媒介生态视角下网络小说影视改编的现状、困境及发展对策

邢长远

（作者单位：滨州学院人文学院）

媒介生态视角下网络小说影视改编的现状、困境及发展对策

邢长远

（作者单位：滨州学院人文学院）

文章从媒介生态视角分析了网络小说影视改编的现状及勃兴原因，探讨了网络小说影视改编的生态困境，提出了生态性的发展对策。

媒介生态；网络小说；影视改编；发展对策

1 网络小说的影视改编的生态现状

网络小说影视改编的生态演进历程大体分为三个阶段：2000-2003年是蹒跚起步期，痞子蔡的网络小说《第一次亲密接触》被改编为同名电影，标志着网络小说与影视剧的正式联姻，而筱禾的网络小说《北京故事》改编为电影《蓝宇》则取得了较大影响，获得了第38届“金马奖”最佳导演奖、最佳改编剧本奖，法国费索尔第八届电影节“金环奖”等；2004-2009年是艰难探索期，网络小说影视改编不温不火，但在题材选择上开始呈现出多样化趋势；2010年至今是日趋成熟期，网络小说影视改编呈现出“火山爆发式”发展态势，改编的数量、质量都有了较大提升，展现出较强的生态活力。

首先，从社会影响力来看，其对文学和影视的生态格局、社会舆论场、受众消费心理、文化产业链都产生了较大影响，甚至已上升为一种文化符码，成为大众娱乐文化的重要象征。

其次，从编创者和受众角度看，张艺谋、陈凯歌等著名导演纷纷加入到网络小说影视改编的大潮之中，不仅提升了编创者的整体质量，也提高了社会认同度和大众接受度。网络小说影视改编的受众定位也越来越清晰，甚至部分影视改编已经初步具备了精准营销理念——偏中青年女性，如《琅琊榜》《云中歌》《何以笙箫默》《花千骨》《杉杉来了》等热播，直接导致了女性粉丝的爆满。

再次，从改编类型来看，涉及题材越来越广泛，由此形成的生态种群更加丰富多样。如青春言情题材有《山楂树之恋》《失恋33天》等，军事题材有《我是特种兵》《遍地狼烟》等，宫斗题材有《甄嬛传》《美人心计》《倾世皇妃》等，穿越题材有《步步惊心》等，架空历史题材有《琅琊榜》等，谍战题材有《伪装者》等。

最后，从文化产业链来看，网络小说影视改编开始出现产业化倾向。这主要体现为两种模式：一是网络作家通过自己的工作室将网络小说进行改编，然后与影视公司合谋共力制成影视剧；二是网络文学平台主动进行媒介生态位的拓展，通过积极组建实体文化公司将网络小说改编为影视剧。例如，盛大文学成立编剧公司，将自己名下网站中适宜改编的网络小说改编成剧本进行销售，从而实现了产业链的延伸和完善。

2 网络小说影视改编勃兴的原因

网络小说影视改编勃兴的原因是复杂的，主要体现在以下几个方面。

一是由于网络小说的大发展催发了影视改编的热潮。网络小说具有创作自由、题材丰富、内容新颖、下载便利以及传受互动等众多优势，特别是其与掌上阅读的对接，进一步拓宽了传播渠道。一方面，网络小说为影视改编提供了源源不断的新鲜素材，如《甄嬛传》《琅琊榜》等作品的影视改编就具有里程碑的意义；另一方面，网络小说的成功大大降低了影视剧改编的宣传成本。目前，很多影视剧的推广，传统媒体宣传、新媒体宣传、落地推广宣传齐上阵，营销成本居高不小，而拥有众多粉丝的网络小说改编的影视产品（如IP剧）却可以做到未播先火，充分彰显了粉丝经济的特点。

二是由于“热门话题”效应的体现。网络小说所改编影视剧往往紧跟时代，紧扣当下，题材内容很接地气，体现出鲜明的平民色彩和大众化倾向，这大大迎合了观众的情感诉求，容易引发观众的情感共鸣。如《蜗居》《裸婚时代》《小儿难养》等剧的大获好评显然与社会中“炒房热”兴起，年轻人中越来越多的“裸婚”现象，“80后”“90后”年轻父母艰辛抚养子女等是分不开的。

三是由于受众对影像的迷恋和追捧。网络小说改编成影视作品，实现了文字到影像的转化，这更有利于将作品的思想直接传达给观众。例如，在网络小说《第一次亲密接触》中，情节主要依靠主人公的网络聊天语言组成，可当这部小说被改编为影视作品时，加入适当的场景和画面，使主人公的聊天内容通过具体的画面表现出来，增强了影视作品的故事性，也更直观地传达了人物的思想感情。据统计，“网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络小说改编的电影、电视剧[1]。”可以说，影视图像正在重塑大众的思维方式，观众们已经习惯在影像

面前审视自我和他人。这种市场刚需的存在，是网络小说影视改编热度不减的重要原因所在。

四是由于改编中潜在的巨大经济收益。随着产业链条的延伸，网络小说影视改编的盈利方式也越来越多元化，如《何以笙箫默》的播出使得T2O模式逐渐进入了大众的视野。观众在观剧过程中如果看中了剧中唐嫣、钟汉良的同款服装、饰品等，只需要拿出手机轻轻一扫东方卫视的台标，就可以进入淘宝和天猫的销售页面，买到同款商品。观众一边追剧一边购物，既提升了观众的观剧动力，又增加了电视剧的衍生收益。

