网络媒体中信息的由下至上传播类型初探

刘幼春

【摘 要】随着网络的日益普及，在微信、微博、公众号等自媒体平台上发布信息，也逐渐成为民众表达自我、提出诉求的主要方式。本文厘清网络信息进入传统媒体的方式和渠道及特点，梳理网络信息由下至上传播的类型，为把握网络舆情提供思路。

【关键词】网络媒体；网络信息；传统媒体；大众传播

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0289-01

一、网络信息的传播现状

2016年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第37次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。手机网民规模6.20亿，占比提升至90.1%。每天人们通过论坛、新闻评论、博客等渠道发表言论，就各种话题进行讨论，充分表达思想观点和利益诉求。

近年来的许多热点事件，有些是率先在网络平台上进行发布之后才引起社会和传统媒体的关注，如对流浪汉“犀利哥”的救助，农民工组合“旭日阳刚”登上春晚舞台；有些则是通过网络媒体的宣传，在一定程度上推进了社会的民主化进程，如江西宜黄拆迁自焚案、李启铭撞人事件等。网络已经成为社情民意上传下达不可或缺的工具之一。

人民网舆情监测室对2009年77件影响力较大的社会热点事件的分析表明，其中由网络爆料而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30%。①也就是说，约三成的社会舆论因互联网而兴起。特别是在传统媒体因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，互联网孤军深入，网民自发爆料、结集信息，填补因传统媒体缺位形成的信息真空。此外，传统媒体从网络取材，进行报道已经成了媒体报道的常态。网络环境所形成的舆论影响力已经突破了网络自身的范畴，而进入到传统媒体和政府的视野。我们可以看到，网络环境所汇集的信息洪流、所形成的舆论影响力正在改写传统信息的传播方式和传播流向，自发地构建了一个积极、广阔的自下而上的信息通道。

二、网络信息由下至上的传播模式分析

当网民得以在网络上记录自己身边的事情，发表自己的个人观点时，网络就建立起了从个体到媒体的传播渠道。当传统媒体开始关注、吸取、采纳这个渠道中的信息时，它就开始正式产生效用，并一发不可收拾。

（一）新闻点评。打开网页，会发现每条新闻下方都有一个小框，可以添加评论，可以表达观点，可以和其他受众交流，可以提供新的信息。人们不需要找出纸笔来写下自己的想法，再去邮局投递，而是直接可以在新闻下方，用键盘输入，并即刻看到自己的评论在网页上反馈出来。每一条热点新闻，其评论量都是巨大的。这可以让媒体切实地看到大众的关注点，并即时的就内容做出调整。

（二）网络投票。网络投票，是网络媒体，尤其是新闻网站经常使用的一种获得受众意见的方式。只需要鼠标轻轻一点，赞成还是反对，主观还是中立，立刻显现出来。免去了过去问卷调查式的意见反馈方式，任何一个热点问题都可以得到一个实时的受众意见反馈，并且可以不受调查数量的限制。这个结果不仅媒体可以看，受众也可以看，反过来有助于受众坚定或改变自己的观点，在受众和媒体之间形成非直接的双向互动。

（三）社区发帖。社区发帖，算是在网络自媒体传播模式开发之前的一种信息由下至上传播模式。其内容完全不受媒体议程设置的限制，网民可以发布任何种类的消息，可以是事件，可以是评论，可以是从个人角度对媒体报道事件的叙述，甚至是独家内幕。每天在各大社区，贴吧中发布的帖子浩如烟海，只有极小一部分能够形成具有一定影响力的信息，从千万的信息中脱颖而出，进入大众媒体的视野。

（四）自媒体式信息发布。一般认为，自媒体是基于web2.0平台上的多种个人新闻应用统称。其个人对个人的传播模式，可以随时转变传者、受众的角色。其传播内容、传播方式、传播形态均由网民个人决定。每一个网民都自己经营了一个小小的个人媒体。微博、博客都是自媒体最好的表现形式。在媒体获得极大发展的今天，我们可以看到，大众媒体已经将越来越多的注意力转移到了网民自己发布的消息上来。可以说，大众媒体正在主动的从这个由自媒体构建的由下至上传播渠道中获取信息。

三、结论

网络媒体为信息的由下至上传播搭建了渠道，数亿网民自发成为信源，点赞和转发的行为刺激了网络信息的流动，民众的关注和网络流量成为保育网络舆情的温床，传统媒体提取网络舆情内容进行报道，至此，就完成了网络媒体信息向大众媒体的流动，实现了网络信息的由下至上传播。

注释：

①祝华新，单学刚，胡江春.2010年中国网络舆情分析报告[M].北京：中国社会科学出版社，2010.

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2]丹尼斯·麦奎尔.受众分析[M].北京：中国人民大学出版社，2009.

[3]斯蒂芬·利特约翰.人类传播理论[M].北京：清华大学出版社，2004.