探究全媒体时代中广播电视的发展之路

谢成双

（作者单位：西北大学影视编导学院艺术传媒系）

探究全媒体时代中广播电视的发展之路

谢成双

（作者单位：西北大学影视编导学院艺术传媒系）

随着我国媒体技术的不断发展，我国广播电视也在逐渐完善，广播电视是为广大民众传播新闻节目的重要媒介，但其在迎来新的改革和发展过程中，全媒体时代也逐渐进入到人们生活当中。而现今人们最为关注的话题就是如何在电视、广播、报纸、网络等多种媒介全面整合的全媒体时代下找到广播电视媒体的发展之路，并有效促进广播电视新闻舆论引导力的提升，这些问题将成为所有电视媒体工作者应该深如思考的问题。本文就通过对广播电视的分析，并根据其特点提出在全媒体时代下广播电视的有效发展策略，进而促进广播电视台的稳定发展。

全媒体时代；广播电视；传播理念

现今我国正处在科学技术不断发展、信息大爆炸的时代，信息的传播途径也逐渐变得多元化，新时代下传媒手段也变得越来越先进，有效从传统的报纸杂志传播、广播电视传播，逐渐变为互联网联网传播、移动电视传播等形式，而全媒体这一关键词也逐渐被人们所熟知[1]。全媒体是包括新媒体与传统媒体的总称，是现今时代下最为重要的发展形式，是促进我国媒体技术稳定发展的重要部分。

1 广播电视媒体概述

广播电视主要是利用无线电波或是利用导线等形式向人民群众传播音响、图像节目的重要传播媒介，而其中只传播声音的是声音广播，传播声音与图像的则称为电视广播。广播电视的主要功能包括以下三个方面。第一，具有一定的宣传功能，广播电视工作者通过广播电视这一现代化传播媒介，将党的发展路线、发展方针、政策进行全面宣传，也能将人们群众在党的路线、方针、政策的指导下取得的成就进行宣传，进而促进我党和人民健康稳定的发展[1]。第二，具有良好的教育功能，通过广播电视这一媒介，来向广大受众传播不同的知识，尤其是现代科学技术等知识，进而有效提升全民族的科学文化素质，提升全民族的文化素养。第三，具有一定的监督功能，通过有效运用广播电视大众传媒技术，能够对社会经济活动进行全面的监督，也能对各界舆论进行监督，进而树立社会正气，纠正不良之风，促进社会健康发展。

2 全媒体时代广播电视媒体的发展路径

2.1 建立以人为本的媒体传播理念

与新媒体相比，传统广播电视媒体的核心竞争力主要在职业化、系统化采集与发布新闻的能力上体现出来。传统广播电视媒体最主要的传播理念就是以人为本，在长期的累积和坚持下权威性和公信力也在不断提升。而对于以互联网为代表的新媒体来说，其信息传播相对比较开放，使新闻信息在一定时间内显得鱼龙混杂、真假难分，无法保障其真实性[2]。现今广播电视逐渐拥有了采写权，而广播电视在受众心理的形象也是为人服务、真实权威的存在，作为后来新生事物的新媒体，在传播海量信息的过程中，使受众对其的选择度和信任度降低，甚至有很多受众认为网络信息的可信度不如广播电视，因此传统广播电视媒体在坚持公信力和权威性的同时，也要坚持以人为本的传播理念，这是广播电视媒体在新旧媒体市场竞争中站稳脚步的关键因素。

2.2 建立良好的栏目，使节目品牌化

随着观众对电视节目要求的不断提升，电视节目市场竞争也变得日益激烈，电视媒体为观众提供的节目和频道也越来越多，其形式和内容也变得越来越丰富化，因此观众的选择也变得越来越多。为了在竞争激烈的今天占据一席之地，广播电视媒体必须找到凸显自己个性的频道或是栏目，建立品牌化栏目或节目，这样才能吸引更多观众的目光，更好地促进广播电视的良好发展。广播电视媒体在稳定生存中，对广告的依赖是比较高的，广播电视媒体中广告经营的好坏对广播电视节目的兴衰起到了决定性作用，所以广播电视媒体也必须重视广告的运用，并且要打造良好的栏目、节目品牌，让广大观众更好地接受广播电视媒体栏目、节目，进而促进广播电视媒体在全媒体时代下良好发展。

2.3 创建多元化传播模式，进而实现发展目标

广播电视媒体在全媒体时代发展，要创建多元化的传播模式，要打破传统单向、单一的平面报道形式，要创建出一个全时段、宽受众、立体化的信息传播媒体形式，让广播电视传播报道能够更加及时、顺畅，也能让更多人接受这样的广播电视形式，并且这种多元化传播模式能够有效保障传统媒体在全媒体时代下实现良好的发展。

3 结语

随着我国广播电视媒体的不断发展，人们对广播电视的要求也在不断提升，广播电视作为为广大民众传播新闻节目的重要媒介，必须在全媒体时代下树立以人为本的媒体传播理念，建立良好的栏目，使节目品牌化，创建多元化传播模式，进而实现发展目标，这样才能在全媒体时代下，满足观众对广播电视媒体的新要求，进而实现广播电视媒体的稳定发展。

[1]李智,刘长宇.全媒体时代中广播电视的发展之路[J].文学界:理论版,2012(8).

[2]刘朝霞.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展[J].中国广播电视学刊,2013(6).

谢成双（1993-），男，汉族，陕西紫阳人，本科在读，研究方向：电视市场分析与节目发展，电视节目策划学。