浅析广播类APP的发展现状及对策

2016-02-28陈泰宇姚元元

新闻研究导刊 2016年22期

关键词：盈利模式蜻蜓荔枝

陈泰宇姚元元

（上海理工大学，上海 200093）

浅析广播类APP的发展现状及对策

陈泰宇姚元元

（上海理工大学，上海 200093）

移动互联网打破了时间和空间的限制，成为信息传播的重要载体和渠道；同时，移动终端成为重要的广播收听平台，使用智能手机收听广播的人越来越多。本文主要阐述了移动互联网时代广播的新发展以及广播类APP的分类，分析了现阶段广播类APP的盈利困境，并对广播类APP的可持续盈利模式提出几点可行性建议。

移动互联网；APP；广播

随着Web3.0的到来，移动互联网打破了时间和空间的限制，成为信息传播的重要载体和渠道；同时，移动终端成为重要的广播收听平台，使用智能手机收听广播的人也越来越多。移动互联时代的广播基于移动互联网、移动通信及车载系统进行内容传输。与传统广播不同的是，其接收终端既可以是MP3、手机、iPad等各类电子产品，也可以是汽车、火车、飞机等各类移动交通工具所携带的广播设备。近年来，人们对移动端的依赖越来越强，广播也顺应潮流百花齐放，涌现了众多的广播类APP，如蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等。

一、移动互联网时代下广播的新发展

国内听众收听广播的方式和使用的终端逐渐呈现多元化的趋势，听众使用手机、车载收音系统等设备收听广播的比例逐渐上升。根据赛立信媒介研究调查显示，2012年用手机收听广播的听众占23.57%，高于车载收音系统、MP3/随身听、电脑网络等；通过“第一象限2011·手机人”的调查，手机用户最常使用的十大手机功能中，使用收音机的比例达到55.56%。由此可见，手机已经成为受众收听广播的主要工具之一。

二、广播类APP的分类

APP应用已逐渐成为用户进入移动互联网的重要入口。在APP的使用率和重要性日益提升之际，如何重构系统使其适应这一新端口要求，已成为各领域内容（服务）提供者普遍关心的问题。在目前纷繁庞杂的各类APP中，不乏传统广播电台的身影。各级广播电台顺应移动互联网时代的发展潮流，积极地涉入移动互联网领域，或自主开发移动终端应用，或积极融入其他APP平台。目前，广播类APP可以分为广播电台自主开发的各类APP和网络电台APP。

（一）传统广播电台APP

传统广播APP的功能较单一，主要提供本台广播频率线的收听、点播和服务。而如今其多元化服务的发展，不但可以为用户提供路况交通的相关资讯，加上微博互动版块的开设，用户可将实时的路况信息在第一时间发送至微博，通过电台主持人的核实后会进行广播以提醒广大司机注意。这就将传统广播电台单一的传播方式转变成了双向沟通的互动方式，既体现出了为移动用户提供信息服务的特点，又使用户以UGC（用户生产内容）的方式参与到节目中来。目前，大多数交通广播APP的设计思路类似，都充分地将广播与信息服务融合起来，具有十分突出的本地化、服务化的特征。

（二）网络电台APP

网络广播APP开发主体多样，目前网络电台类APP内容包括PGC、UGC、PUGC三类。“蜻蜓”主推PUGC、PGC，保证内容质量；“荔枝”以UGC文艺风为主；“考拉”以PCG为主。下面将重点介绍蜻蜓FM和荔枝FM。

蜻蜓FM后端平台是关闭的，UGC生产者若想上传节目成为主播，必须通过蜻蜓后端的审核。另外，蜻蜓FM对主播所上传的节目、图文也有一套审核机制以保证内容的质量。蜻蜓FM作为最早进入广播行业的APP一直在盈利模式上探索，确定汽车这一使用场景，已经实现了不菲的盈利。新成立的PUGC部门致力于为主播提供各种变现的渠道、小工具等也初见成效。

荔枝FM集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体，荔枝FM和此前的电台产品思路完全相反——它并不是绞尽脑汁地去满足听众的需求，而是通过提供简易的节目录制工具和展示平台来满足生产内容的“主播们”的需求。荔枝FM上绝大多数节目都是来自普通用户的UGC，偶尔出现的像“华谊官方电台”这样的大牌，也是对方主动地上传节目，平台并没有刻意地去引入。对于有潜力的电台，荔枝FM会跟他们签约合作，进一步地包装推广，让草根变成专业，从而提高UGC的质量。

三、广播类APP盈利困境

现阶段，各类广播APP盈利模式可以分为两种，即用户付费和广告主付费。也可以细分为四种：付费下载、应用内购买、虚拟货币交易和广告。我国用户免费使用习惯难以改变，盈利模式可从基本用户免费、高端用户收费考虑。不过这种模式需要极大的用户量，因此这种方式盈利仍是很困难的。近年来，广播APP不断地涌现，用户使用率也不断地增加，但其不断地进行受众细分，也导致单个节目或者广播APP受众的减少。