关于党报版面改革的几点浅思

张信春

（重庆日报，重庆 400010）

关于党报版面改革的几点浅思

张信春

（重庆日报，重庆 400010）

在日新月异的互联网时代，党报究竟靠什么留住和吸引更多的目标读者？毫无疑问，只能是“创新”。这包括内容和版面上的创新，版面本质上属于形式范畴，虽然过去我们一直强调“内容为王”，但随着视觉时代的到来，版面的重要性已经不亚于其承载的新闻内容，甚至与它并驾齐驱，同等重要。这些年，包括《重庆日报》在内的不少省级党报都进行了不同方式的版面改革，从过去的“黑板报”到现在的图文并茂，严肃单调的面孔不复存在，版面也越来越漂亮，随之带来的报纸传播力和影响力都较过去有明显提升。在当今新老媒体竞争日益白热化的形势下，党报版面改革的步伐绝不能停滞，而要大踏步前进，以创新、变革求生存、求发展。那么党报如何进行新一轮版面改革？其方向是什么？笔者就此谈几点不成熟的想法。

党报；版面改革；创新

一、强“视觉”

报纸能否吸引读者眼球，与版面是否具有视觉冲击力密切相关。 而形成版面视觉冲击力的主要方式有：大气美观的图片、直观精致的图示、生动有趣的漫画，以及装饰性的线条、色块、图案等。

值得一提的是，这其中，图示的运用越来越受到媒体人的青睐。图示新闻就是通过稿件提取信息点，设计制作成为图形。这需要记者、编辑和美编的合理沟通，不仅要统一稿件的信息点，还要整合思路，在制作图形的过程中随时交换意见。图示新闻既能美化版面，又能快捷高效地传递信息，节省读者的阅读时间，所谓“一图胜千言”，一图看懂热点新闻。近期，《人民日报》也开始重视图示在版面上的运用。2016年3月3日的该报一版就对一则全国两会新闻制作了图示，将冗长枯燥的文字化作清晰美观的图示呈现给读者，使其传播效果大大增强。

图示让新闻变得易读、悦读。但如何制作精致的图示？笔者认为，党报一定要重视建立一支能熟练使用各类制图软件的专业美编队伍。在制图过程中，记者、编辑需要与美编合理沟通、密切协作。

二、强“创意”

好版面出自于设计。富有创意的版面能够第一时间吸引读者。例如，《中山日报》自2015年改版以来，每周二推出数据版，每周五推出图绘版，从手绘到3D，多手段打造富有创意的精品版面。因此，受到社会各界广泛关注，赢得了众多好评，也带来了经济效益。

《深圳晚报》剑走偏锋，开辟了创意头版的众多新玩法，如针对“消防日”“放开单独二孩”“深圳湾禁渔”等社会话题，将其新闻点以创意头版的形式呈现出来，瞬间增添了话题的亲和力。《深圳晚报》近年来还推出了许多新潮的创意广告，持续引发业界关注，如2016年7月28日的《深圳晚报》头版整版刊登了蒙娜丽莎画像，并配文字：“扫一扫，用QQ读懂蒙娜丽莎迷的微笑！”这则QQ上线AR技术的广告瞬间点燃社交媒体，网友纷纷大赞洋气。

笔者认为，党报版面也要讲“创意”、强“创意”，对此必须加强版面策划，加大力度制作符合读者审美需求的精品版面、创意版面。此创意不仅能体现在报纸版式上，还能体现在版面标题中。富有创意的标题，能激发读者的阅读兴趣。而制作有创意的标题，对编辑的业务水平是一项极大的考验，这需要编辑有相当丰富的知识积累、开阔的视野和互联网思维。互联网时代的推进，催生了众多时尚新词、热词，正能量的网络热词也可以登上党报，成为标题。最典型的案例是2010年11月10日，网络热词“给力”登上《人民日报》头版头条。该报头版头条标题《江苏给力“文化强省”》，该期一经刊出立刻引发如潮热议，网友纷纷大呼标题给力。

此外，创意甚至能体现在报纸的纸张上，但在这方面进行尝试的纸媒并不多。这么多年过去了，时代在飞速发展，报纸的纸张却一成不变，还在使用一张张廉价的泛黄新闻纸。如何有所改变，提档升级？曾经有纸媒作出尝试，推出香水报纸，如2013年“三八”妇女节来临之际，长江日报报业集团所属的《武汉晚报》《武汉晨报》不约而同推出沁有玫瑰香味的报纸，一时“洛阳纸贵”，销量创新高。另外，有纸媒推出过3D报纸，也成功地吸引了读者的注意。笔者认为，在报纸纸张上，报社需投入资金和技术进行改良，围绕市场需求开发出有科技含量、有较高附加值的新型报纸纸张。只要它符合读者需求，即便成本较高、定价较高，也会吸引大批读者消费。

三、强“融合”

当下，媒体融合发展已成为大家的共识。很多党报都开创了自己的新媒体，如官网、微博、微信公众号等。而在移动互联时代，二维码的诞生，让报纸与新媒体的融合成为可能。

二维码是一种连接报纸、手机和网络的新兴数字媒体，报纸可利用二维码技术打造“立体报纸”，读者通过使用智能手机的扫码软件扫描报纸上的二维码，即可轻松阅读报纸的延伸内容。二维码在我国报纸领域的应用，可以追溯到2005年的《北京晚报》。从那时起，便屡有报纸上马二维码项目。近年来，党报版面也普遍采用二维码，其对版面内容起到延伸和补充的作用。但是，党报对二维码的使用还比较单一，没有形成规模，没有探索出一条成功的路径，利用二维码技术打造“立体报纸”的梦想尚未成为现实。这需要党报人开动脑筋、不断探索，借鉴业界成功经验。

此外，报纸的时效性虽不比新媒体，但报纸可适时推出针对手机用户的电子版，在报道大型体育赛事如奥运会、世界杯时，可及时推送电子版号外，让读者迅速了解最新赛况。在报道重大突发事件时，也可推送电子版号外，让读者了解最新进展。

电子版与纸质版的侧重点有所不同，前者主要侧重发布动态消息，后者主要侧重深度报道。另外，电子版的报纸版面可以大量插入视频新闻，做成会动的报纸，就像电影《哈里·波特》里主人公在魔法世界读到的那种神奇报纸一样。相比文章，视频将会越来越受欢迎。从一些知名社交软件可以发现，越年轻的人越喜欢轻阅读，浏览不用动脑子的内容。虽然视频新闻在单位时间内传播的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。随着智能手机的普及，制作视频新闻的门槛大大降低，全媒体记者稍加培训就能发回视频新闻。

总之，随着视觉时代的到来，党报在内容和版面上的同时创新，才能为读者提供 不同风味的新闻大餐，留住和吸引更多的读者。

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1674-8883（2016）22-0235-01