新媒体竞争下传统电视媒体的转型探究

2016-02-28吴长风

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：转型内容传统

吴长风

（威海市广播电视台，山东威海 264200）

新媒体竞争下传统电视媒体的转型探究

吴长风

（威海市广播电视台，山东威海 264200）

随着互联网的发展，互联网电视业务对传统电视媒体造成了巨大的冲击，电视媒体长期以来在家庭空间中的主导地位被动摇。如何在新媒体的冲击下进行转型、保持自身的竞争力，成了传统电视媒体需要思考并研究的问题。本文从传统电视媒体的现状出发，对其转型的方向进行探究。

新媒体；传统电视媒体；转型；竞争

目前，随着新媒体的不断发展，传统媒体面临着巨大的挑战，随着移动互联网媒体加入电视行业，传统电视媒体面临的竞争压力也越来越大。2013年以来，电视媒体赖以生存的广告收入增长缓慢，近些年来推出的高清节目、视频点播等服务也未能扭转传统电视媒体的颓势。为了留住客户，提高收视率，传统电视媒体必须走转型之路。

一、传统电视媒体的现状

随着新媒体的不断发展，传统电视媒体受到了很大的挑战。数据表明，十年来电视晚间黄金时段的收视率下降了十个百分点，并且电视观众的年龄结构差异性明显，年轻观众人数呈不断下降趋势，电视观众年龄逐渐老化，这也侧面反映出新媒体对传统电视媒体的影响。同时，电视台因受到政策影响，如限娱、限广等，使得传统电视媒体在经济利益受损的同时，还造成了人才的流失。如今小米、乐视等移动互联网媒体进入电视媒体行业之中，对传统电视媒体也造成了严重的影响。

传统电视媒体如今面临的主要问题有三个方面：第一，随着新媒体的兴起，传统媒体的观众逐渐减少，更多的用户选择在互联网上观看视频。更严重的是，很多观众认为互联网上的视频内容要比电视上的内容可信度高，这一定程度上影响了政府通过电视媒体宣传思想的效果，反映出观众对于电视媒体公信力的质疑，也表明传统电视媒体的影响力在不断下降。第二，广告是传统媒体赖以生存的收入来源，电视台需要广告带来的资金来运行，然而目前电视广告的增长率远低于互联网。第三，体制优势曾经为传统电视媒体的发展提供了很大的帮助，为其提供了很多的优质资源，但这也制约了传统媒体在市场经济中的发展，使传统媒体缺乏对社会和市场的判断力。虽然受到了新媒体的挑战，但传统电视媒体经历了几十年的发展和沉淀，也具有很多的优势。首先，传统电视媒体内容上优势明显，主要体现在版权方面。传统电视媒体具有庞大的版权内容数据库，有丰富的资料、影片和电视剧资源；同时，传统电视媒体有演播室、配套的制作以及剪辑后期等一系列的设备，能够独立地进行内容制作；传统电视媒体在发展过程中还积累了大量的专业人才，包含制作、采编等各个方面。

二、传统电视媒体的转型方向

（一）内容资源整合

虽然在互联网的影响下，传统电视媒体的收视率不断下降，但是其长期积累下的生产优势和大量的版权资源，还是有效地减少了互联网带来的冲击。互联网电视在不断发展，其在内容建设方面投入了大量的资源，加快了自制节目和建设配套设施的步伐；而传统电视媒体由于更多的热播节目来源于市场，自制节目的能力却在下降。因此，传统电视媒体要想提升自身的竞争力，应该建设内容整合中心。首先，充分利用自身的版权优势，通过版权交易、互换等形式，建立集集散、分发、播放等功能于一身的综合性平台；然后增强自制节目的能力，利用现有的人才资源，并且吸纳优秀的导演、演员等人才，以现代化的管理模式建立起优秀的节目制作团队，增强自身制作节目的吸引力；同时，通过合作研发、投资收购、向独立制片人提供经费等方式提升对非自制节目的控制力，进一步加强自身对优质资源的掌控能力，最终使自身成为内容资源的整合中心。

（二）提高内容深度

虽然新媒体在传播上具有独特的优势，但是新媒体传播的内容信息碎片化、同质化严重，而且在新媒体平台上发布的信息内容的真实性没有得到保证，甚至出现严重失实的信息。相较于新媒体，传统电视媒体在信息报道的准确性上有很大的优势。例如，许多网络媒体在报道体育新闻时，经常用一些不实消息吸引眼球，让观众失去了对其报道的信任，相较而言，传统电视媒体的报道更真实可信。因此，电视媒体的转型一定要坚持内容至上的原则，用优质准确的内容吸引观众。尤其是在新闻传播方面，对于新闻这种对准确性有很高要求的信息，传统电视媒体的内容较新媒体更具权威性和真实性，因此，电视媒体应该将电视新闻直播常态化，加强对新闻传播实效的控制和掌握，对社会热点问题进行权威、客观、细致、深度的解读和报道，从而吸引观众。

（三）优化服务项目

为了能够和新媒体竞争，传统电视媒体应该坚持为观众服务的原则，充分利用新的技术对服务项目进行创新，同时加强服务力度，尤其是在传统电视媒体和新媒体存在差异性的领域。例如，传统电视媒体和新媒体在受众方面有一个明显的差异，新媒体的服务对象更多的是以个人为主；而传统电视媒体的受众一般是以家庭为单位的，具有集体使用和最强关系的特征。基于这种差异，传统电视媒体在制作、播放节目时应该充分考虑当前社会观众的不同喜好，围绕电视节目打造以家庭为单位的娱乐中心，能够让不同年龄段、不同社会经历的人一起讨论电视节目、对节目进行吐槽，从而提高电视在家庭交流中的地位。同时，在节目安排方面，充分考虑到电视节目适用于多人观看的特征，合理地安排节目和播出时间，从而吸引更多的家庭观众。