利用自媒体账号做营销推广，其费用会便宜很多。在国内首家综合性的广告平台上面，我们可以看到这些微博大V、微信大号在营销推广上的报价，价格受它们的粉丝数、行业热度以及账号等级等因素的影响而不尽相同，金额跨度则由几十元到几十万元不等。因而有人说，在当今互联网+的趋势下，捞金已然成为了传播信息的新主流。

3 大V的正能量传播作用及言论边界

3.1大V的正能量传播作用

微博的出现使媒体把关人的权力在很大程度上被消解，因为它很容易使人们发出自己的声音，且能够冲破现实中的层层障碍，因而大V被认为是舆论监督的利器，特别是在突发事件中发挥积极作用，而且现实中已经发挥出非常重要的作用。所以，大V们会在网络乃至现实生活中形成强大的社会舆论场，以至于“微公益”已逐渐成为了一个热门词汇。曾有许多网友为街边的乞讨儿童拍下照片并上传至微博，帮助丢失孩子的家庭找回了孩子。此外，由于在打击拐卖儿童上发挥了重要的作用，警方也对该活动予以了重视和支持，而“微博打拐”也成为了当年度的热点词汇。这类行动拉近了公益与普通大众的距离，同时也为我国公益事业的发展进步做出了积极的贡献［3］。所以很多大V运用这一示范效应，通过微博影响他人，传递正能量，从而给人以向上的力量，对粉丝产生积极影响。

3.2大V的言论边界

大V因为具有强大的影响力、广泛的辐射面、深刻的看待问题的能力及快速思想传播速率等特点，对关键信息进行迅速的汇集和扩散，因此能在社会舆论的引领上发挥举足轻重的作用。而对于大V和意见领袖，我们要正确对待，这些人是与我们一样的公民，是社会舆论的平衡器，所以不能随意地污化他们［4］。

在形成和凝聚民意、制约公权上，微博意见领袖发挥了重大的舆论作用。其作用发挥得好，则有利于政治进步，反之则会带来一系列问题，因此，应在以下几方面明确大V们的言论边界。

3.2.1道德文明的边界

理性与责任是文明的基本标志。不可否认的是：在当今鱼龙混杂的网络言论下，造谣传谣不可避免，但意见领袖所持立场一定要客观公正，要理性、有价值的传播思想，而不应追求思想煽动的效果。

3.2.2法制的边界

微博自由是个人自由在网络上的延伸出来的一部分，所以社会法制仍然是微博自由的边界。法制是实现微博言论自由的保障，否则言论自由就会转变成言论暴政。这里所谓法制的边界，即是指法无禁止皆可言，每个人都平等的享有言论自由权，都平等的受到法治的保障［5］。大V或意见领袖所发挥的独特作用同样还体现在捍卫、宣传法制等方面。例如，北大教授张千帆作为网络意见领袖之一，所发表的《宪法保护危害轻微言论的自由》一文就曾在微博上迅速的传播和发酵，并取得了良好的社会效应。

3.2.3知识和思想的边界

由于每个人都掌握着相对分立的知识，所以每一个意见领袖都会是专业性人才，而不是什么都知道的通才。各种不同思想分化与融合的情况，在意见领袖对网民的阐述和与之的互动过程中不断出现，这需要大V们既要注意表达清晰的思想，又要积极拓展公共理性空间，能够真正提供所谓“公共质询”指南。

3.2.4社会心理承受力的边界

大V或网络意见领袖有时也会有言行失当的时候，但要充分考虑网民的社会心理承受力，唯其如此，才能真正发挥出意见领袖对正能量的传播作用和对社会公众舆论的引导作用，从而推动社会主义政治文明、法制文明以及道德文明的建设。

参考文献：

［1］马茜．新浪微博大V的传播现象研究［D］．郑州:郑州大学，2014．

［2］赵春丽．试析新媒体时代政府社会管理思维的新转变［J］．社会主义研究，2012（1）．

［3］杨晓霞靖鸣．大v传播研究的现状、问题及未来研究思考［J］．新闻知识，2014（2）．

［4］韩冬梅．微博大V议程设置的机制及特征［J］．青年记者，2015（8）．

［5］张丽华．从公民言论自由角度看宪法权利的刑法性保护［J］．法制与社会，2012（13）．

作者简介：张芳（1981-），陕西咸阳人，西安培华学院讲师，硕士，研究方向为新闻传播及文艺美学。

基金项目：此文系2015西安培华学院校级课题项目《“大V”微博传播研究》的阶段性成果（项目编号：PHKT20150769）。