微信公众号新闻内容的编辑策略探讨

2016-03-02罗斯瀚

西部广播电视 2016年5期

关键词：微信公众号

罗斯瀚

（作者单位：南京政治学院）

微信公众号新闻内容的编辑策略探讨

罗斯瀚

（作者单位：南京政治学院）

摘要：随着微信公众平台的推出，各大媒体陆续在微信公众平台抢占一席之地。新闻内容对媒体公众号的发展有支持作用，因此，对微信公众号新闻内容的编辑策略展开探讨非常有必要。从目前来看，创新新闻内容编排，使用网络热词等策略，可以有效增强微信公众号的影响力。

关键词：微信公众号；新闻内容；编辑策略

2012年8月，微信公众平台一经推出，就迅速成为媒体、个人用户以及企业的争抢阵地。微信公众号的内容传播具有多媒体性、移动性、定制性、社交性等特点，因此，在编辑微信公众号的新闻内容时，要综合考虑这些因素，从而使微信公众号产生更大的影响力。

1 微信公众号的发展现状

1.1竞争激烈

官方消息显示，目前，微信公众号的总体数量已经超过了580万，微信公众号每日平均增长数量上升到了1.5万个。撇开企业类等公众号不谈，单就媒体类公众号而言，就包含央视新闻、人民日报、百度新闻、腾讯新闻、虎嗅网、大象公会等多种类型。因此，微信公众号之间的竞争十分激烈［1］。

1.2缺乏优质公众号

目前，90%的影响力较大的传统媒体已经开通了自己的微信公众号。但在众多由传统媒体开通的微信公众号中，粉丝数量超过10万、单篇文章阅读量过万、转发率及评论率较高的优质微信公众号并不多见。某些微信公众号的阅读数量甚至还维持在个位数，这种微信公众号只能使微信公众号的总体数量发生微小的变化。

2 微信公众号新闻内容的编辑策略

2.1标题的制作

对微信公众号而言，用户点开订阅号之后，首先看到的是文章标题。标题对用户的阅读量和转发率都有极大的影响。因此，文章标题能否激发用户的阅读兴趣，成了许多微信公众号目前亟待解决的问题。在当今的微信推送平台中，不乏“标题党”的存在。公众号编辑故意在文章标题中加入用户感兴趣的因素，甚至有的公众号直接以黄暴字眼命题以吸引用户的眼球。但当用户打开文章后，发现文章内容与他们想要阅读的内容不符，此时用户就会对该公众号失去信任，甚至是直接取消关注。由于新闻本身具有特殊导向性，因而新闻的标题要更严谨，并与内容相符合。在制作新闻内容的标题时，编辑要在充分理解内容的基础上，以突出文章的中心内容为主旨，对标题进行多次拟定和推敲修改，使标题更加生动、简洁，并能传递文章的精华。一个点睛之笔的标题配上优质的文章内容，会使传播效果更佳［2］。

2.2使用网络热词

随着微信公众号之间竞争压力的增大，如何将内容推陈出新成了重点。目前，推送新闻的微信公众号有很多，新闻作为大众生活中密不可分的一部分，也要随着时代的变化做出相应的变化。增加网络热词的使用，可以使其从众多新闻类文章中突出重围。通过对网络热词的使用，使新闻内容紧紧抓住用户的眼球。例如，《扬子晚报》的微信公众号中就常常会出现“扬晚君给这位姑娘或汉子问好啦”等字样。网络热词的增加，能够有效地增加微信公众号的人气，进而使该微信公众号产生更大的影响力［3］。

2.3创新排版方式

从原则上讲，一个媒体微信公众号每天只能推送一次群发消息，因此，信息输出量较大的媒体公众号，通常会在一次推送中安排多条内容。为了增加阅读量，公众号编辑应该对每条推送内容进行精心排版。比如，微信公众号编辑在对新闻内容进行排版时，可以增加图片的使用数量，对内容中的重要语句或者容易引发用户共鸣的语句，用其他颜色的字体标注出来。

2.4运用网络技术

网络技术，如H5网页专题的制作，能为用户带来更好的阅读体验。H5网页专题可以直接在手机等终端良好运行。运用H5网页制作出来的新闻，能提高用户的参与感，并能起到促进用户分享的作用。另外，使用H5网页专题技术还可以大大降低内容的被剽窃率［4］。