新媒体环境下传统媒体新闻评论的现状与发展

刘 阳

（暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州 510632）

新媒体环境下传统媒体新闻评论的现状与发展

刘 阳

（暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州 510632）

新闻评论作为传统媒体进行新闻宣传的一把利剑，素有“旗帜”与“灵魂”之称，新闻评论具有极强的现实针对性和时效性，在引导国民和监督政府方面起着积极作用。近年来，各类新媒体层出不穷，微博、微信等自媒体的勃兴给传统媒体的新闻评论带来了一定影响，新媒体环境下，新闻评论具有主体多元化、传播广泛化等特点，借助自媒体开放多元、交互性强等特点，使人人都有发声的机会。在此情况下，传统媒体需发挥自身优势，利用新媒体平台，更好地发挥新闻评论的功能。

新闻评论；新媒体环境；传统媒体

新闻评论被誉为传统媒体的“新闻灵魂”，在传统媒体领域占据着重要地位。随着微博、微信等自媒体的出现和发展，新媒体环境下，以自媒体为载体对新闻进行评论，是当下新闻评论发展的新模式。新媒体背景下，新闻评论呈现出与以往不同的姿态，既出现了在此之前从未有过的网络评论，亦给传统媒体的新闻评论带来改变。自媒体时代的到来对于传统媒体的新闻评论而言既是机遇也是挑战。

一、新媒体时代新闻评论的现状

（一）表达渠道由单一到多元

新媒体时代催生了网络新闻评论这一特定产物，表达渠道不再只是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，博客、微博、微信公众号都能登载新闻评论，冲击了新闻评论既有的体裁类型与表达方式。传统媒体的新闻评论多为单向度传播，受众为接受者，难以及时讨论与反馈，但网络新闻评论由于其评论、转发、分享等功能，能做到即时发布、频繁互动以及由评论、转发功能带来“病毒式传播”。除了新兴的网络新闻评论，传统新闻生产机构亦加入新媒体大军，开通官方网站，刊登其纸媒上的社论、时评、专栏评论等，同时开通官方微博、微信公众号，精选纸媒上的评论文章并发布短小精悍的微评，此举大幅提高了评论的时效性和针对性。［1］

（二）表达群体由精英到大众

新闻评论由传统媒体中具备相关知识和素养的专业新闻评论员写就而成，但新媒体时代的网络论坛、微信公众号等提供了完全开放的言论表达空间和公共话语平台，赋予普通公众表达自身意见的权利。当下，新闻评论的表达群体不再囿于精英和意见领袖，普通大众也能在互联网上自由发声，发布并传播新闻评论，所有人在作为意见接受者的同时，也成为意见的发布者和传播者。［2］但精英阶层的话语优势依然存在，公信力高的传统媒体官方网络账号和存在于网络中的意见领袖仍具较高的引导力。

（三）从传统媒体独树一帜到新老媒体联动互设议程

新闻评论曾是传统媒体的专利，而现代社会的微博或微信新闻评论作为大众思想观点交锋的重要“集散地”，能有效表达人们的利益诉求，及时进行网络问政或舆论监督。爆发热点新闻事件时，通常是新媒体最先发声，传统媒体及时跟进，进行深入详尽的分析整合，新媒体的出现解构了传统媒体的单向封闭化新闻生产，其在一定程度上也能进行议程设置。新老媒体联动相互跟进，具备专业能力的传统媒体和掌握多重信源的新媒体二者相结合互设议程，共同引导社会舆论健康有序发展是今后新闻评论的主要方向。

二、新媒体时代传统媒体新闻评论的发展

（一）打造具备专业素养的新闻评论员

“公民记者”时代，任何个人都能通过自媒体传播消息并发表评论，但公民的媒介素养并非等量，网络上的消息鱼龙混杂、真假难辨，新闻评论的质量更是参差不齐，时代对传统媒体评论员提出了更高的要求。传统媒体的新闻评论员作为具备了专业知识的新闻从业人员，在当下的社会洪流中应当不断提升自身素养，具备丰厚的知识素养、理性的职业素养和独特的思想素养。在新媒体时代，新闻评论员应当坚持新闻专业主义和自身独到观点，做到独立思考并保持坚定的立场，带头营造新闻评论行业的优良风气，树立权威并引导舆论，如此才能在激烈的网络竞争中立于不败之地。［3］

（二）借助新媒体特点、利用好新平台

新媒体兼具信息存储海量化、传播便捷化的特性，大量信息能在短期内得到快速传播，传统媒体应当把握新媒体赋予的利好，最大程度上借助互联网平台发布新闻评论，甚至可以设置议程，引发大量关注并加强传播效果。［4］新媒体也为传统媒体新闻评论的选题提供了便利，其平台上有大量可供选择的题材，许多新闻评论是以动态新闻为由头，在新媒体背景下兼具时效性。传统媒体应当利用其敏锐的嗅觉从浩如烟海的网络信息中选择值得深入探讨的题材。

（三）发挥自身优势、保持客观与理性

新媒体的优势和劣势一样明显，其信息繁多必难以抉择，人人都能发声的后果是难以选择好的声音。网络上的评论发声早、传播快，其质量和水平波动较大，公信 力不足。而传统媒体在公众眼中客观、理性并极具权威性，拥有优秀的新闻评论员、专业化的采编队伍、丰富的人脉资源和实践作战经验。热点事件发生时，各方意见纷呈，传统媒体不能做网络媒体的跟屁虫，而应当兼具意见的传播者、表达者和整合者，将观点、议论进行深度整合分析，体现传统媒体的生存空间和价值空间，引领社会舆论的正确方向，这才是传统媒体的重要使命。

三、结语

当下，是一个挑战与机遇并存的时代，新闻评论的表达方式已由单一变为多元，表达群体由精英到大众，普通民众亦能在网络上自由发布新闻评论，新媒体与传统媒体相互影响，两者联动共同设置社会议程的走向。新媒体时代，只有打造具备专业素养的优秀新闻评论员，同时利用好新平台，发挥传统媒体自身的优势，坚守新闻专业主义，保持客观与理性，才能促进传统媒体新闻评论健康长足的发展，把新闻评论的功能发挥至最优。

［1］ 涂光晋，吴惠凡.表达·交流·争论·整合——新媒体时代新闻评论的变化与反思［J］.国际新闻界，2011（05）：16-23.

［2］ 任昌辉，郑智斌.自媒体时代下传统媒体新闻生产的嬗变与发展［J］.新闻采编，2014（05）：40-42.

［3］ 潘智琦，靖鸣.自媒体时代传统媒体新闻评论的突围［J］.新闻与写作，2014（06）：90-92.

［4］ 王传宝.新媒体时代新闻评论的传播生态［J］.军事记者，2010（07）：9-11.

G206.3

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1674-8883（2016）22-0096-01