3 网络小说影视改编的生态困境

虽然网络小说的影视改编成绩斐然，但生态失衡情况也时有发生，生态震荡和行业紊乱，发展偏差和问题缺憾并不少，主要表现为以下几点。

一是生态位重叠，题材扎推和跟风现象屡见不鲜，同质化倾向严重。《宫》《步步惊心》《甄嬛传》《倾世皇妃》等宫斗类、穿越类影视剧成群结队的出现，导致了“霸屏”现象。这不仅使观众审美疲劳，且招致了国家广电总局限播令的出台，对整个行业生态产生了较大冲击。

二是国产原创优质网络小说的创作出现日趋枯竭的情况。以IP剧为例。目前，黄金IP已被抢购殆尽，优质IP日益稀缺。网络小说影视改编的发展速度存有较大的下行压力。

三是过分追求商业性和娱乐性，所改编的影视剧的艺术属性和文化功能被削弱。网络小说的影视改编者对网络小说原著精神的理解和把握，演员对小说人物的认识和塑造、导演对作品风格的定位和预设都存有不尽如人意之处。

改编质量粗糙，对原著尊重不够是一大顽疾。例如，小说《匆匆那年》中的人物形象在影视改编后出现了较大的与原著背离的情况：文中赵烨本是身材高大的傻傻大男孩，郑恺却演绎成了一个体格瘦小的小痞子，而演员彭于晏发达的肌肉更是与文中人物形象严重不符。究其原因，选择这些帅气的小鲜肉可以更好地发挥明星效应，用明星颜值来拉动市场票房。

娱乐第一，博人眼球是另一大顽疾。不少网络小说改编的影视剧中庸俗、狗血的故事情节一再出现，色情、畸恋等刺激性桥段一再上演，突兀生硬的耍酷、卖萌，直接影响了整个作品的叙事节奏，甚至“毁三观”的“雷剧”不断霸屏，这些都说明了网络小说影视改编的发展之路并不平稳坦荡。

4 网络小说影视改编的生态性发展对策

应将生态理念和文化意识灌注到网络小说影视改编产业链条的全过程中，以动态、系统、整体的眼光加以审视和探讨，提高网络小说影视改编的质量和水平，实现其生态性的发展和演进，具体来说有以下几个方面。

首先，从生态种群角度看，应精心培育网络小说写手和影视改编作者，促进网络小说及其改编的影视产品的类型多样化，保证种群的丰富性。对媒介生态系统来说，种群类型越是丰富多样，则该系统就越稳定，越具有生态自我修复能力，越容易保持生态平衡。

其次，从编创环境角度看，要不断优化行业生境。例如，可以引入第四方版权经纪人制度，在网络写手、文学网站、影视制作方三者间搭建一座桥梁，调节彼此矛盾。网络写手是网络小说的创作者，影视制作方是网络小说的影视改编者，只有两者在一个充分和谐的环境中，才可以保证改编作品质量的最优化。

再次，从内容选择角度看，要注重人文关怀，理性选择改编题材。美国著名影视剧作家悉德·菲尔德曾说“一个电影导演……绝不可能拿到一部糟糕的电影剧本而拍摄成一部伟大的影片”[2]，可见一个好剧本对影视剧的重要作用。而网络小说的影视改编者面对鱼目混杂、良莠不齐的网络小说，既不应盲目跟风他人，也不能盲目跟风市场，而应该审时度势，甚至另辟蹊径，以人文关怀为出发点，注重对人的生命、尊严、信仰、真情的尊重和肯定。如《琅琊榜》中的梅长苏之所以能够获得观众的共鸣和赞许，很大程度上就是因为其有信有义、有诺必践的精神人格暗合了大众对诚信的推崇和认可。

第四，从改编策略角度看，应在充分尊重原著的基础上，让网络小说作者、影视编剧、受众粉丝协同参与到网络小说影视改编的过程中来。网络小说改编成影视产品，可以进行故事线索的调整，故事情节的增删，故事人物的增减，故事背景的移植，甚至故事主题的转化，如电视剧《甄嬛传》就对小说原文中过多的阴谋论进行了压缩和删减。但是无论怎样进行影视改编，都应该符合原著的精神内核。从具体策略来说，一是请原著作者参与到影视改编过程中来；二是加强影视改编者与受众粉丝的互动交流，可以制作专门的讨论平台，通过网络调查问卷、网络投票等手段收集粉丝对演员选择、服装设计、道具使用、甚至场景设计的意见和建议，化解网络小说与影视改编之间的矛盾。例如，《美人心计》在正式开机前，就借助新浪平台，让网友给窦漪房这个角色的最佳演员人选进行网络投票。

第五，从符号形式角度看，应合理实现从网络小说语言到影视图像的转换。常常会有看过网络小说原文的读者再看所改编的影视剧时会觉得影视剧不如小说原文精彩。这是因为网络小说的主要符号是语言文字，其具有语言的间接性特点。受众再创造能力的差异，会导致形象还原的差异，从而产生形象的异变——“一千个读者会有一千个哈姆雷特”。而影视剧的主要符号则是图像声音，其具有形象的直接性特点。因此，在从网络小说语言到影视图像的转换过程中，既要充分发挥视听艺术的图像优势，又要避免限制受众的想象力和联想力，应留给受众足够的再创造的空间。

第六，从媒介生态位角度看，还应该继续延伸和完善产业链条，借力媒介融合的良好发展态势，积极拓展网络小说影视改编产品的生态位，以“网络小说影视改编+”模式实现盈利方式的不断创新。

[1]吴尚昕.浅析网络文学改编影视作品现象[J].大众文艺,2014(2).

[2]李晓筝.论影视改编对文学传播的影响[J].电影文学,2013(6).

山东省社会科学规划青年研究项目（项目编号：13DXWJ01）；山东省高校人文社会科学研究计划项目（项目编号：J13WL54）资助。

邢长远（1976-），男，山东淄博人，硕士，讲师，研究方向：文化生态。