移动互联逻辑下的媒体发展进路

程廷静

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）



移动互联逻辑下的媒体发展进路

程廷静

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

摘 要：技术的革新推动信息传播需求的转变，基于手机的移动互联平台媒体成了用户集聚的主要场所，用户的信息消费需求更加个性化。媒体的生存发展必须具备互联网思维，互联网的逻辑不能用传统的有限思维寻找答案，必须由互联网本身的丰富性和可能性回答互联网的无限性。

关键词：平台；用户；媒体发展；互联网思维

1 基于移动终端的媒体发展现状

随着智能终端尤其是智能手机的普及，用户逐渐从PC转向了移动端的手机，APP作为独立的应用程序使浏览器不再是用户唯一的网络入口选择。用户利用手机的移动性和便携性，通过安装个性化的APP可直接连入互联网进入信息服务通道，随时随地传播信息。

借助移动终端来获取发布信息已成为移动互联时代用户的新习惯，这一习惯催生了传统互联网媒体对于转型移动互联媒体的追逐。原本基于网页端的用户入口之战延伸至移动客户端，争夺与用户息息相关的移动互联网入口，成了网络巨头、各家公司运筹帷幄和竞争博弈的最终目的。

目前，按其主要业务可将移动终端应用程序划分为两大类：一类是以提供内容为主，包括类型化内容终端，如专门提供视频内容的（优酷、爱奇艺、搜狐）、专门提供新闻（澎湃、今日头条），以及综合性内容平台，如新浪、搜狐和腾讯；另一类是功能性服务产品，如搜索（百度）、社交（微信、微博、QQ）、游戏应用等。这些应用简化了获取信息的路径，强化了专业化服务，以开放的方式促进了 “长尾”需求的满足，满足了用户个性化的需求，同时也塑造了新的用户行为和习惯。1

2 移动互联网的信息消费逻辑

网络经济时代，用户思维被称为是互联网思维的核心，即要“以用户为中心”去考虑问题。不同于受众的类型化概括，用户是可以细分至个人的、区分度极大的个体，不只是理解用户，而是要让其参与其中，汇集用户的智慧。

在用户中心地位的普遍确定下，信息消费出现了围绕用户需求的三大特点。一是微内容，当前信息消费呈现任意时空的特点，这决定了人们信息的微、短、小特质；二是社交性，内容生产者与消费者之间的互动需求更加凸显，用户多用社交媒体进行信息的分享与传播；三是传播范围的微圈化，用户经常通过个人熟识的熟人圈进行信息分享和推荐，这就形成了以个人为中心的微圈传播。

因此，对媒体而言其最主要的目标即是通过满足个性化需求，增加用户黏性。大数据技术为真正的私人订制提供条件。

3 媒体的发展趋势

尽管我们现在并不能预测未来媒体的具体形态，但不难推测，未来的媒体肯定是更加便携化，服务更加智能化，更加符合作为单个个体的用户的需求。因此必须具备移动互联思维，用互联网的开放性逻辑思考媒体的生存和发展。

一是变“内容为王”为“内容不能是唯一的王”。互联网带来的首先是对媒体的信息垄断的冲击，如果媒体仍将内容当做是专业新闻机构的优势，将媒体生产内容突出并强调为基于专业的判断，不论是传统媒体或是传统互联网媒体，面对互联网多是被动应对，必须转变死守内容唯一的思维。二是运用平台思维运营媒体。平台思维其本质就是开放、共赢的思维，运用平台思维将媒体打造为聚合内容与服务的应用服务平台。其精髓在于打造一个多主体共赢互利的生态圈。目前，百度、阿里、腾讯三大互联网巨头围绕搜索、电商、社交各自构筑了强大的产业生态。

目前，已有学者提出构建平台型媒体。这种平台型的媒体不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台致力于平衡和多元健康的规则设定，以营造一个具有某种自清功能的传播的“生态圈”，其本质是一个开放性和社会性的服务平台，向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥。

4 结语

喻国明认为，“互联网不仅仅是一个媒介，更本质的意义就在于它是一种重新构造世界的结构性力量。”2基于移动互联的媒体不是传统互联网媒体的延续，而是对传统互联网的颠覆，如果仍将原来的思维运用到移动互联时代的媒体运营，这只能是新瓶装死水。互联网的逻辑不能用传统的有限思维寻找答案，必须由互联网本身的丰富性和可能性回答互联网的无限性。

而对于一些学者提出的“平台型媒体”，这或是将来媒体的一种非常理想和值得期待的可能，但新闻不是普通的信息产品，媒体也不是一般的企业，这个平台的规则如何制定，如何保持新闻的底线都是需要进一步探明和思考的问题。

注释：

1 王建磊．《App:认识新媒体的一个崭新视角》［J］．《新闻记者》2011年11期

2 喻国明．《互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式》［J］．《新闻与写作》，2015年第2期

参考文献：

［1］刘义昆，赵振宇．新媒体时代的新闻生产：理念变革、产品创新与流程再造［J］．新闻与传播研究，2015（9）．