新时期电视产业化经营微探

曾振业



新时期电视产业化经营微探

曾振业

摘 要：当前，我国电视产业发展历史较短，尚未形成产业化经营，电视的产业功能还没有发挥其价值，产业价值处于“零”状态，阻碍电视发展。我国电视产业化经营与国外相比相差甚远，中国电视产业经营还处于初级阶段，但是在市场竞争日益激烈的今天，特别当前中国与世界经济的联系日益紧密，电视产业的竞争压力逐渐白热化，巨大挑战压力下，中国电视行业如何应敌成为一大问题。电视产业在中国的地位非常重要，在传递民族文化方面发挥着不可替代的作用，电视产业化发展势在必行。本文通过电视产业化发展的定位、市场机制引入和内部结构化三方面分析电视产业化发展的优势。

关键词：电视产业；产业化经营；市场机制

电视产业化既是中国电视行业必经之路，也是中国电视行政体系必须考虑的一大问题。面对激烈的国际市场竞争和国内需求的多样化，电视行业必须进行改革。中国电视产业化建设为电视行业的改革指明一条清晰的道路和实现目标，是构建系统优化、市场竞争机制的主要途径。但目前，电视行业的发展阻碍重重，想要进行电视产业化建设还需要行业改革和经济政策的引导。

1 电视产业化精准定位

在社会主义市场经济条件下，新闻媒介具有与其他媒介不一样的特点，主要将社会效益放在第一位，传递国际国内的新闻大事件。在新时期，新闻媒介除了承担宣传的作用，更具有商业化的色彩，以满足人们日益增长的社会化需求。建设以市场为导向的社会化需求电视行业是促进电视产业化发展，提高资源利用率、降低浪费、效益最大化的最佳方法，也是改变电视行业仅仅依靠国家“输血”的生存局面的途径。而传统的电视产业过于重视电视的宣传功能，忽视了电视的经营能力，从而阻碍了电视行业的建设。因此，电视产业化的建设必然要打破原有体制，引入市场竞争机制。具体可分两个方面：电视事业和电视产业。电视事业部分是指类似于时政新闻、社会新闻等具有很强社会引导力的新闻媒体；电视产业部分指的是具有体育娱乐、电视节目和娱乐节目等活跃生活的节目。将两者进行操控分流，前者保证承担更多的社会责任，后者承担更多的商业责任，各司其职为客户提供更多的个性化服务。后者的商业化经营，采用企业经营方式，实现公司化运作、企业化经营，政企分开。将市场竞争机制引入电视节目制作中，遵循优胜劣汰的平等竞争机制，建立电视传媒的竞争机制。

2 引入市场竞争机制，打破电视传媒业的垄断经营

目前，我国电视采取的是“四级办电视、混合覆盖”的按行政区划分的结构体系。各大电视台之间没有商业经济联系，电视台之间领域纵横交错互不关联。电视台归国有，不得对外融资，不向私人开放。这就形成电视台的垄断地位；同时，也使市场资源配置发挥不了全面的作用，造成资源重复性配置、资源浪费。中国目前的电视台约有3000个，多数地方电视台资源少、实力弱、发展潜能低，吸金能力弱，不具备建立产业规模化的条件，在新兴传媒与科学技术的冲击下，存活率很低。另外，电视作为垄断行业，可以控制很高的利润，但是由于竞争对手较少，阻碍了技术的更新代换，以及行业发展。因此电视产业化经营必须打破垄断经营，引入市场机制。具体策略如下：一是对内开放，鼓励民营资本进入，提升电视产业的活力与竞争力。二是对四级电视采取合并重组，打破电视产业各自为政的局面，建设具有全国影响力的核心品牌。引入市场机制建设平等竞争的市场环境，将利益最大化、节省资源的竞争性经济引入，重构电视行业的竞争机制。改变国内电视资源不足、技术落后、难以走向国际市场的局面。三是对外开放。国际上发达国家的电视行业发展很快，电视改革也相当成功，我国电视行业因其特点，虽然阻挡了国际电视行业的冲击，但也阻碍了我国电视行业的进步。所以，对外开放是必然趋势。各地电视行业更应当借此大好时机，采取有效的措施利用国际资源的优势，充分调动行业的发展。

