网络传播中的行为失范及应对策略

2016-02-28夏国燕

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：网络传播媒介素养新媒体

夏国燕

（西南大学，重庆　　400715）

网络传播中的行为失范及应对策略

夏国燕

（西南大学，重庆400715）

摘要：近几年来，我国网络传播发展较为迅速。随着改革的加深，社会经济的不断发展以及基础网络设施建设的不断完善，我国的网络传播发展迅速，网民规模不断扩大。本文在研究新媒体传播特性时，发现新闻传播活动发生了巨大变革，同时也随之产生了许多新的问题，如虚假新闻、同质化现象等。面对上述的诸多问题，本文不仅从案例分析中反思新媒体背景下网络传播的失范现象，并提出了理性的应对策略。

关键词：新媒体；网络传播；新闻失范；媒介素养

一、新媒体传播的特点及现状

（一）新媒体传播的特点

1.无可比拟的时效性和全时性。与传统媒介相比，网络在信息传播方面显示出了极强的时效性，人们可以在短时间内知晓世界不同领域正在发生的事情。

2.传播内容的海量性和开放性。互联网集文字、图像、音频等多种信息表现形式于一体，传播内容生动形象。人人都是信息源，成千上万的受众通过网络接收信息的同时也生产信息，正是这种开放性让网络空间鱼龙混杂，信息真假难辨。

3.传播过程的双向性和交互性。传统的大众传播是以传播者为中心的单向线性传播，受众无法直击一手信息源，只能被动接收和选择传播者提供的信息。受传双方地位的不平等，导致传播者拥有过多的主导权等。

而网络传播作为一种开放性的传播模式，传播者和受传者拥有平等的地位，受众在信息传播过程中不再处于被动地位，而是根据自己的兴趣爱好，主动了解信息、评论信息并且发布信息。

4.传播方式的虚拟性和便捷性。传统媒体需要花费很长的时间查阅信息资料，而网络在信息检索方面十分便捷，正是由于网络的这一便捷性，越来越多的人开始将它作为获取信息的主要渠道。虚拟性是网络媒体区别于传统媒体的最大特性，而这种虚拟生活因其便捷性又是人们真实生活中的一部分。

（二）网络传播在我国的发展现状

网络传播在我国取得了较大的发展，我国的网络传播呈现出一种新的发展态势。近几年来，我国网络传播发展较为迅速，基础网络设施建设的不断完善以及网络自身丰富的信息含量、提供休闲娱乐、缓解精神压力等优势，使得更多的人开始被互联网吸引，这在一定程度上为我国网络传播的发展提供了强大的动力。

二、反思新媒体传播存在的问题及案例剖析

（一）内容同质化倾向

在新媒体时代，受观众的关注点很容易转化为媒体传播的焦点，现场采编新闻的难度和时间成本严重阻碍了媒体实现“更快”的目标，导致新媒体内容同质化严重。

同质化现象在传统媒体的新媒体产品上表现得特别明显。一些传统媒体的微博、微信仅仅是转载见报的内容，政务新媒体只做政绩宣传。这种模式不仅浪费了资源，而且影响了自身形象，没有产生良好的传播效果和社会效果。

（二）媚俗化传播

社会责任是新闻专业主义的核心，新闻报道既要展现事实真相，更要体现人文关怀。

媚俗化传播的背后是新闻价值观判断的失误，新媒体没有形成规范的生产流程，损害了社会公众利益，自身公信力也受到了损害。

（三）把关人缺失导致虚假新闻

与传统媒体相比，新媒体在报道时效上有着无可比拟的优势，时效也是新媒体的核心竞争力。互联网分分秒秒都在生产新闻，一些舆论热点最初就源自互联网。新闻媒体应该追求时效性，但物极必反，时效也是新媒体的一把双刃剑。追求新闻时效不能以牺牲新闻真实为代价，因追求时效而忽视真实性，最终给媒体带来的损害是无法弥补的。

2015年3月18日晚上10点左右，美国有线电视新闻网的新媒体账号发布了一条消息称李光耀逝世。中国国内的“两微一端”随后推送“李光耀去世”的消息，有些门户网站甚至设置了相关专题报道。但是所有媒体的消息源都是“据外媒”。事情很快又发生反转，一些抢发媒体纷纷道歉，声称消息有误。短短20多分钟的时间，一条虚假新闻在全球媒体引发集体乌龙，可见新媒体强大的传播效力。

加拿大传播学学者麦克卢汉曾提出“地球村”的概念，现代科技的迅速发展，缩小了地球上的时空距离，国际交往日益频繁便利，因而整个地球就如同是茫茫宇宙中的一个小村落。“地球村”的出现打破了传统的时空观念，使人们与外界乃至整个世界的联系更为紧密，人类相互间变得更加了解了。也正是这般没有时间、空间界限的传播环境，使得新媒体中新闻生产的“把关”难以实现，虚假新闻才得以滋生。

三、新媒体新闻失范的改进对策

（一）政府调控

我国社会主义初级阶段的法制还不健全，尤其新闻法制还不够完善。我国一直没有一部健全的《新闻法》来规制新闻媒体对消息的采写、报道，对一些新闻媒体的合法行为没有一个明确的界限。所以从政府层面来讲，加强新闻传播活动的法制建设已是当务之急。只有相关法律、法规健全了，网络新闻工作者才有工作的准绳和依据，有利于互联网的健康发展。

（二）媒体自律

增强新闻从业人员的马克思主义新闻观和职业道德教育。网络媒体是一个新兴的媒体，从事网络新闻工作的人员大多缺少严格的新闻伦理和法规的训练，对新闻真实性原则缺乏深刻的认识。因此，有必要对网络新闻采编人员实行定期考核，促使网络新闻工作者不断学习，以过硬的业务素质保证新闻适应网络的发展。2015年11月6日，首批符合资格的网站记者获得国家新闻出版广电总局颁发的网络新闻记者证，这既是对记者工作的一种肯定，也是一种鞭策。

传统媒体有一套严格的审稿制度，阻住虚假新闻的源头。如果能在网络媒体中建立一套严格的审稿制度，层层把关，也能有效地防止和杜绝新闻失范现象。

（三）网民共建

网民的言论、转载都会对新闻的走向形成巨大的影响。固然，网络新闻的真实性已成为网络媒体发展中不可忽视的问题，但造成网络新闻可信度偏低的原因有很多，网民的舆论偏向甚至会决定新闻的最终形态。所以提高网民的媒介素养也是抑制新媒体弊病的重要途径。