传统电视媒体与新媒体的融合发展

刘文炼

（东莞市樟木头镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523000）

传统电视媒体与新媒体的融合发展

刘文炼

（东莞市樟木头镇文化广播电视服务中心，广东 东莞 523000）

我国科技的不断进步，给传统电视媒体带来了较大的发展压力，使其面临更多的挑战，传统的传播方式已经不适应快速发展的信息时代。因此，需实现传统电视媒体与新媒体的融合发展。本文基于对传统电视媒体特点与新媒体特点的分析，提出传统电视媒体与新媒体的融合发展策略，希望能够促进电视媒体与新媒体的融合发展。

电视媒体；新媒体；融合发展；策略

一、传统电视媒体的特点与新媒体的特点分析

传统电视媒体与新媒体具有不同的特点，为保证两种媒体的融合与发展，就要全面考虑这两种媒体的特点。下面本文分别对这两种媒体的特点进行分析：

（一）传统电视媒体的特点

传统电视媒体能够很好地传承我国文化，推动社会进步与发展。［1］传统电视媒体进行信息传播具有权威性强、普及面广等特点，其受众不受文化层次的限制，拥有成熟、专业的运营团队。除上述优点外，传统电视媒体还有一些缺点：传统电视媒体的传播具有强制性，不能实现互动，信息发布速度相对较慢，不能及时传播信息，同时传统电视媒体还有单向性传播的特点。

（二）新媒体的特点

新媒体的优点：信息获取和发布便捷、快速，新媒体信息储备量巨大，受众可以根据自身需求查找信息，在进行信息传播的过程中能够实现与受众的互动。新媒体中的手机媒体更具有携带方便的特点，而且在拥有网络的情况下，信息发布与接收不受时间、地点的限制。［2］虽然新媒体具有很多优点，但自身也有一些局限性，如不能保证信息的可信度和权威性，当受众辨别意识差时容易受到虚假信息欺骗；信息量大，以致有些信息被淹没；新媒体缺少成熟、专业的工作队伍，权威信息还依赖传统电视媒体发布。

二、传统电视媒体与新媒体的融合发展策略

通过分析传统电视媒体与新媒体的特点，下面提出四条促进传统电视媒体与新媒体的融合发展策略。

（一）完善电视产业网络化体制

现阶段，我国传统电视媒体与新媒体在融合发展过程中逐渐建立了电视产业网络化体制，这一体制能够影响电视产业的发展方向，决定电视产业的系统配置，还能促进媒体融合后的发展。但是，目前这一体制还不够完善。完善电视产业网络化体制要从以下几方面出发：第一，完善传输体制。调整传统电视产业传输体制，更改传输标准，整合与改造传输网，改变原有的传输网管理模式，将多种传输方式进行整合，完成融合后对传输目标的要求，建立统一协调的传输网络。第二，完善制播体制。制播体制是电视产业网络化中最重要的一部分，由于体制实现对信息收集、信息处理与制作、信息输入与输出的管理，完善制播体制能够促进网络化电视产业链的构建，使传统电视媒体更好地与新媒体融合，信息发布更及时准确。第三。完善经营体制，电视产业实现网络化会拥有更大的传播市场，经营模式也会扩大，在这个基础上，完善经营体制能够有效改变原有的电视媒体市场格局，丰富电视产业网络化收入渠道，因此要完善经营体制。第四，完善管理体制。传统电视媒体与新媒体融合速度的加快，逐渐消融了二者的产业边界。要改变和完善原有的管理体制，就要将管理方向由行政化手段向市场化手段转变。

通过完善以上四项体制，能够实现电视产业网络化整体体制的完善，促进传统电视媒体与新媒体融合发展。

（二）建立网络电视传播平台

现阶段，传统电视媒体面临着巨大的压力，在市场竞争如此激烈的背景下，要实现发展，就要与新媒体融合，积极建立网络电视传播平台，该平台基于传统电视媒体的自身形态，充分使用了网络媒体资源与技术，通过建立网站实现传统电视媒体的横向发展和纵向延伸，在建立后不断完善网络电视传播平台，将其优势充分发挥出来。例如，它具有实时查找，信息的互动与分享，信息含量大、范围广、信息获取便捷等优点，同时还能解决传统电视媒体信息传播受时间、地点限制的问题。建立网络电视传播平台更应该体现出专业化、信息交互与信息量大的原则。基于上述原则，网络电视传播平台具有了明确的发展方向。同时，利用好互联网技术，能更好地实现传统电视媒体向网络电视传播平台的转变。

（三）整合电视传播与网络传播内容

传统电视媒体传播的信息具有权威性，但是信息含量少。新媒体信息含量大，却不能保证信息准确可靠。因此，要保证传统电视媒体与新媒体的融合发展，就要整合电视传播与网络传播信息，通过成熟、专业的工作小组，实现信息的筛选与发布，对不确定是否真实的信息及时进行调查，确认信息后再进行发布，防止受众被虚假信息欺骗。同时，虽然电视不能保存一些重要的影像资料，但是新媒体具有这种功能。我们可以将传统电视传播中重要的影视资料整合至新媒体中，在需要播放时，就能及时找出资料通过网络电视平台进行播放，促进了传统电视媒体与新媒体的融合。利用这种播放手段，还对传统电视媒体与新媒体进行了推广，可有效促进其发展。

（四）转变电视传播与网络传播的经营管理模式

转变经营管理模式是促进传统电视媒体与新媒体融合的重要策略，而转变经营管理模式不仅要根据融合进程改变内部经营管理模式，还要根据融合发展过程中的外界环境变化转变外部经营管理模式。在更改内部经营管理模式方面，要加快传统电视媒体的技术改革，提高内部工作人员的能力，根据融合进程的推进，工作人员的工作能力应能够满足融合需求。在更改外部经营模式方面，要根据对受众和用户的实际调查进行更改，必须重视用户的实际需要，在更改外部经营管理模式的同时注意收集受众的反馈信息，并及时进行调整。

三、结语

在传统电视媒体与新媒体融合发展过程中，不仅要注意外界环境的影响，还要注意两种媒体内部的影响，新媒体和传统媒体融合不是一蹴而就的，要通过建立完善的电视产业网络化体制、建立网络电视传播平台、整合电视传播与网络传播内容以及更改电视传播与网络传播的经营管理模式这四点策略，实现传统电视媒体与新媒体的融合发展。

［1］ 王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析［J］.当代传播，2012（02）：69-71.

［2］ 吴耀智.新时期媒体融合的启示与思考［J］.新闻研究导刊，2015（06）：73.

G229.2

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1674-8883（2016）22-0293-01