浅谈新媒体与传统报刊媒体的融合

2016-02-28曹雪琴

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：报刊传统媒体受众

曹雪琴

（东莞日报，广东东莞 523076）

浅谈新媒体与传统报刊媒体的融合

曹雪琴

（东莞日报，广东东莞 523076）

新媒体融合了传统媒体的多种优势，并且将优势表现得更突出，使传统报刊媒体倍感压力。传统媒体应有效地与新媒体融合来寻求自身发展的突破，从而达到报刊媒体的可持续发展。

新媒体；传统报刊媒体；融合

当下，以网络媒体为代表的新媒体对于报纸、杂志的冲击更胜于广播电视媒体。网络媒体在年轻群体与部分中老年群体中占据较大的份额。新媒体与传统媒体的融合理念备受推崇，成为传统媒体转型的必经之路。

一、新媒体运营特点分析

（一）便捷互动性

与传统报纸、杂志、广播电视不同，新媒体具有强烈实时互动性，同时这种互动性的成本更低。传统媒体虽存在一定互动性，但是效率低，同时成本相对更高。例如，传统媒体通过写信邮寄、电话等方式进行交流互动，但是网络媒体可以通过智能终端设备在有网络条件的情况下发送语音、视频、图片、文字等多样化的交流互动信息。这种互动性有效地提升了受众对媒体的忠诚度，提升了媒体互动的趣味性，最为典型的就是腾讯旗下的微信与QQ等社交平台。当下，这些平台已经形成了自身的盈利模式，而这些平台以交流互动成为其存在的根本。这种互动已经成为人们展示生活、工作交流合作的重要手段，成为与人们生活密不可分的一部分。

（二）免费与有偿付费共融

当下，新媒体逐步进入发展成熟期，甚至已经开始了部分付费模式的运营，但从总体情况上看，其运营获取流量的途径，是基于优质内容基础上更为便宜的浏览费用，与传统媒体需要通过有偿付费不同，新媒体如各大网站平台或自媒体的平台都提供一定免费无偿性服务，从而使受众自由选择多个不同媒体平台来获取信息与日常生活、工作所需。由于相关媒体需要较大的流量，所以可以通过广告方式来获取媒体运营所需资金，这样就不需要过多地以受众付费来支撑运营。

（三）多样化形式

新媒体兼具传统媒体所有的内容表现形式，视频、音频、图片、文字，任何形式都可以共融，而传统媒体无法有效达到相关标准。网络媒体融合了传统媒体的多种优势，在此基础上通过技术升级得到了更大的媒体形式突破。由于智能终端的便捷性，让这种多样性形式的媒体有了更好的使用体验。

二、传统报刊媒体与新媒体的融合

人们对新媒体的特点已经有了一定程度的了解。媒体的核心是内容，传统报刊媒体与新媒体融合需要充分意识到这一点。传统报刊媒体具有制造优质内容的能力，因此要充分保留自身媒体的内容造血能力，借鉴新媒体的形式与流量资源，达到资源的整合利用，促使传统报刊媒体向新媒体转型。

（一）扩展新媒体平台

传统报刊媒体需要拓展自身的生存空间，有效地吸引新媒体受众的眼球，充分运用新媒体流量渠道抓住新时代的网络用户资源。在传统报刊媒体的渠道资源中打造属于报刊媒体自身的网络平台，包括网络报刊电子版本、微信平台、微博平台、App等，满足新时代下的用户需求，提供免费的信息服务。注意在传统纸质渠道标注对应栏目的网络平台二维码或者信息，有效地转化传统的受众资源。特别是在当下的企事业单位与中老年群体中，有部分人员还会阅读纸质报刊，需要将这批受众成功转化到新媒体平台。

（二）注重线上线下融合

通过扩展的新媒体平台吸收了一批忠实的受众群体，而后将线上流量转化为线下活动资源。让新媒体平台上的受众资源成为线下报刊媒体活动的参与者，从而吸引一批广告商来支撑媒体的运营，积极拓展报刊媒体线下活动。报刊内不同的信息类型可以设置不同的受众集聚平台，定期为受众提供相关资讯与生活、工作服务。例如，在医疗服务方面，可以搭建医疗服务绿色通道，有效地为患者提供资讯服务与就医指导，提升患者就医的便捷性与准确性，避免就医环节的信息不对称；法律栏目可以提供必要的法律资讯与咨询服务，提供对应的法律问题处理方案与指导，有效提升受众与媒体平台的黏合度。通过这些平台也可以吸引有关企事业单位参与其中，达到资源的整合运用。一方面，为受众提供更专业的服务；另一方面，为媒体运营提供必要的物质支持，达到一个可持续发展的媒体生态形式。同时要始终相信，无论是纸质形式还是网络虚拟形式，都只是媒体信息沟通传输的一种表现形式，其核心是所提供的媒体信息内容与服务功能，不能拘泥于传统纸质形式。要充分地将报刊媒体多年积蓄的社会资源进行整合，促使报刊媒体在新时代更好地转型发展。

（三）新媒体受众孵化器

可以有效地通过多种权威新媒体平台打造受众孵化器，从而促使相关平台的受众依据自身选择流向报刊媒体的新媒体平台上，提升受众对报刊网络平台的关注度。这种关注可以是对报刊媒体某个栏目网络平台或者记者编辑本身网络平台的关注，也可以是对整个报业集团媒体平台的关注，依据受众不同的需求提供多样化的平台。同时，定期通过这些平台做媒体资源的共享，通过一定活动对自身打造的媒体平台做一定宣传，提升平台的社会知名度。

（四）坚守传统媒体原则

在传统媒体的运营上，虽然部分观念已经不符合时代的发展，但也有可贵之处。例如，传统报刊媒体所坚守的舆论导向与新闻真实性原则，是当下自媒体或只顾吸引受众眼球的新媒体所不能企及的。新媒体虽然得到盛行，但由于新闻的权威性不高也备受质疑，甚至很多人更相信传统媒体的信息。这主要是传统媒体有较为严格的审核机制，其信息的权威性更高。这种媒体运营原则即便在新媒体融合中也不可丢掉，这是传统媒体得以生存的根本。传统媒体有较为强烈的社会责任感，了解社会舆论导向的重要性。尤其是当下的新媒体充斥大量的负面信息，使人们的精神思想混乱。这种情况下，更需要传统媒体这股清流与正能量来做好社会舆论的支撑，肩负起应有的社会责任。