电视媒体如何在新媒体冲击下突围

葛 畅

（三门峡广播电视台，河南 三门峡 472000）

电视媒体如何在新媒体冲击下突围

葛 畅

（三门峡广播电视台，河南 三门峡 472000）

新媒体的快速发展给传统电视媒体带来了很大的生存压力，在新媒体的不断冲击下，电视媒体遭遇到了前所未有的冲击。如何在新媒体的冲击下突出重围？这是值得当下电视媒体管理者重视和研究的一个课题。

新媒体；电视媒体；突围；电视节目制作

近年来，新媒体的发展颇为迅猛，人们已步入新媒体时代。新媒体时代的到来，带来了诸如微博、微信等新媒体，这些新媒体对传统的电视媒体形成了强烈的冲击，且新媒体还具有传统电视媒体无法比拟的优势，新媒体最大的优势就在于它具有与受众双向互动的能力。这给传统电视媒体的发展带来了很大的生存压力。

一、新媒体对传统电视媒体的主要影响

当下，新媒体如雨后春笋般迅速成长起来，并在很短的时间内快速占领了传统电视媒体的生存空间，使传统电视媒体遭遇了前所未有的冲击，给当前本就处于相对落后地位的地市级电视台带来了很大的生存危机，这主要表现在以下几个方面：

第一，从广播电视的影响力来说，传统媒体收视率下降，广告收益减少。尤其是网络普及以后，广大受众可通过电脑网络和手机终端来点播和观看视频，这在很大程度上满足了当前广大受众的各种观看需求。其在一定程度上导致传统的广播电视的信息传播方式逐渐被新媒体的传播方式所取代。其次，新媒体的传播媒介也与传统的媒介有很大差别。对新媒体的传播媒介来说，智能手机、智能电视已经逐渐取代了传统的有线电视，而这些新媒体的出现也迎合了当前受众的心理。例如，微博、微信等新媒体，本身就具有“短平快”和易于互动等特点，这也是传统电视媒体所不具备的特征，很大程度上分流了传统媒体的受众。

第二，传统电视媒体的舆论导向作用被削弱。众所周知，传统的广播电视等媒体一直都发挥着党和政府的喉舌作用，是引领社会舆论的中坚力量。但新媒体的不断兴起让传统电视媒体所具有的舆论导向作用也受到了挑战，主流地位被动摇。因新媒体都具有非常大的开放性，容易普及，传播速度快，广大受众获取信息的渠道和平台变得丰富起来。传统媒体因受到各种新媒体的影响和干扰，且受制于固定节目播出时间，主动性和实效性及传播速度都处于劣势，这些因素则导致传统电视媒体的舆论导向作用被逐渐弱化了。

二、传统媒体如何突围

当前的新媒体还在继续以各种创新的传播方式和更加新颖的传播技术影响着广大的受众，因此传统电视媒体得直面挑战，认清形势，要打破常规，才能有更好的发展空间。笔者认为，电视媒体应该更新传播技术，创新电视节目，改变营销策略，积极谋求转型发展，才能与时代的发展潮流共进。

第一，在信息传播技术方面，传统的电视媒体应该借助政策优势，积极利用数字化信息技术，融合新媒体的有利因素，开拓创新电视传播平台和传播技术，逐步实现向全媒体转型。

从现阶段的发展趋势来看，传统媒体一方面要积极推进与新媒体的合作沟通。加强与新媒体的合作共赢、互利互惠，同时加强沟通与交流，以此实现信息技术、传播平台和人才交流的深度融合与合作，才能真正实现共赢。另一方面，要积极进行试点和改革，以智能电视和网络电视等新媒体为突破口，创新播出平台，通过提升自身的技术水平，来提高服务能力和水平，为向全媒体时代的转型积累丰富经验。

第二，在电视节目制作方面谋求创新。传统电视应把重点放在节目制作和策划等方面。一方面，要积极吸收新媒体在节目制作和策划方面的优点；另一方面，还要集成以往电视媒体在节目制作方面的经验，不断推陈出新，严格把控节目质量，深入挖掘自身优势，积极转型。从传统电视新闻节目入手，通过电视新闻节目的传统优势，把节目质量抓上去，才能最终把受众的心重新拉回来，才能在激烈的媒体竞争中保住电视媒体的一席之地。

第三，在广告营销方面，面对新媒体的强烈冲击，传统的电视媒体必须改变传统的广告经营模式，积极吸收新媒体在广告业务方面的优秀策划方案，建立多元化的、高层次的整合营销团队，并逐步建立专业性更强、业务素质更全面的广告营销团队和经营体系。再深度挖掘传统电视媒体潜在资源，展开深度合作，并用传统电视媒体的播出平台，逐步尝试建立新的广告传播平台，开发网络点播电视节目时节目中的冠名、植入等广告所被忽略的价值。此外，借助当下数字电视的普及，结合数字电视的特点，深入开发形式多样的数字电视广告产品，为传统电视媒体的发展和生存探索新的发展平台，也为传统电视媒体在全媒体时代突围积累原始资本。我们应该看到，全媒体时代必将来临，也必然会带来众多的商业契机。传统电视媒体在节目和广告营销方面的改革调整和创新势在必行。

当下，各级电视台的电视购物节目和各项电视广告增值服务等逐渐成为未来电视经营新的重要经济增长点。所以说，在全媒体时代，传统的电视媒体为广大广告赞助商提供的不应该是简单的时段，而是整合优势资源，为广告客户打造一个专业性更强，广告效应更加优秀的多媒体播出平台。努力把传统的电视媒体打造成为让客户满意的多元化、立体化的信息传播平台，使客户的投入在产业价值链上获得几何倍放大的广告套餐服务，努力将广告的多元化、立体化挖掘到极致。

三、结语

随着新媒体的快速发展和不断创新变革，新媒体在与传统电视媒体的竞争中优势日益突出。在新媒体的冲击下，传统电视媒体要想实现突围，需要从多方面进行努力。一是要实现信息技术的革新，整合传播渠道和媒介资源，打造新型传播平台；二是以内容制胜，提高电视媒体节目质量；三是要转变观念，改革广告策划和经营模式，提升电视节目广告的经营能力；四是利用环境优势进行媒介融合，实现全媒体的转型。

虽说传统的电视媒体要想在激烈的竞争中突围成功是一个相对复杂和漫长的过程，但传统电视媒体本身也应看到自身的优势，它本身所具有的某些优势也是新媒体所无法代替的。单从这一点来说，传统的电视媒体只要理清思路，大胆创新，积极谋求转型，一定会获得更好的发展。

G222

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1674-8883（2016）16-0391-01

葛畅（1979—），男，河南三门峡人，助理记者，研究方向：新闻传播学。