3 系统优化电视产业结构，加强管理

任何一个组织都需要系统优化，这也是一个产业稳步前进的必要举措。电视产业结构的系统优化有以下3个方面。

3.1 电视产业结构类型多样化

随着科学技术的不断进步，传媒的技术手段与方式逐渐多样化，如网络技术、数字技术、卫星技术等。传统电视产业受到数字电视、网络电视、卫星电视的侵袭，难以满足市场逐渐细化的客户需求。这就需要不同的电视媒介从市场需求的角度出发，根据观众的用户体验进行产品定位。电视媒介的功能重点在为全体大众打造免费的电视节目，依靠广告获得经济收入，这是无线电视的特点。有线电视为特定的观众提供定向的服务，通过向观众收取收视费和广告商的费用作为经济来源；卫星电视能够为观众提供海量的、不定项的电视需求，客户可以根据自身的兴趣爱好选择节目，定制的电视节目的收费是卫星电视的主要经济收入。目前，我国的电视产业结构类型较为单一，即使拥有无线电视、有线电视、卫星电视等众多工具，但是产品之间的特色并未突出，结构功能大致相同，市场没有充分细化，使各自的核心竞争力并不突出。所以产业细化、电视功能

细化等将是电视产业发展的趋势。

3.2 优化产业价值链

电视产业的服务特性要求电视产业实现社会化、专业化和市场化。社会化是指节目由社会的生产组织制作，脱离原先的广播电视媒介自身组织的范畴；专业化是指节目的生产、流通、加工，以节目生产经营者与各类电视机构的制作者建立在互利共赢的基础上分工协作完成，使电视节目在每个环节效益增值，形成系统科学的价值链；市场化是指节目成品作为商品在市场上流通，通过市场竞争，优质竞价获得电视媒介的认可。

我国电视运营采取制播合一制，电视台既是节目的制作者也是播出者，这种经营模式会降低电视运营的经济效益增值，电视节目的内部流转不能满足市场多样化的需求。所以，与发达国家相比我国还是有很大差距。例如美国电视节目的制作、播放分离，相互之间独立各成组织，分工明确，特色突出。因为我们要学习其长处，加以利用变成自己的形式。

3.3 电视产业盈利模式结构的多样化

电视产业化经营要求电视节目有一个丰富的利润生成机制，即收入来源多样化，节目形成多样化。我国目前电视产业的收入较为单一，其中80％的收入来自于广告收费，20％为频道付费收入，与发达国家相比还有很大差距。美国有线电视的总收入中80％的收入来自于频道付费，20％的收入来自于广告收入。电视媒介单一的收入来源会限制电视产业的长远发展，广告的投放量影响电视行业的收入。电视的多元化经营目的在于减少电视经营收入单一性和市场多变的风险，形成具有多元化的产品竞争、有线电视的网络扩展业务以及提升增值服务等多业务同时并举的局面。电视多元化经营能够有效的改变电视行业依赖广告收入的局面，建设拥有多元化产品、具有增值效益的电视经营方式。

电视产业盈利需要优秀的营销手段，营销是增加产品吸引力与延伸产业链条的有利武器。近几年活动营销成为电视的手心宝，他们为电视行业的发展提供优秀的节目和发展引导趋势，如中国好声音、金星秀和跑男等节目，为电视推销节目，营造优秀的价值观、增强电视的社会影响力和吸引客户提供重要的帮助。

4 结语

2016年是电视产业发展比较重要的一年。在新技术与新媒体背景下，传统媒体与新闻媒体相互融合的经济体系进一步加强，未来电视行业应当发展产业化，应当重新整合新媒体资源、改变电视产业的传播形式、拓展电视行业的业务范围和发展平台。不断深化网络电视与无线、有线电视的整合，创新产品服务模式与平台搭建，改变过去单一的宣传模式，构建全面的、多元的、合作的电视产业，形成中国电视传媒核心竞争能力，开拓电视产业的全新时代。

参考文献：

［1］张春斌.我国电视产业化的现状分析及发展策略探讨［J］.东南传播，2008（12）.

［2］张建珍，彭侃.中国广播电视产业研究概述［J］.中国电视，2011（1）.

作者单位：（河南电视台）