网络直播与电视媒体的融合研究

陈 成

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

网络直播与电视媒体的融合研究

陈 成

（作者单位：上海交通大学媒体与设计学院）

近一年来，随着信息传输技术的日益完善和智能移动终端的日益普及，网络视频直播以迅雷不及掩耳之势快速发展为时下最为流行，也最受年轻人喜爱的全新互联网娱乐方式.在这个人人可以随手直播的时代，传统的视频媒体将面临怎样的挑战，又将被迫做出怎样的改变，网络直播与传统媒体之间正在或将要发生怎样的碰撞与融合，本文从新闻传播学的视角出发，对目前最常见的几种融合方式进行了分析与研究，在寻找答案的同时，也希望为视频类媒体与直播的发展提供一些参考。

直播；电视媒体；传统媒体；网络视频；传播效果

1 直播内容的融合研究

1.1 新闻现场类的直播

早在几十年前随着卫星通讯技术的发展，传统广播及电视媒体已经可以通过卫星数字信号等方式实时对重大新闻事件的现场进行全程的现场直播，尽管代价相对高昂，但内容的核心与时下的网络直播并无二致。随着网络技术的成熟，网络对于这种直播形式进行了很好的补充和拓展，传统媒体的从业人员有了更加多样的信息传递手段，而原本电视画面中相对单一的直播视角被网络的多元视角所取代，人们可以根据自己的不同需求选择自己更加感兴趣的视角进行观看，传统媒体也乐于将电视直播中无法完全表现的更多细节，通过获得成本相对较低的网络通道进行集中展示，这一模式在重大新闻事件中的应用尤其广泛，如节日倒计时、火箭飞船发射、辩论发布会现场、重大公共突发事件等，电视直播可被看作众多网络直播中较为宏观而全面的一路，同时又与其他网络信号形成互补，为观众传递不同层次、不同细节的新闻现场。

1.2 网络综艺类的直播

与新闻现场类直播中传统电视与网络平台内容播出时间大致平行不同，网络综艺类直播在进入网络直播时代后在电视上的表现形式与之前发生了完全不同的变化，以往传统电视媒体常常在某档热门现象级综艺的决赛现场采用直播或短信投票直播的形式以增强节目的悬念感和参与性，而进入网络直播时代后，电视制作方有了更加便捷的渠道将原本单期的录制节目“网络直播化”，即每一期节目都可以通过网络平台实现原本只有少数重要节点才有的直播互动体验，鉴于网络近乎无限的空间，节目制作者有条件展示更多原本被电视直播忽略的细节。与此同时，鉴于电视媒体的线性而有限的播出时长，电视制作者改为将原本的大篇幅内容移至网络播出，同时专门为电视播出制作内容审核更加严格、且时长更加准确而精简的电视精编版，电视节目成为了无数网络直播的提炼与浓缩。与新闻现场内直播不同，这使电视与网络直播形成了差异化的共存格局，网络主要针对肯投入大量时间精力的节目忠实粉丝，而电视则主要针对时间较少的普通收视人群。

2 直播样态的融合研究

2.1 事件主体类的直播

对于任何形式的直播而言，以事件为主体的直播都是通常意义上最有价值也是关注度最高的直播样态，每个观看直播的受众可以有机会和在现场的直播者以相同的视角感受事件发生的全过程，这一类型的直播最早起源于广播及电视媒体，进入网络直播时代后，提供直播的平台更加多样，观众关注事件发生、发展的角度也更加丰富，人们时常看到同一事件不同的直播平台从不同的角度和方位同时进行直播，尽管受众关注的重点往往聚焦在事件的本身，不同的直播平台依然可以找出不同的表现侧重点。

2.2 个人主体类的直播

与过去几十年间传统主流电视媒体主导内容与话语权不同，网络视频直播提供给了普通人更加直接和便捷展示自己的全新方式，“网红时代”也由此进入白热化阶段，一场热门的直播甚至可以吸引高达百万计的人群同时在线进行观看，对于内容的创造者而言更是可能因此而获得极高的曝光度和不菲的收益。这也由此催生出了以个人为主体的直播样态，一些明星或网红甚至不出门在摄像头前讲讲故事、跳支舞就可以进行直播，因其成本的低廉这类直播更像是个人的秀场。与此同时，这类直播也催生了相关的产业链，即所谓的“粉丝经济”，受众或网友在观看直播的同时可以实时为直播者点赞，留言与其互动，更可以通过购买平台设置的相关道具对直播者进行实时的物质“打赏”，甚至直接决定直播内容下一步的走向，由此也催生了一大批所谓的“网络主播”及其铁杆粉丝。

3 结语

网络直播作为当下互联网最火的内容传播形式，可看作是当今信息化时代大众媒介传播的发展巅峰，它在借鉴了传统电视媒体直播内容与样态的同时，根据其自身的技术和传播特点也形成了一套全新的运作模式，被不少投资者看好的“网红经济”也由此应运而生。不过，尽管直播的形态和内容千变万化，但受众对于直播内容的关注程度依然是决定某一直播平台长久发展的决定性因素。如何利用好直播将自身所要表现的内容更好地传递出去，是摆在每一位“播者”面前共同的课题，无论是网络直播平台还是传统电视媒体，只有不断结合自身原有的优势特点，同时吸取对方已知的成功经验，才能相互协同补充，发挥出更大的传播效应。

[1]冯英华.网络直播与电视直播[J].记者摇篮,2006(8).

[2]王静,余家锋.挑战电视:网络直播优势初现[J].新闻实践,2004(8).