繁荣与乱象：网络直播热下的冷思考

刘 婧

（安徽大学〈磬苑校区〉 新闻传播学院，安徽 合肥 230601）

繁荣与乱象：网络直播热下的冷思考

刘 婧

（安徽大学〈磬苑校区〉 新闻传播学院，安徽 合肥 230601）

2016年被称为“网络直播元年”，作为“互联网+”的产物，网络直播凭借直播的便捷性、内容的丰富性、即时的互动性深受人们喜爱，迅速蹿红，发展成为具有强大生命力的新兴产业。然而，在网络直播行业爆红的同时，越来越多的直播内容涉及淫秽色情、诈骗作假、犯罪等，违背了社会公德，甚至触犯了法律，网络直播呈现出低俗化、极端化、无序化的趋势。网络直播行业想要持久地繁荣下去，需要有关监管部门、网络主播、直播平台、公民的共同努力来净化网络直播环境，开启风清气正的网络直播时代。

网络直播；繁荣乱象；净化直播环境

2016年被称为“网络直播元年”，作为“互联网+”的产物，网络直播迅速蹿红，发展成为具有强大生命力的新兴产业。根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模突破7亿，互联网普及率与2015年相比提高1.3个百分点。网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。移动互联网塑造的社会生活形态进一步增强，“互联网+”从各个方面渗透我们的生活并改变着我们的生活方式。［1］“网红”“主播”“打赏”等词不知不觉地渗透到我们的生活当中。

一、什么网络直播

（一）网络直播的概念

作为“互联网+”的产物，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播。［2］直播源于传统电视台，称“现场直播”，英文叫LIVE，与“活的”“有生命力的”等是同一个词。比起电视直播，网络直播具有直观便捷、互动性强、内容丰富、地域不受限制等特点。网络直播可追溯至20世纪90年代，网络访谈的图文直播及“图文+视频”直播，重大事件、突发事件的图文或“图文+视频”直播是其滥觞。如今火爆的网络直播主要是指网络视频直播，是“即时视频”：一是即时，非录播、剪辑播出，是现场的、实况的；二是视频信息连续不间断地播送。

（二）网络直播的分类

网络直播的内容与形式丰富多样，大体可分为两大类：第一类是以主播为中心的直播，这也是当下绝大多数网络直播的类型。该类型的直播主要围绕主播个人，由主播个人进行操作，具有强烈的个人特征，展现的是主播的个人魅力，如直播吃饭、跳舞等；粉丝可以与主播互动，向喜欢的主播“送礼物”，主播将虚拟的“礼物”提现，可以获得经济收入。第二类是以事件、事物为中心的直播，可由组织、机构实施，亦可由个体操作，目前这类直播还比较少。

二、网络直播的喜与忧

（一）网络直播之喜

1.网络直播爆红。2016年被称为“网络直播元年”，网络直播在这一年爆红。不断有网络直播APP出现，不管是明星还是普通人，无论是小孩还是老人，大家都纷纷参与到直播中来，出现了全民狂欢现象。“网红”“打赏”“送礼物”等词不知不觉渗透我们的生活当中，我们已经进入了一个“全民直播”的时代。根据中国互联网信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。与此对应的是，统计表明目前国内各种网络直播平台数量已超过200家，且仅2016年就有超过100家的网络直播平台创立，预计到2020年网络直播行业的市场规模将有望突破1000亿元。［3］

2.网络直播繁荣的原因。（1）技术为直播提供支持。智能手机功能的不断更新、网络直播软件的不断涌现，为网络直播提供了良好的环境和平台，4G网络和WIFI的普及降低了流量门槛，使主播们可以更方便、快捷地进行直播。（2）直播的特性是其繁荣的根本原因。首先，网络直播的互动性深受粉丝们的喜爱，不同于电视直播，粉丝们可以在直播中随时发表自己的观点，与主播进行交流；可以向自己喜爱的主播进行打赏，也可以向主播提出自己的要求等。简单、亲切的互动形式，不会使粉丝们感到压力；主播们也会根据粉丝的要求来调整直播的内容。其次，网络直播的内容丰富多彩、五花八门，各种类型的直播都有。观众可以根据自己的喜好自由地选择自己想要观看的直播，并在观看过程中得到身心的愉悦与放松。

网络直播便捷、直观。在4G网络或WIFI的支持下，主播可以随时开启手机的摄像头进行直播。与电视直播相比，网络直播省去了繁琐的准备环节和高成本，粉丝也可以随时打开手机观看直播，非常的方便和快捷。另外，粉丝实现了与主播的“面对面”交流，并且可以在直播界面上看到自己与主播的互动情况以及送给主播的礼物。

直播内容丰富多样，选择性广。网络直播的主体不一，内容自然也就多种多样、丰富多彩、五花八门，如吃饭、聊天、唱歌、跳舞等，粉丝可以根据自己的喜好自由地选择自己想要观看的直播。

直播互动性强。网络直播的最大优势在于即时的互动性。在直播过程中，粉丝可以随时表达自己的观点，与主播交流、给主播送礼物，也可以对主播提出自己的要求，主播也能够根据粉丝们的要求对直播内容进行调整。

直播不受地域限制。网络直播没有地域限制，不管双方相隔多远，只需一部智能手机，一个直播App，就可以进入到一个直播间内参与直播。直播有效地拉近了主播与粉丝之间的距离，加强了人与人之间的沟通。

