浅议广播电视与社会主义核心价值观的传播

段育宾

（作者单位：青海广播电视台）

浅议广播电视与社会主义核心价值观的传播

段育宾

（作者单位：青海广播电视台）

加强社会主义核心价值观宣传引导，广电主流媒体责无旁贷。要以马克思主义新闻观为指导，切实履行主流媒体的职责，在提升传播力和引导力上下功夫，始终把弘扬社会主义核心价值观作为宣传工作的重点和主线，贯穿到形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督各方面，构建起全方位、立体化宣传格局。

广播电视；核心价值观；传播

党的十八大报告首次提出了24字社会主义核心价值观，对新时期全社会的正确价值目标、价值取向和价值准则作出了高度概括。加强社会主义核心价值观的宣传引导，扩大其传播力影响力，广电主流媒体责无旁贷。

1 社会主义核心价值观宣传是打赢意识形态主动仗的重要着力点

习近平总书记指出，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。在党和国家各个历史时期，意识形态领域都事关重大，尤其是当前。从国际看，我国与西方在意识形态领域的斗争始终是存在的，而且日趋激烈和突出，我国始终处在西方意识形态的渗透和围攻之下。从国内看，意识形态领域总体情况是好的，但也比较复杂。因此，必须高度重视意识形态领域的工作，高瞻远瞩，防微杜渐。近年来，新闻战线集中打了几场硬仗，为推动科学发展、促进社会和谐作出重要贡献。但是，目前我国的主流媒体也存在一些价值观、新闻观出现偏差的严重问题。比如：有的电视台被互联网牵着鼻子走，发表非理性言论，出现宣传导向偏差；有的电视台引用网上不实信息，播发“村支书说村里一半的孩子都是我的娃”“贫困大学生申请助学贷款需要盖26个公章”等虚假新闻，造成极坏社会影响；还有的电视台刻意炒作娱乐圈的丑闻劣迹，助长社会不良风气，宣传所谓网络红人“干露露”，肆无忌惮地走低俗裸露无限制的路线；有的媒体策划“水下脱衣”“比基尼报天气”等节目；有的媒体在相亲、调解类节目中在参与者身份经历上造假，以吸引观众眼球；有的媒体不顾观众心理，播发某男子铁塔触电身亡惨状的图片；有的媒体摆错自身位置、超越媒体权力，竟然采访正在工作的公交车司机、正在做手术的医生；有的媒体喜好猎奇窥探隐私，侵犯他人权益，策划“现场捉奸”，报道“小学生接受包皮环切手术”；有的媒体在进行舆论监督时，不是站在建设性立场去舒解矛盾，弥合对立，而是怀揣炒作的目的去煽风点火，扩大对立等。他们选择新闻的标准不是其社会价值和现实意义，而是仅仅为了满足某些观众的心理需要，以迎合“宁求其怪不求其真”的社会心态。不可否认，在意识形态斗争中，健康向上的正面声音、唱衰抹黑的负面表演和模糊摇摆的“中间地带”总是同时存在的。全力提振正面声音，坚决回击负面表演，努力争取“中间地带”，主流思想舆论的阵地才能得到最大巩固、最大拓展。

2 牢牢把握正确舆论导向，构建广覆盖、多层次、立体化的价值观传播格局

加强社会主义核心价值观宣传引导，广电主流媒体责无旁贷。拓展和提升社会主义核心价值观传播力影响力，对于广播电视主流媒体来说，是彰显社会角色的现实需要，是履行职责使命的客观要求，也是引领主流思潮的历史使命。广播电视工作者要以马克思主义新闻观为指导，切实履行主流媒体的职责和担当，在提升传播力和引导力上下功夫，始终把弘扬社会主义核心价值观作为宣传工作的重点和主线，贯穿到形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督各方面，构建起全方位、立体化宣传格局，最大限度地巩固壮大主流思想舆论，最大限度地消除阻碍社会发展的负面因素，从而促进社会风气的根本好转，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”源源不断地输送正能量。

