新媒体背景下湖湘文化的传播策略研究

黄 璜

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）



新媒体背景下湖湘文化的传播策略研究

黄 璜

（湖南工艺美术职业学院，湖南 益阳 413000）

摘 要：湖湘文化是我国湖南地区的地域文化，是中国文化的重要分支。湖湘文化相对稳定、特征鲜明，无论在古代还是在近代，湖湘文化都具有光辉灿烂的文明历史。毛泽东、彭德怀等一大批无产阶级革命领袖就是在湖湘文化的滋润下成长起来的，他们带领全国人民推翻了反动统治，成立了新中国。因此，传播湖湘文化，匹夫有责。随着当代科学的高度发展，利用新媒体进行湖湘文化传播是一项重要的传播策略。新媒体具有巨大的影响力，甚至超越卫星电视台、主流报纸、杂志，对年轻人影响力非常巨大。进入互联网时代，世界性的文化交流更加密切频繁，文化侵略、文化冲击、文化竞争是关系到一个民族未来的大事。湖湘文化传播要紧紧抓住新媒体这个新武器。文章浅谈了在新媒体背景下湖湘文化的传播模式和传播策略。

关键词：新媒体；湖湘文化；传播策略

我国人口繁盛、地域辽阔、民族众多，千百年来，不同的地域各自形成了独特的地域文化。湖湘文化是我国湖南地域经过千百年逐渐形成、发展和传播起来的一种地域性文化。湖湘文化有其自身独特的内涵，在饮食、民俗、文艺、哲学、教育等各方面在全国乃至世界范围都有很大的影响力。随着全球化带来的文化冲击以及经济发展中地域间竞争的白热化，传播湖湘文化显得更为重要。为了保持湖湘文化的主流地位，必须利用新媒体与互联网加强湖湘文化的传播，这是一项重要的文化战略。

一、简介湖湘文化

湖湘文化，是以湖南为主体的区域性文化。由于湖南地处长江中游南岸流域，在我国五大淡水湖之一——洞庭湖之南，故称湖南；其境内有长江的重要支流湘江贯穿全境，所以“湘”亦是湖南的简称。早在先秦时期，湖南就是楚国故地，是华夏文明之中的荆楚文明的发祥地。荆楚文明是中原文明进入荆楚地区后与当地文明相融合的产物，具有苗蛮文化的一些特质融入其中。晋、唐、宋几朝，中原文明的南移，使得湖湘文化在宋明时期成为儒家文化的大本营，理学教育十分发达。到了近代，中国从农业文明转向“以农业为基础，以工业为主导”的现代社会，湖湘文化又经历了一次很大的理念转变。

在文史政领域之外，从湖南向外传播最广、影响力最大的，莫过于湘菜，也就是湖湘饮食文化。在气候条件的影响下，湖湘饮食香、酸、辣的山乡风味美名远扬，别具特色，其中左宗棠鸡已经成为海外最受欢迎的中餐菜品之一。正是众多湖湘子弟带着湘菜闯荡世界，将湖湘文化“淳朴重义”、“勇敢尚武”、“经世致用”、“自强不息”的精神在全世界传播开来。

二、传播湖湘文化，借鉴美国模式

加强湖湘文化的传播，首先必须要提高湖湘地域的知名度，更进一步地全面深化改革开放，加强湖湘区域文化旅游的开展，这样可以直接提高湖湘地域的知名度，提高其第三产业的收益；其次，进一步提高湖湘地域与湖湘人民在其他地区的正面形象，还能拉动湖湘当地的投资引入，从而更进一步地带动湖湘经济发展；再次，当湖湘经济与文化得到双发展之后，其在中国乃至世界的舆论与政治的话语权都将自然而然地得到提高，即成为中国文化的分支主体之一，在世界上的正面影响是十分深刻和深远的。

在这方面我们可以借鉴美国文化传播的模式，可以说美国文化传播的成功是全世界各民族都应该学习和借鉴的。我国文化艺术发展方针历来重视“古为今用、洋为中用”，借鉴美国文化传播的模式就是“它山之石可以攻玉”。美国是一个移民国家，它的历史文化相对来说较为短少，但是美国在发展过程中最大的优点就是能够善于积极地利用最新的传播形式进行文化传播。例如，积极地利用各类纸媒进行文化传播、利用好莱坞为首的电影产品进行文化传播，以及利用CNN和ABC等电视和广播进行文化传播等。总之，美国能够抓住社会发展中最为科学的、最为先进的和最为时髦的传播手段进行文化传播。当今，它又广泛地利用科技高度发达的新媒体作为先进的传播手段，在新媒体背景下进行文化传播。它成功地传播了美国人自信、自由、富于冒险与开拓的精神，以及崇尚个人主义和英雄主义的文化理念。可以说，利用新媒体进行文化传播已成为美国文化传播的主流，这样的文化传播模式是值得我们借鉴的。