（二）网络直播之忧

1.网络直播乱象。直播行业爆红的同时，也随之带来了惊吓和恐慌。2016年6月，一位网民为“吃货&凤姐”的大妈在“快手”直播平台上放出生吃各种东西的视频，包括吃灯泡、生吃金鱼、生吃面包虫、生吃猪蹄、生吃鱿鱼、吃辣椒面、吃生姜和放满芥末的泡面等。不仅如此，她还直播过把鞭炮挂在身上点燃、鼻子插烟头、用头撞破西瓜和用头碎灯管等行为，并且在每一个视频的文字说明上都写有“求关注”，希望用这样的方式来博人眼球，以增加粉丝量。10月25日晚凌晨1点多，一名男子在“斗鱼”直播平台上模仿吸毒，原因是为了吸引更多的直播观众。10月31日，一段视频爆出网民为“宿州杰哥”的男子直播公益作假，从9月开始就在四川省大凉山等贫困地区为村民购买食物、衣服，有时直接发钱，但直播结束后便将东西收回。

直播无处不在，直播无奇不有，这是一个“直播一切”的时代。直播游戏、直播睡觉、直播喝酒、直播吃饭、直播假公益、直播犯罪……直播内容五花八门，直播的底线也越来越低，有的甚至越过了道德的禁区、冲破了法律的界限……网络直播呈现出低俗化、无序化、极端化的发展态势。

2.网络直播乱象的原因。（1）准入门槛低。不管你年龄多大，教育背景是什么，媒介素养有多高，只要你拥有一部带有直播App的智能手机，开启4G网络或者WIFI，打开摄像头，你就可以随时随地进行网络直播。网络直播的成本很低，没有严格的准入门槛，导致网络主播的素质良莠不齐，难免会出现涉黄等违反社会公德的现象。（2）盈利模式的驱动。目前，绝大多数直播平台的盈利模式都是通过粉丝购买虚拟的鲜花等礼物进行打赏，主播将粉丝们送的礼物提现，直播平台再从中抽成。粉丝越多，得到的打赏越多，主播赚的就越多。在这样“粉丝和金钱”利益模式的驱动下，主播们为了吸引观众的眼球，获得粉丝们的打赏，就会不断突破自身的底线，不顾一切搏出位，从最初的直播吃饭、聊天到涉黄、涉暴，甚至做假公益、模仿吸毒等都不难看出这个问题。

三、净化网络直播环境

这是希望之春，网络直播行业灿烂而繁荣；这是失望之冬，网络直播乱象此起彼伏。尼尔·波兹曼曾预言：“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总而言之，如果人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运在劫难逃。”［4］在浮华背后，网络直播行业需要法律的约束和相关部门的监管才能持久发展下去。

（一）加强对网络直播行业的监督和引导

2016年2月至4月，针对网络直播平台出现的较多涉“黄”涉“低俗”的情况，全国扫黄打非办组织协调国家网信办、公安部、工信部、文化部、新闻出版广电总局等部门，部署并开展了网络直播平台的专项整治。按照职能分工，分别对不同直播内容加强监管，严肃查处违法违规行为，及时处理淫秽色情及低俗、不良的信息，查办了一批网络直播平台的违法违规案件。［5］11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，该《规定》明确提出不得利用直播从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等法律法规禁止的活动，不得利用互联网直播服务制作、复制、发布传播法律法规禁止的信息内容。

（二）提高网络直播行业的自律性

2016年4月，百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络直播的主要负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》。该公约规定，从4月18日起，对网络主播进行实名认证，并且对其进行培训和引导，引导其提供健康、积极、形式多样的直播内容。净化网络直播环境的根本，就在于加强网络主播以及直播平台监管人的自律意识。网络主播作为信息的发布者和传播者，应当具有社会责任感，将社会和人民的利益放在首位，向公众传播健康的、积极向上的内容；直播平台监管人作为信息的把关人，应当坚决将违背社会公德和触犯法律的直播内容拒之门外，建立风清气正的直播平台，自觉接受公民的监督并维护公民的利益。

（三）提高公民媒介素养

马丁·路德说：“一个国家的繁荣，不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于它的公共设施之华丽，而在于它的公民的文明素养，即在于人民所受的教育、人们的远见卓识和品格的高下。这才是真正的利益所在、真正的力量所在。”公民作为网络空间的建设者、参与者，其媒介素养的高低直接决定了网络空间环境的好坏。净化网络环境，最基本也是最关键的一点在于提高公民的媒介素养。不仅要提高公民的受教育程度，更重要的是提高公民接触并使用媒介的能力，能够辨别并坚决抵制淫秽色情、诈骗犯罪等低俗化的内容，坚持正确的导向，自觉地维护良好的网络文化。

四、结语

“繁荣”与“乱象”是网络直播行业的正反两面，我们不能仅仅因为其表面的繁荣而欣喜，也不能只看到其混乱的一面而忧伤。网络直播行业正在经历最初的发展阶段，其路途是曲折的，但前途仍然是光明的。有关部门、主播、直播平台监管人、公民需要一起努力，坚 决抵制不良的网络文化，净化网络直播环境，开启风清气正的网络直播时代。

［1］ http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/t20160803 _54389.htm［DB/OL］.中国互联网络信息中心，2016-08-03.

［2］ 2016-2022年中国网络直播行业深度调研及市场前景预测报告［R］.智研咨询集团，2016.

［3］ 主播网络直播项目商业计划书［R］.前瞻产业研究院，2016.

［4］ 尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.广西师范大学出版社，2011：163.

［5］ 张红兵.六部门专项整治网络直播平台显成效［N］.法制日报，2016-05-04.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0069-02

刘婧，安徽大学新闻传播学院硕士研究生。