警惕大众传播业的娱乐至死

2016-02-28徐易

西部广播电视 2016年4期

关键词：大众传播

徐易

（作者单位：江苏省天一中学）

警惕大众传播业的娱乐至死

徐易

（作者单位：江苏省天一中学）

摘要：波兹曼曾预言：“电视带给我们的娱乐世界是感性而片段化的，而人类终将沉溺于其中，逐渐丧失理性思考能力。”从如今的大众传播业来看，似乎娱乐至死这个预言已经成为事实。本文从娱乐至死这个理念入手，批判性探讨了大众传播业的这种现象。

关键词：娱乐至死；大众传播；媒介娱乐化；电视媒介

波兹曼曾预言：“电视带给我们的娱乐世界是感性而片段化的，而人类终将沉溺于其中，逐渐丧失理性思考能力。”本文从解读这个预言的内涵入手，分析了当前大众传播业娱乐至死的现状，探究了出现此类现象的原因，以及大众传播业的应对措施，从而为今天的传媒业敲响警钟。

1 波兹曼预言的成真

麦克卢汉在《理解媒介》中提到过“媒介是人体的延伸”的观点，即广播是耳朵的延伸，报纸是眼睛的延伸。在此基础上，波兹曼提出了“媒介即隐喻”的观点。媒介通过隐蔽却有力的方式定义着社会文化，同时也决定了精神信息和物质信息的形式、内容、传播速度、影响等，媒介从方方面面影响着人们的社会生活。

不同于麦克卢汉，波兹曼将重点放在了电视这一媒介领域，在当下的时代，知识多以图像的形式传播，在这一过程中，人们接收到的是数量众多且具有动感的画面，由于画面线性流失的特点，所以无法传递给人们有内涵且深刻的道理。因此，电视这种图像化的传播媒介必须舍弃思想，才能满足人们对视觉快感。人们沉浸在这种大量图像蔓延的世界中，久而久之，就会失去理性、深刻、逻辑性的思考方式。因此，波兹曼认为，电视这种以图像传播为主的传播方式改变了人们的思考方式，电视中的所有内容都以娱乐的方式呈现出来，比如综艺节目、电视剧等，很多严肃的话题因电视的传播形式而丧失了严肃性。比如，在火灾、地震等严肃话题的报道中插入商业广告，这在一定程度上会消解新闻主题，使观众无法进行持续的深度思考。人类沉溺在图像满布的感性世界里，理性的认知结构发生了重大变化，最终会在电视中娱乐至死。

2 媒介与娱乐化

2.1 娱乐释义

提到娱乐，很多人会将它与低俗化相联系，会想到漫天飞舞的娱乐八卦消息等。事实上，娱乐是一个中性词语，它与监视环境、解释功能、社会化功能一起，成为传播的四大功能。

如果媒体传播的娱乐信息是良性的，那么，受众不但能享受到精神的放松，同时也能对某些事物产生启发性的思考。但是，如果媒体传播的娱乐信息是对无聊的放大，对受众理性的消解，那么，这就是波兹曼口中的“娱乐至死”。

2.2 电视和娱乐的关系

著名电视主持人罗伯特认为，电视节目成功的秘诀就是节目越短越好，不要用文字传递信息，要用视觉刺激传递信息。波兹曼认为，以视觉刺激传递信息，会使受众适应这种片段化的信息世界，终有一天会被多样的现代技术弄得麻木不仁，丧失思考能力。

电视向受众传递的声音与图像多是片面的。换句话说，如果电视所传播的信息不具有严密逻辑性和深邃思想性，受众在看到图像后，很可能不借助自己的大脑就能把图像转化为了观点。这种传播方式迎合了受众对视觉快感的需求，很大程度上推动了娱乐业的发展。

娱乐至死，最突出的表现就是娱乐节目的泛滥，就连新闻也变得愈来愈娱乐化。众所周知，新闻的特点是严肃、客观。但是，在当下的新闻节目中，最受人关注的却是主持人靓丽的外观。尼尔·波兹曼说，他们花在吹风机上的时间比花在播音稿上的时间多得多。从某种意义上来说，新闻的专业性正在逐渐降低，节目数量的增长大大超过质量的上升，新闻节目越来越同质化。

电视的这种娱乐化现状，和市场化有着紧密的关系。在媒体数量急速增长的时代，谁获得受众的注意力，谁就获得了发展的主动权。因此，收视率成为衡量电视质量的重要标准。于是，为了迎合受众，很多电视台就依照观众的兴趣安排节目。除此之外，在媒体市场化影响下，以广告收入为支撑的资本吸纳是媒体的主要盈利模式，如果某个节目的收视率高，那么广告商就可以将他们的信息更多地投放在这个节目中。对电视台而言，在此过程中，可以通过出售受众“注意力”获得利润，从而维持自身的生存与发展。因此，为了吸引受众的“注意力”，媒体通常会为满足和迎合受众的非理性欲望，报道一些极具感官刺激的内容，忘记自身的社会责任。

波兹曼说，电视带来的这个世界是不稳定、不连续且无意义的。在不同的时刻，会有不同的东西进入人们的视线，然后迅速消失。电视节目主持人的“好……现在”，将信息割裂了，这意味着我们上一秒看到的东西可能与下一秒看到的东西毫无关联，长此以往，我们所获得的信息没有逻辑性，不利于使受众形成具有连续性的思维方式。