论报纸媒体报道中的新能源汽车企业形象塑造

李辛未

（北京工商大学　艺术与传媒学院，北京　100000）



论报纸媒体报道中的新能源汽车企业形象塑造

李辛未

（北京工商大学艺术与传媒学院，北京100000）

摘 要：现代社会的主流技术是新能源开发技术，而报纸媒体报道中新能源汽车企业的形象塑造问题则成了我国大部分车主关心的焦点。根据有关单位的调查发现，中国的汽车企业相对于国外的汽车企业在技术上尤其落后，所以，现代新能源汽车企业把重点放在了新能源汽车企业的形象塑造问题上，而报纸媒体报道中的新能源汽车企业的形象塑造问题对我国汽车企业的发展起着至关重要的作用，因此，报纸媒体报道可以督促相关的汽车企业单位，使其抓好自己企业的形象塑造问题，使我国汽车企业形象问题加以改善，增加在国际上的竞争力。［1］

关键词：报纸媒体；报道；新能源汽车企业；形象塑造

汽车企业的竞争优势一直被有关专家们研究，而经调查研究发现，从汽车市场销售的角度出发，汽车企业的形象问题是影响汽车企业销售的重要因素，国外的著名学者在研究汽车企业的竞争优势时，认为顾客价值是汽车企业竞争的源头，并且他认为顾客价值是促进企业发展的一个关键因素，而报纸媒体报道对新能源汽车企业的形象塑造问题尤其关键，所以，报纸媒体报道中的新能源汽车企业形象的塑造问题成为我国汽车企业单位所重视的一个关键问题。［2］

一、报纸媒体报道中的汽车企业形象的论述

（一）报纸媒体报道中的汽车企业形象的概念

报纸媒体报道中的新能源汽车企业的品牌形象塑造问题是集汽车产业的特色、文化及其价值于一体的重要问题，它通过报纸媒体报道进行传播，并且在社会上有一定的影响，其价值在于通过报纸媒体报道传递到社会各个地方，反映人们社会物质需求以外的其他需求。

（二）报纸媒体报道中的汽车企业形象的现状

从有关部门收集到的资料可以看出，报纸媒体报道中的新能源汽车企业的形象塑造严重影响了汽车企业的发展。在学术界中，报纸媒体报道中的新能源汽车企业的形象塑造问题与我国汽车企业的发展战略和管理有着诸多的关联，很多专家都发表了专门的文章来对汽车企业的塑造问题进行了一番探讨，并提出了自己的观点，同时，我国还有一大部分的专家学者，对报纸媒体报道中的新能源汽车企业塑造的问题进行了研究，我国的一部分汽车企业对自己的形象问题并不太重视，这就导致了我国汽车企业在国际中竞争不足，汽车技术落后，发展空间狭窄，如果我国的新能源汽车企业对自己的形象问题加以重视，会大大地促进我国汽车产业的发展。

（三）报纸媒体报道中的汽车企业形象的意义

报纸媒体中的报道可以通过对新能源汽车企业的形象问题加以塑造，并且更加深层次地挖掘现代新能源汽车产业形象问题的关键所在，并为如何提高我国汽车企业在国际中的竞争力提供前提和基础。

二、报纸媒体报道中的汽车企业形象塑造的原则

（一）报纸媒体报道中的汽车企业形象塑造的重要性

在这个竞争日益激烈的时代，新能源汽车企业要如何正确地塑造自己的企业形象，以达到吸引用户的目的呢？质量和诚信是两个关键因素，诚信是每个企业都应该具备的要素，诚实守信的企业能得到人们的信任，从而达到销售的目的，在新能源汽车企业中，诚信也是非常重要的，如果汽车企业没有诚信，那么等待着他的，必定只有破产这一种结果，所以诚信是必需的；而质量是人们所追求的重要目标，如果一个汽车企业的质量好，那么他对形象塑造问题的关注也会相对比较高，也就会有更多的人来这个汽车企业进行咨询，这样新能源汽车企业的销售量也会相对提高。但是无论是新能源汽车企业的诚信问题或是质量问题，报纸媒体报道对其都具有一定的影响力，因为人们往往会相信报纸上面的报道新闻，从而对一个新能源汽车企业做出判断和选择。所以报纸媒体报道是新能源汽车企业形象塑造的关键。

（二）报纸媒体报道中的汽车企业形象塑造的内容

报纸媒体报道中的新能源汽车企业的形象包括两个部分，一个是汽车企业的内在形象，另一个则是企业的外在形象。而内在形象还包括，汽车企业的汽车产品，其中车型和标志的设计又是汽车产品的两个最关键的环节，汽车的标志相对于汽车的本身来说更加有意义，汽车的标志是代表一个汽车企业的文化和产品价值的符号，它凝聚着的是能提高企业文化的力量与附加值，所以汽车的标志是汽车企业的灵魂。另一个，则是汽车外形的车型设计，因为汽车的外观造型对消费者来说是更加注重的一个要素，车型的设计直接影响了新能源汽车企业的形象塑造。汽车企业内部员工的形象塑造包括汽车企业对管理者的知识、品质与能力的塑造，而汽车企业内部员工的形象可以提高汽车企业内在的向心力，同时也可以提高其在社会上的信任度，从而提高新能源汽车企业对其形象的塑造力。而新能源汽车企业所有内在的形象抑或外在的形象都会通过报纸媒体报道的形式来在社会上进行公开，所以报纸媒体报道对新能源汽车企业的发展极其关键，努力提高新闻媒体报道对新能源汽车企业形象的塑造是每一个新能源汽车企业所必须要做的。

