全球化语境下中国对非洲跨文化传播策略

吴隽然

（作者单位：中国传媒大学南广学院）

全球化语境下中国对非洲跨文化传播策略

吴隽然

（作者单位：中国传媒大学南广学院）

全球化对于非洲各国的发展和繁荣都具有十分重要的意义。明朝的海上丝绸之路给非洲带去的是灿烂的中华文明，今天我国跨文化传播的诉求是传递更加开放、包容、和谐和现代的中国文明，搭建中非之间的友谊之路、合作之路、发展之路、繁荣之路和文明之路。这些宏伟的目标都给中国的对非传播带来了前所未有的挑战，同时也蕴含着无穷的机遇。

对非传播；跨文化传播；话语制造

1 全球化语境下中国对非洲跨文化传播现状

2006年11月4日，中非合作论坛峰会在北京举行，标志着中非新型战略合作伙伴关系的形成。从那之后，中非已成功举办5届“中非文化聚焦”活动、3届“非洲文化人士访问计划”和两届“中非文化人士互访计划”；开展近70个共计1 600余人的中非艺术团互访演出；举办中非展览互访30多次；向非洲36个国家（次）提供价值约为720万元人民币的文化物资援助。到2010年10月，中国在非洲16个国家建立了21所孔子学院，还在5个非洲国家建立了5个孔子课堂。

除了政府层面开展的对非文化传播活动之外，中国民间和非洲的文化传播也在逐渐增强。近年来，随着中国去非洲投资和移民的人数增多，中国的饮食文化、武术文化和戏曲文化也在非洲广为传播。

2 全球化语境下中国对非传播策略

2.1 建立面向非洲的跨文化传播的机制

当下，中国对非洲的跨文化传播尚有很多需要完善的地方。为此，我国要加大在非洲的跨文化传播人才投入，要打造一支既通晓当地语言，又了解当地文化的传播队伍。要改变以往只报道中国新闻或与中国有关的新闻的做法，在内容选择上一定要面向非洲受众，全面客观地报道世界、非洲和中国的新闻。并且要充分考虑到非洲的基础设施建设，充分整合现有媒介资源，特别要重视移动新媒体在非洲年轻一代中的作用。

放眼当下中国媒体在非洲大陆的传播状况，在覆盖率和目标受众的精准度方面和西方媒体尚有不小的差距。中国媒体欲在非洲更好地传播中国声音及塑造中国形象，应以广播电视等声像媒体为主，平面媒体为辅。在语言选择上，以英语、法语为主，并结合其他一些使用人数较多的当地语言，如豪萨语和斯瓦西里语，积极投入到对非洲传播的大格局中。

2.2 重塑对非跨文化传播的理念

在全球化视域下，国际传播中的文化因素愈发重要。美国社会学家罗兰·罗伯森指出，一切国际政治都是文化性的，人们正处在全球范围内的文化政治时期。美国之所以有今天的世界霸主地位，其强大的文化吸引力厥功至伟，其所有的文化产品无不传递着美国的价值观和生活方式，塑造着一个民主、自由、开放、繁荣的美国形象。

“和谐文化”是中华民族的精神体现，能够代表中国的国家形象，并且充分展示国家影响力。中国外交中的求同存异、主持公道、讲求诚信等原则都是吸取了中国传统文化中的“和合”和“己所不欲、勿施于人”的理念。中国在对非传播战略中，一定要注意将传统的中国文化和当代的中国核心价值观进行有机整合，要加强文化的理念创新、制度创新和内容创新，借鉴人类文明中的优秀文化成果为我所用。

“中国梦”体现了中国坚持和平发展、坚持合作共赢、参与全球治理的梦想，是推动建设公正、民众、和谐的世界秩序的梦想。

在传播中国文明的同时，我国要特别注意儒家文化和非洲文化之间的各个方面的差异，如果不能审慎对待和处理，就会造成文化冲突，甚至影响中非双方的外交关系。非洲文化保留了浓厚而神秘的村社传统和部落精神的热带大陆文明，很难理解中国的儒家文化及繁复的礼仪传统。所以我国要透过自己的文化产品提供的“拟态环境”或所谓的“象征现实”让非洲民众认识中国文化。这是一个漫长的，循序渐进的过程，传播者必须具有十足的耐心，用高超的议程设置技巧和优秀的传播产品来塑造与中国国际地位相称的国家形象。

2.3 提升中国智库跨文化传播话语制造能力

中国的对非传播话语能力不足，主要原因是缺乏像西方一样具有全球影响力的智库。中国智库可以系统全面地研究关系到中非双方利益、具有独到中国视角、有国际吸引力的前瞻性话题。我国可以考虑筹建一批智库刊物，主动创设议程，邀请国际知名学者专家为中国的传播力建设献计献策，培养一批非洲问题专家、学者，鼓励他们积极参与国际交流，从而提升中非战略双赢合作机制在国际社会的知晓度和认同度。

3 结语

在全球化语境下，跨文化传播者必须思考如何构建中国在非洲的跨文化传播战略，这种战略该如何与过往的中国在非传播战略有机结合，如何在保持传播话语连续性的同时进行话语创新和再造，中国能否提升在非传播力，有力回击西方“中国新殖民主义论”的论调，这些问题对我国对非跨文化传播提出了很大的挑战。这就要求跨文化传播者提炼出适合中国国情的在非洲跨文化传播策略。此外，要加强中国在非企业和在非人员的在地传播，利用面对面接触直接传播中国形象和中国文化，只有这样，跨文化传播才是真正落到了实处。

吴隽然（1980-），男，汉族，安徽芜湖人，副教授，博士在读，研究方向：国际传播。