三、新媒体传播湖湘文化的具体策略

（一）利用网络门户与自媒体进行传播

2000年以后的十几年里，新浪、网易、腾讯、搜狐等门户网站兴起，几经风雨，如今拥有了巨大的影响力，甚至超越了重要卫星电视台、主流报纸、杂志的影响力，特别是在年轻人里的影响力，非常巨大。这些门户网站是如同网络信息百货商场的综合信息资源平台，拥有大量的流量。很多时候，主流舆论导向在这里产生。自然，在这些门户网站进行推广的效果，不亚于在央视进行广告推广。此外，就是近两年兴起的自媒体，以个人与小团体为主，主要依托门户网站，进行时事、社会等各方面的评论等，相当于是按照兴趣划分的有针对性的信息媒体，影响力不断加强，如《罗辑思维》等甚至一个视频就拥有几百万的播放量。可以在新闻与评论之中，适当对代表湖湘文化的人物和事件进行着重宣传，在饮食民俗等领域，利用人们的兴趣推广湖湘地域的特色，借此传播湖湘文化。

（二）利用社交与搜索平台传播

当前，不论是世界还是国内的互联网巨头，都是依靠垄断社交与搜索平台这两大领域而获得成功的。社交分为两大块，即时通讯软件类与微博等广播式社交平台。其中以QQ为首的即时通讯软件是网民在互联网上交流的最主要手段，用户数量几乎囊括整个中国网络。新浪微博是广播式的，以兴趣为导向的社交平台，也是新闻和短评的集散地，更是以实名与名人为核心，能够借助名人的传统媒体影响力。利用社交平台进行湖湘文化推广的优势在于，兴趣为导向，名人为宣传站点。另外就是搜索平台。虽然搜索平台不如门户网站，一条新闻头条就有巨大的传播振幅，但是基于搜索排名的推广，依旧能汇聚巨大的流量。

（三）用移动互联网传播

时下影响力有超越网络门户、社交网站与所有基于电脑平台媒体的新媒体，就是移动终端的新媒体。由于智能手机与移动网络的高速发展，移动互联网正以极快的速度占据互联网与传统媒体的空间，其原因就是方便快捷与用户频繁的使用频率。其中典型的代表就是腾讯公司的微信。微信相比微机端的QQ有许多创新之处，其中局部广播式的朋友圈以及完全公开式的公众号与服务号，可以说是当前最好的传媒方式。朋友圈的特点是能够将各类信息与小圈互套式呈现出指数性扩散，公众号、服务号，针对性很强，具备自媒体的许多特点。尤其是公众号产生传媒信息，利用朋友圈指数级扩散，可以说是当前移动互联网里影响力最大的传媒方式。

四、结语

当前，世界正进入互联网时代。随着互联网技术日新月异的发展，一大批新媒体技术逐渐以更大的覆盖面与影响力进入人们的生活。以即时通讯媒体、社交媒体、高流量的搜索和电商的次媒体，以及更加贴近受众的移动互联网媒体为主的新媒体将是未来文化、舆论领域的主导力量之一。在互联网时代，流量等于金钱，名声等于利益，这不仅适用于个人，也适用于组织、政府和地域主体。湖湘文化作为一种极具特色的地域文化，凝聚了千百年来湖湘人民的智慧、经验、理念与价值。对于每一个地域而言，推广自身独具内涵的地域文化，是经济、政治、社会发展的共同需求。我们应该利用众多新媒体将湖湘文化在全球进行广泛地传播，以便使世界各国人民更好地了解博大精深的中华民族文化。

参考文献：

［1］ 刘玲，米华.湖湘文化研究综述［J］.湖南科技大学学报（社会科学版），2009，12（04）：112-117.

［2］ 朱汉民.湖湘文化传统与现代发展［J］.湖南社会科学，2011（01）：1-4.

［3］ 李娜，杨静雅.新媒体视域下西藏民族文化传播策略［J］.中国传媒科技，2014（04）：47-49.

［4］ 孙宜君，王建磊.论新媒体对文化传播力的影响［J］.当代传播，2012（01）：46-48.

［5］ 黄昕，廖自然.全球化背景下湖湘文化的现代化转型［J］.湖南工业大学学报，2013，18（01）：142-147.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0036-01

基金项目：本论文为湖南省教育厅科学研究一般项目“新媒体背景下的湖湘文化传播策略研究”（项目编号：14C0374）的研究成果

作者简介：黄璜，湖南工艺美术职业学院副教授，研究方向：职业教育，广告与营销。