第一，深化马克思主义新闻观教育，坚持新闻党性原则，坚持为党和政府工作大局服务，坚持新闻真实性原则，坚持改进报道文风和工作作风，坚持政治家办报办台，严肃宣传纪律，严格管控节目，从节目导向、节目价值、节目品位三个层次入手，明确责任，从严把关，抓好播前播后管理，特别是要抓好对网络的管理，一定要使其“装好了刹车再上路”。比如：对于某些娱乐类节目，可以采取实行嘉宾实名制、限制嘉宾同时参与多个节目、谨慎选用演艺界人士、建立嘉宾零报酬制度、实行嘉宾资料公示制度等办法，规范节目导向，控制节目形态。要强化媒体管理和行业自律，坚持深入现场采访，不道听途说，不主观臆断，不追求轰动效应，不故意扭曲事实，努力使新闻报道做到真实准确、全面客观。只有这样，媒体传递出来的才是正能量，而且是真能量。

第二，担负起新闻媒体的根本职能和社会责任，正确反映并引导社会舆论，促进社会肌体的健康成长。2010年的王家岭矿难和智利矿难的救援工作虽然都

取得了巨大成功，但两国媒体对事件的报道却差别巨大。智利矿难发生后，媒体全程报道每日进展，矿工传递生命信息的纸条、矿工井下的生活、营救的计划、营救的进程，包括对政府部门的批评指责，无一不透明公开，整整69天的营救和报道过程，浓缩了国家的巨大力量，折射出人性耀眼的光辉，而王家岭矿难发生后，国内媒体也进行了大量报道，但过分关注于今天又救出了多少人，但具体营救方案、过程、营救出来的人员去了何处，状况如何等都讳莫如深。9天的营救过程顺利结束后，当得知矿井下的人还活着，90%的记者竟然无所适从。我们应努力营造一个昂扬向上的良好舆论环境，通过手中的笔和镜头，用好引导和监督这两种工具，发挥好舆论的动员组织功能，最大限度地传递社会温暖，最大限度地消除负面影响，引导人们的心始终向着光明，为实现“中国梦”输送正能量。

第三，牢牢把握新闻宣传和舆论阵地，决不能丢。做好意识形态工作，宣传思想部门承担着十分重要的使命，必须守土有责、守土负责、守土尽责。这块阵地我们不去占领，人家就会去占领。新形势下，情况比以往任何时候都要复杂。不同群体各有各的口味、各有各的诉求，报纸杂志、电视电台、博客播客、微博微信，渠道越来越多。如果搞不懂、摸不透这些情况，还按老套路来做宣传思想工作，恐怕很难做到点上。必须对“阵地”进行充分的再认识，对如何利用和占领“阵地”进行深入的再研究。守住阵地说到底是要守住在人们心中的影响力阵地。人在哪儿，重点就应该在哪儿；人们喜闻乐见什么方式，就应该采取什么方式。近几年，传统媒体受到巨大冲击，我们必须正视这一现实，因时而动、顺势而变，学会使用、善于使用新技术新手段，尽快掌握新的舆论战场上的主动权，决不被人牵着鼻子走，决不被边缘化。

第四，强化社会热点难点问题的引导，不断增强人们对整个社会的信心。广电媒体要发挥传播主渠道作用，把社会主义核心价值观贯穿到节目生产全过程，贯穿到每一条稿件、每一幅画面、每一个节目之中。通过对中国精神、中国道路、中国力量等要素的宣传报道，倡导富强、民主、文明、和谐的国家追求；通过开办“分清黑白，扬清去浊、监督维权、以正视听”等类型的节目，倡导自由、平等、公正、法治的社会秩序；通过对普通百姓事迹的真实刻画，树立典型，褒扬先进，引发群众共鸣，带动全社会参与，倡导爱国、敬业、诚信、友善的公民道德。广电媒体特别是主流媒体要有担当、有方法、有作为，在潜移默化中达到正面宣传和价值引领的目的，使社会主义核心价值观的传播无时不在、无处不有，给全社会一个向上托举的力量。