自媒体对主流媒体新闻传播的影响分析

2016-02-28王利霞

新闻研究导刊 2016年16期

关键词：传播者个性化受众

王利霞

（山西传媒学院编导系，山西太原 030619）

自媒体对主流媒体新闻传播的影响分析

王利霞

（山西传媒学院编导系，山西太原 030619）

本文针对自媒体新闻传播的特点进行了分析，并探析了自媒体对主流媒体新闻传播的影响，希望能够为我国主流媒体新闻传播的发展贡献应有的力量。

自媒体；主流媒体；新闻传播；影响

一、前言

随着自媒体时代的到来，网络空间中出现了众多个人媒体平台，任何“网民”都可以参与到新闻信息制作和传播的过程中，新闻信息的接受形式逐渐从传统的被动接受，向主观参与甚至主观创造的方向发展，对传统主流媒体的新闻传播产生了巨大的影响。

二、自媒体新闻传播的特点分析

（一）内容立体化

自媒体的信息通过网络传播，内容具有立体化特征。也就是说，自媒体新闻内容采用视频、图片以及文字等方式，能够给观众立体的感官刺激。基于网络传播的立体化自媒体新闻，传播效果优于传统主流媒体。

（二）信息个性化

自媒体新闻信息传播的个性化主要表现在两个方面：一方面，信息定制的个性化，无论自媒体采用何种方式传播新闻信息，用户都可以根据自身的喜好来选择，进而形成定制化、个性化的新闻信息；另一方面，信息产生的个性化，自媒体并没有限制信息的发布者，用户对同一新闻事件发布意见和回复信息，能够形成个性化的信息。

（三）传播裂变式

自媒体上新闻信息的传播面广，传播速度非常快，就像裂变一样，传播方式和途径众多，呈几何级数式增长，能够短时间内在全网范围展开。

（四）信息时效化

时效性是自媒体优于传统主流媒体的重要特点。随着移动智能终端的普及，新闻事件发生和传播之间的时间差不断缩短。以微博为例，新闻事件发生后，可以采用微博直播的方式传递新闻信息，实现新闻事件发生和传播的同步化，时效性越来越强。自媒体具有越来越强的时效性，一方面是由于自媒体信息的发布不需要进行层层审核，另一方面是由于移动智能终端和移动互联网的发展和普及。

三、自媒体对主流媒体新闻传播的影响分析

（一）主流媒体自身的影响分析

自媒体和主流媒体机构新闻信息传播的不同点在于，自媒体能够通过普通大众传播新闻信息，实现新闻信息传播由传统“点到面”向“点到点”的防线转变。自媒体时代背景下，新闻传播的主体发生了变化，个体传播已经成为现代新闻传播的主流，人人都是新闻的传播者，即自媒体为广大人民群众提供了信息交流和传播的平台。自媒体中，网民的行为、传播的新闻等，在一定程度上能够反映当今社会的舆论和舆情。主流媒体将自媒体上热议的话题当做自身新闻栏目的题材，这样能够获得社会主流民众的关注和支持，同时为广大人民群众说话，获得更多观众的青睐。现阶段，主流媒体已经不再是唯一的舆论主流引导者，自媒体意见领袖对社会舆论的影响越来越大。主流媒体机构想要维护甚至提高自身的地位，就应该充分利用非新闻专业人士的力量。例如，许多电视节目、广播节目，都邀请普通受众到演播室和主持人一起评论新闻事件，从主流媒体发展角度来说，任何一种新型媒体的产生和主流媒体的交际，并不是对主流媒体的替代，而是对主流媒体的有益补充，主流媒体应该充分利用自媒体的力量，帮助自身收复失地，获得更多受众人群的青睐。

（二）社会方面的影响分析

一种传播媒介普及到5000万，互联网耗时4年，电视耗时13年，广播耗时38年，但是微博仅仅用了14个月。微博以操作简单化、平民化、便捷化的特点，吸引了众多网民的关注，一跃成为网民交流信息、传播新闻和发表意见的主要平台。主流媒体的社会功能包括娱乐功能、教育工能、协调管理功能以及信息功能。正如上文所述，自媒体时代主流媒体新闻传播的方式呈多样化发展，新闻传播的内容不断扩大，这在很大程度上扩充了主流媒体新闻传播的信息功能，丰富了新闻传播内容，提高了新闻内容的可看性与可读性。同时，主流媒体的舆论引导功能不断增强。自媒体新闻传播缺乏监管和层层筛选，面对自媒体传播的各种信息，主流媒体还承担着“辟谣”的职责，主流媒体的从业人员需要对新闻内容进行筛选，并从科学的角度对新闻事件进行分析，最终还民众以真相。

（三）传播对象方面的影响分析

随着自媒体时代的发展，主流媒体的新闻传播方式受到了挑战和冲击，最重要、最大的改变就是传播者以及传播对象身份的改变。主流媒体的新闻信息需要经过层层审核，并通过电视、广播等主流媒体散播出去。但是，现如今的新闻传播者和传统意义上的新闻传播者不同，他们既是新闻传播者，也是受众。传播者可以作为用户出现在新闻事件中。自媒体时代使受众人群和新闻传播者相互融合，打破了传统受众和传播者之间的界限。不断扩大的新闻影响范围和传播区域，提高了新闻信息的冲击力和影响力。因此，主流媒体在制作新闻时，应该让受众参与到新闻制作中，不断拉近受众和新闻媒体之间的距离，以便于获得更多受众的关注和青睐。

（四）监督平台方面的影响

为了保证自媒体健康、可持续地发挥，我们需要做好监督工作，创建科学、完善的媒体监督平台，避免出现由于某种利益导致民众丧失对媒体信任的现象。目前，网络热点、网络红人层出不穷，虽然上述内容均来自网络，但归根结底是自媒体、传统主流媒体共同作用下的产物。为了优化我国媒体环境，国家相关部门必须制定相应的法律法规，推广和实行网络实名制，用法律法规约束自媒体作者的行为，这样能够对自媒体作者起到一定的限制作用，让自媒体作者规范自己的言行，进而营造良好的网络舆论环境，实现整个媒体文化的健康、可持续发展。