媒介融合背景下我国杂志型新闻栏目的传播特点——以央视《新闻周刊》栏目为例

刘　洋

（辽源广播电视台　公共频道，吉林　辽源　136600）



媒介融合背景下我国杂志型新闻栏目的传播特点
——以央视《新闻周刊》栏目为例

刘洋

（辽源广播电视台公共频道，吉林辽源136600）

摘要：杂志型新闻栏目在媒介融合的视域下产生并不断发展完善，经历了传统媒介之间的交融与新媒介的重新组合，日渐成为受众日常生活中必备的新闻大餐。本文在媒介融合的背景下，结合中央电视台《新闻周刊》栏目的案例，对我国杂志型新闻栏目的发展变化进行简单分析，对其媒介融合背景下的传播特点做具体阐释。

关键词：杂志型新闻栏目；媒介融合；《新闻周刊》；传播特点

随着媒体技术的发展，媒介融合成为杂志型新闻栏目发展变化的大背景。所谓媒介融合，最早是由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出的，本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，［1］媒介融合把纸质媒体同电子媒体的传播优势有效地结合起来，通过资源共享对信息进行集中处理，从而衍生出多元化的信息产品，最终利用不同的传播平台传播给受众的动态过程。

作为电视新闻报道的形式之一，杂志型新闻栏目是指形式上固定化、板块化、杂志化，内容上集新闻信息、新闻评论、新闻专题于一体，利用多种传播方式引导舆论的综合性电视新闻栏目。杂志型新闻栏目最早出现于美国，我国第一个杂志型新闻栏目是上海电视台1987年推出的《新闻透视》，1993年开播的《东方时空》引发了受众对电视新闻“杂志化”的广泛关注。如今，《第一时间》《天下足球》《新闻周刊》等杂志型新闻栏目在荧幕上掀起了全新的浪潮。由其借助媒介融合之势不难看出，电视新闻杂志化使中国的电视新闻由“默片时代”进入“报人电视时代”的深度化阶段。［2］

中央电视台《新闻周刊》栏目是典型的电视新闻杂志栏目，自2003年5月开播以来，节目以一周新闻回顾的形式，对热点话题、焦点新闻或新闻人物进行大盘点，将过去7天发生的新闻浓缩为一档45分钟的电视杂志栏目。以该栏目为例，来呈现我国杂志型新闻栏目在媒介融合的影响下，与其他同质节目的优势所在和独特的传播特点。

一、媒介融合：搭建多元传播平台

杂志与电视的传播形态相结合，彰显了精英文化与大众文化的“混搭”。杂志以其深度化的文字、严肃性的话语模式，深受精英群体的追捧，而受众接触电视的“门槛”相对较低，使其日渐成为草根和大众文化的代言人，电视声画兼备与杂志的深度性完美融合，为《新闻周刊》提供了完备的节目样式。而网络时代传播价值的重构给《新闻周刊》带来了新的机遇，中央电视台组建网络电视——CNTV、《新闻周刊》加入新浪微博和互联网主页的评论版块等都为《新闻周刊》提供了行之有效的传播平台，突显了网络时代受众的主体地位，打破了传统电视节目的时空限制。为此类节目的发展营造了全新的传播平台和模式。

二、结构上：编排技巧突显版块形式的统一

《新闻周刊》共设置五个版块：“一周新闻回顾”是对一周内发生的重大新闻事件进行梳理和分析，节奏较快；“本周视点”是对一周中极具新闻价值的事件进行评析，挖掘新闻的深层信息和传播价值；“一周新闻人物回顾”是对一周内出现在镜头上典型新闻人物进行报道和评析；“本周人物”也是一种点评性质的版块，主要对一周内呈现在镜头上具有代表性的新闻人物进行评论，更侧重深度报道；“本周特写”所占时间较短，采用快节奏的播报形式显示多元的舆论氛围，以故事化的语言揭示与新闻相关的背景或微观事件。

三、内容上：报道整合新闻资源

不同于讲求时效性的动态新闻报道类节目，杂志型新闻栏目在内容上更具广泛性和多元化色彩，不仅要以选题的丰富性为基石，还要将复杂的信息有效地整合。在“内容为王，渠道并重”理念的指引下，杂志型新闻栏目除了在编排上满足受众的需求外，还要从内容上迎合受众的品位。

（一）故事化的叙述

美国CBS的《60分钟》栏目将节目的内容定位为“讲给观众一个不知道的故事”，由此可见故事性是杂志型新闻栏目的制胜关键。《新闻周刊》的“本周视点”版块极其注重故事化的叙述，在2016年1月9日播出的“为生育服务”中，画面从2016年1月1日降生的婴儿为切入点，介绍了国家全面放开实施二孩的政策。同时将镜头对准想要二孩的备孕妈妈，通过对她们的采访了解他们想要二孩的原因，增强新闻的故事性。

（二）广泛性与导向性并重

杂志型新闻栏目的选题坚持领导重视、群众关心、普遍存在的原则，在新闻性的基础上，兼顾社会性、评论性、趣味性和服务性等，涉及政治、经济、文化、卫生、体育、科技等多个领域，具有一定的广泛性。同时，在报道中要善于及时引导公众对事件的看法朝正确的方向转变，将“新闻汇编”和“舆论引导”有机统一起来。

四、报道方式上：深度剖析评论挖掘独到见解

总体而言，《新闻周刊》以关注百姓生活的硬新闻为主要内容，涉及政治、经济、文化和社会等方方面面的领域，不同于一般的新闻节目，其本质在于深度评论。“本周视点”和“本周人物”则是体现深度、注重评论的重要版块，深度剖析新闻事件，从多方观点看法着手，深入挖掘节目与众不同的见解。由白岩松担纲领衔，以个性化的风采和综合的政治素质、业务素质，以其独树一帜的个性化评论和解读，成为这档节目不可或缺的重要元素。

五、结语

杂志型新闻栏目自创立之初，就具备了内容广泛而深刻、形式自由而灵活、传播手段多样等特点，在媒介融合的背景之下，此类栏目经历了挑战和冲击，也获得了机遇和发展。在众多电视新闻栏目的竞争中，它以自己独特的传播优势和节目风格引领受众的新闻生活，在引导公众舆论、把握时代潮流方面深入人心。凭借受众意识的增强、品牌战略的实施和整合营销的施行，相信杂志型新闻栏目会有更广阔的发展空间和良好的发展前途。

参考文献：

［1］ 陈国权.报业媒介融合的价值辨析［J］.中国记者，2009（5）：54-55.

［2］ 王小海.走向深度：电视新闻杂志化因果探［J］.声屏世界，2004（7）：10-12.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0222-01