如何把握传统媒体和新媒体的相互融合

高 菲

（作者单位：宁夏日报社）

如何把握传统媒体和新媒体的相互融合

高 菲

（作者单位：宁夏日报社）

随着互联网信息技术的快速发展，人们进入了一个以大数据为主导的信息发展时代。网络媒体、手机媒体蓬勃兴起使传统媒体生存处境日益艰难。以电视、广播、报纸为代表的传统媒体想要获得突破，势必要和新兴媒体进行融合式的发展。本文针对当前形势下，传统媒体和新媒体相互融合的价值含义、主要问题及强化对策进行探讨，供媒体工作者参考。

传统媒体；新媒体；资源；性能；优化

传统媒体指的是传统的大众传播形式，是相对于近些年兴起的网络媒体而言的。它曾经一度是我国信息传播的核心支柱，在信息容量和传播速度上，都具有长久的发展历史。但随着互联网信息技术的快速发展，人们走进了一个以大数据为主导的网络信息发展时代。在人们物质文明不断提升的今天，大众对媒体的需求性有了新的转变。此外，微信公众平台、网站、微博等新媒体蓬勃兴起使传统媒体成效出现“机遇和挑战并存的局面”，生存处境日益艰难。

1 当前传统媒体和新媒体的发展现状

根据相关部门的统计，随着网络资源的日益丰富，传统媒体营业额呈现下滑趋势，整体覆盖面积大幅度缩水，在改革创新的过程中也受到了极大的冲击。我国报业协会对2007-2015年的统计数据表明，纸质报纸的广告收入已经下滑至55%，一些小型报业无法抵御市场的冲击，面临破产停业的窘境。同样，电视媒体也不容乐观。国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告》中指出，仅北京地区，电视机开机率从三年前的70%下降到了30%，且电视媒体浏览群体出现了“老龄化”的发展局面，电视观看者的平均年龄在48～65岁。18～30岁的年轻观众则更多地选择了网络电视，或同时成为收看网络电视、有线电视的“双屏用户”。

2 传统媒体的发展优势

一直以来，传统媒体都是官方、权威的代表。从传统媒体的发展优势上看，它的价值深度体现在三个核心的竞争力上。

2.1 专业水准较高

首先，体现在传统媒体的专业水平上。以电视新闻为例，在深化媒体价值的过程中，专业的电视新闻制作团队成了重要的优势。专业新闻采编制作人员进行的栏目包装、节目录制水平较高。

2.2 品牌价值较高

其次，体现在品牌价值上。传统媒体中的若干栏目都经历了一定的时期，拥有稳定的观赏者，因此在品牌价值的塑造上，拥有独特的品牌价值，这是其独具魅力的重要原因。

2.3 真实水平较高

再次，体现在核查信息的严谨性上。网络媒体的信息审核一直是“老大难”的问题。而在传统媒体制作的过程中，信息的传播需要记者、责编和主编等责任人对新闻进行层层把关，确保信息来源的真实性。同时，在信息的论证上实现了公平、严谨和客观。

3 新兴媒体的发展优势

3.1 信息传播的高效性

从新媒体的特点来看，“互动、免费、即时、人人”是新媒体资源的巨大优势。以新闻的传播速度为例，电视新闻的采编、制作、播放需要一定的时间，而利用网络，新闻能够以图片、文字、视频和音频等形式在最短的时间进行传播，仅仅几分钟就能够完成信息从编辑、发出到浏览的过程。

3.2 传播渠道多元化

除了人们最常接触的计算机，网络媒体的发展衍生了手机媒体等新媒体。通过QQ、微信和微博等软件，不断提升信息传播的效率，传播信息的渠道不断拓展、信息结构的搭建也更加科学和严谨，更加符合受众的需求。

4 如何把握传统媒体和新媒体的相互融合

4.1 加大受众覆盖面积，实现相互借力

对传统媒体和新兴媒体而言，两者不仅存在竞争关系，也存在一定的合作优势。在当前复杂的市场环境下，传播范围决定了媒体的影响力。因此，传统媒体要和网络媒体之间形成统一的价值理念，紧跟时代潮流，转变保守的信息传播理念，实现传统媒体和网络的完善融合。只有主动参与新媒体产业，才能形成一种以传统媒体为主导、以现代互联网通信技术为支撑、以自身优势为竞争力的创新形式，迸发出更大的发展活力与经济效益。例如，“台网互动”就是一种新的发展形式。“台网互动”的模式主要包括两个方面。一方面，一个节目既可以在电视上播放、也可以在网络上同步播放，从而发挥最佳的宣传效果，共同提升电视台的收看率和网络媒体的点击率。另一方面，实行线上线下相互合作的形式，加强网络信息和传统信息的互动交流，共同塑造优异的品牌栏目，增加对受众的影响和覆盖面积。

4.2 打造精品特色栏目，做到独树一帜

在媒体竞争压力增加的今天，无论是传统媒体还是网络媒体，都需要打造特色精品，通过为观众提供更具有价值、有个性、有意义的新闻，拓展自身发展空间。

新媒体、传统媒体除了要对日常节目（栏目）进行优化，还要改变原有的发展途径，实现信息渠道的优化和扩充。

以广播电视台为例，当前，中央人民广播电视台等很多电台网站已经向着大型门户网站的方向发展。在网络平台上，用户不但能够根据栏目的关键词、日期、名称查找收听，还可以利用网络论坛、网络咨询了解最新的广播信息，反馈受众内心的真实感受。由此，突破了发展局限，进一步丰富了广播节目的表现形式，扩大了节目的传播影响力。

4.3 资源融合扬长避短，节目质量稳扎稳打

以电视、广播和报纸为代表的传统媒体想要获得突破，势必要和新兴媒体进行融合式的发展。双方相互扬长避短，共同增进我国媒体信息行业的飞速发展。传统媒体需要发挥改革创新的优势，实现多角度、多渠道的转型优化。为媒体资源提供一个广阔的发展空间。除了在资源融合上的发展共进，在传播方式上，还要将传统的“灌输式”传播，转变为“需求式”传播，进一步满足大众对信息质量的高要求；同时，积极开拓新技术、新途径，使网络信息借助于大数据，改变不精准、不明晰的发展劣势，通过传统媒体，确保实现有品牌、有权威、有水准的发展目标。

5 结语

当前形势下，传统媒体行业已经认识到，想要突破发展瓶颈期，就要从传统媒体和网络媒体的融合上入手，在时间的推移中，突破传统媒体弊端，并跳出单一的经营模式，并融入文化信息传播产业中，增加传统媒体的竞争力。综上所述，传统媒体要想突破瓶颈、网络媒体要想实现平稳化发展，必须从根本入手，把握市场需求和媒体发展之间的几大共性。在技术上做到创新发展，在内容上形成影响力和凝聚力。

[1]胡正荣.媒介融合背景下的广播创新[J].中国广播,2012(2).

[2]许颖.互动·整合·大融合——媒体融合的三个层次[J].国际新闻界,2016(7).

[3]蒋丽芳.媒体融合时代传媒人才的素养提升[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2015(5).

高菲（1973-），女，满族，甘肃静宁人，本科，主任编辑，研究方向：新闻采编。