（三）报纸媒体报道中汽车企业形象塑造的原则

报纸媒体报道中的新能源汽车企业要想突破国内，把触角伸向国外，走向强大，必须有其自身的发展原则：第一点，就是其自身的持久力，报纸媒体报道中的汽车企业的形象塑造应该具有相应的稳定性，这就需要汽车企业进行长时间的努力，增强该汽车企业的知名度，以达到维护自身企业产品的价值，坚持自己的原则做事。第二点就是，报纸媒体报道中的新能源汽车企业要先有自己的理念和文化，在这个基础上来对汽车企业的形象进行塑造，这样的汽车企业才会有自己的特色，而不是盲目地去模仿别人，没有自身的魅力。第三点，就是报纸媒体报道中的汽车企业要有一定的理性的原则，对汽车市场进行科学的考察和分析，在正确地把握了消费者的心理后采取正确的汽车经营理念，如果新能源汽车企业脱离了科学和理性的分析，那么这个汽车企业就无法在社会上立足了。第四点，报纸媒体报道中的新能源汽车企业要追求企业自己的特色和个性，在这个注意力影响经济的时代，没有自己个性的汽车企业是无法发展的，而汽车产业还有较强的传播性，所以新能源汽车企业现在所要做的是区别自己的产品与别人的产品，打造出与众不同的代表着自己企业的产品，这样就会促进企业在社会上的传播，进而提高汽车企业的形象和影响。第五点，坚持以人们的需求为中心进行生产以及

市场定位，并且塑造良好的汽车企业形象是现代汽车发展的关键。因此汽车本身具有的社会属性，消费者们的心理需求对汽车企业的形象塑造就显得尤其重要。第六点，报纸媒体报道中的汽车企业需要有较为系统的原则，汽车企业的形象是一种系统化的工程，他需要的不仅仅是一个人的力量，还需要企业内部之间的共同协作，一旦有一个环节出现了差错，就会导致这个汽车企业在消费者心里造成负面的影响，因此，新能源汽车企业不仅要依靠其内部的协作能力，还要加强报纸媒体在报道中的正面影响。

三、报纸媒体报道中的汽车企业形象塑造的发展趋势

中国的汽车产业在国际竞争市场中还存在着诸多的不足，还需要在今后的很长一段时间内不断发展和完善。中国的汽车企业会在国际上与其他的汽车企业进行接轨，现今的中国汽车市场已然成了许多跨国企业的汽车利润的主要来源地，许多国际上的汽车产业公司都在密切地关注着中国的汽车产业市场，而国内的诸多新能源汽车企业也更加吸引世界各地汽车公司的眼球，许多国际上的公司会全方面地进入到中国的新能源汽车企业中去，中国的新能源汽车企业同时也具有了一定的发展空间和上升空间，这就需要我国的报纸媒体对我国新能源汽车企业进行正面报道，以保证我国新能源汽车企业能够塑造自身良好的企业形象。

四、报纸媒体报道中的新能源汽车企业多方位的形象塑造能力

中国的新能源汽车企业在经历了最初的经验积累之后，对如何塑造企业自身的影响和公众形象有了一个全方位的认识，知道怎样去制定企业自身的经营战略，怎样利用报纸媒体报道来塑造自己的企业形象，从而对自己的新能源汽车企业实施有效的管理，利用报纸媒体报道来使新能源汽车企业的利益最大化。

五、结语

新能源汽车企业的形象塑造问题对我国汽车产业发展十分重要，一个具有好的社会形象的汽车企业是可以促进汽车企业自身的发展的，并且有利于提高汽车企业的知名度和认可度，并且可以得到社会各个阶层的人们的信赖，而新能源汽车企业的形象塑造问题离不开报纸媒体的报道，如果报纸媒体报道的内容有利于这个新能源汽车企业的形象塑造，那么这就有利于这个汽车企业的发展，从而提高这个企业的销售能力和新能源汽车企业在国际上的竞争力，反之，如果报纸媒体报道时出现了对某个汽车企业的形象塑造的不良信息，那么这个新能源汽车企业的效益也就随之降低，最后的结果就会导致这个新能源汽车企业面临破产。所以，报纸媒体报道对新能源汽车企业的塑造具有较大的影响力，因为社会上的各阶层人士一般都会通过报纸媒体来获取一些新闻知识，而报纸媒体是人们获取新信息的最快最有效的重要途径之一，所以报纸媒体报道影响着我国新能源汽车企业的形象塑造。

参考文献：

［1］王刚，章博文，李显君.中国汽车企业技术追赶模式差异化的实证分析［J］.技术经济，2014（08）：10-12.

［2］盛敏，柯志华.基于顾客价值的汽车生产企业竞争优势分析［J］.企业经济，2006（11）：17-19.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0233-01