电视媒体与自媒体融合传播研究

肖雪蕾

（作者单位：成都大学美术与影视学院）

电视媒体与自媒体融合传播研究

肖雪蕾

（作者单位：成都大学美术与影视学院）

在互联网技术发展的推动下，媒体的发展已经突破原有四大传统媒体的强势格局。新媒体以其及时性、交互性及娱乐性等优势抢夺了传统媒体的传播市场及消费受众。新媒体在过去几年也不断经历革新发展，显现出更加终端化、个性化、移动化的特性，因此借助软件终端以社群交互为核心而提出了“自媒体”的概念。当然这也将是新媒体与传统媒体融合的最佳手段。在传统媒体中，与新媒体融合度最高的非电视媒体莫属。本文针对电视媒体对如何利用“自媒体”专属的社群圈层概念，与受众产生良好的互动，更好地传播电视节目内容进行分析，并为提高电视媒体地位提供有效的方法。

自媒体；传统电视媒体；核心优势；融合对策

2003年，在美国有人提出了“We Media”，即“自媒体”的概念。2005年，Blog同名“博客”成为自媒体们开始表达观点、产生评论，有粉丝有关注的工具载体。到后来的新浪试水微博，也就是美国Twitter的中文版本，以其精炼短小实时性的强大传播属性被认定为中国交互式媒体的首席代表，直至腾讯推出微信以个人信息通讯为前端的个人客群的建立，到后端公众号的研发推出，引发大量机构及个人入驻，开始开设个人账号，创建属于个人化或者观点化的内容，找到价值观认同的群体，产生高粘性的互动，让其价值大大增加，成为新的传播工具。

皮尤研究中心在对4654名国外成年用户进行追踪调查后，于2016年6月公布了《2016年社交新闻阅读习惯》报告，结果显示，62%的成年人阅读新闻已由报纸、电视转化为社交媒体上，而且越年轻越依赖社交媒体。国内：艾瑞在2016年1-3月的调查数据，60.8%的用户将微信、微博和腾讯新闻等社交媒体作为获取新闻资讯的主要方式，且未来该比例还会继续上升。

电视媒体在新媒体的夹击下，以包容的心态完成媒介融合，转型较为成功。以节目内容价值为导向的优势建立，是当下电视媒体生存的根本。但网络电视节目的兴起，自制剧、自制综艺节目在过去的一年内也取得了不俗的成绩，电视媒体所面对的压力也在日益突显。面对自媒体的强势传播手段，传统媒体必须扬长避短，应用新的传播手段和方式，让传统媒体不落伍，引潮流，受欢迎。传统媒体必须在以下方面加强：

1 “内容为王”的创建，创新创意为导向

过去几年，中国电视节目以综艺节目为例，主要以版权引入的为主，从湖南卫视《超级女声》到浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》，无不例外地在这块土地上争夺属于自己的市场。复制性强，传播速度快，可适度高，为版权引入节目的一个首要选择，但在这种前提下，对引入后中国本土化的创新却没有带着新的思考。唯一一个中国自制的电视节目，《中国好歌曲》却没有得到更为广泛的推广和版权输出。原创力的节目风险是来自节目的制作时间、受众、资金等方面的不允许。但没有创新就没有生命力，不做好市场调研，不做好受众需求分析，没有核心的创作能力，没有中国特色化，传统电视节目终将会输在自媒体自建节目的从容之下。只有做好前期市场调研，满足消费者收视动机，在以娱乐为前提的导向下，精良的制作，创新的环节设计，更有宽容度的话题创建，才能正确地引导消费者对节目产生理性思考。

2 自媒体号创建，新浪微博与订阅号

借力于新浪微博＋V影响力，借力新浪微博的公信力，成为电视节目的权威信息发布平台。与平台的粉丝形成良好的互动，话题的创建与讨论，重视正面的评论加以认可，形成有社群领袖意见的人群对节目的正确舆论导向。

微信订阅号是更加个人化及机构化的自媒体，碎片化的内容创建，趣味性与互动性使消费需求满足。核心的品质的内容创建是转发产生病毒营销对节目的最佳及最快速的传播手段。如《xx带你揭秘蒙面唱将猜猜猜背后的故事》，以幽默诙谐的手法撰写对电视节目背后的故事的解密，除了节目本身的可看性之外，也增加了节目的外延看点，对受众群体的黏性更强。

3 借力自媒体社群力量发声

如果听见的更多是负面声音，将不利于节目的传播，因此用“直接说服”的方式企图说服我们的群体，往往不奏效，是否可以采取其他力量，如利用社群的声音？在传统的电视媒体传播中，我们采用的营销手段和电视广告，是直接面对消费者的视角，狭隘地将消费者只是看作传播对象，但却并没有利用他们所在的群体关联度，群体的关联度能影响消费者的决策、判断和感受。例如，如果要让这期《快乐大本营》有偶像某某某的新歌发布，是否可以在某某某所在的粉丝团形成高频率话题的发布，利用群体形成传播产生对本期节目的关注，而不仅仅是只做前置预告。

当传统媒体遇到自媒体的冲击时，这不是威胁，而更应该是实现华丽转型升级的好机会，“内容为王”创造出符合受众收视习惯的节目是电视媒体的制胜法宝。自媒体不会取代电视，电视外延的多元化传播必须运用新的手段与策略，改善封闭的运营机制，发挥核心优势，与媒介达到更高的融合，这样才能实现跨越式的发展。