大数据下的网络新闻传播

罗大鹏

（作者单位：贵州民族大学）

大数据下的网络新闻传播

罗大鹏

（作者单位：贵州民族大学）

在大数据和网络技术发展的热潮下，网络新闻应运而生。作为一种新的报道方式，它给新闻业带来了一场新的革命，引起了一系列的生产和传播方式的变化。随着这种传播手段的广泛应用，与传统的大众新闻传播媒体相比，网络已经成为一种新的方式，本文阐述了在大数据的背景之下新闻行业应该如何发展。

网络新闻；传播；大数据

随时信息时代的飞速发展，网络在人们生活总得到普遍应用，而网络媒体的作用在传播信息及社会服务中得到逐步增强。正是因为这样，与传统的大众新闻媒体相比，新媒体有着十分显著的传播优势和特征，而这种优势正在逐渐改变着传统媒体的传播法则。

1 大数据与新闻传播

所谓大数据主要是指在互联网的传播之下逐步留存下来的一些海量数据，与传统的数据相比其优势是显而易见的，在整个新闻媒体发展的过程中大数据能够帮助人们作出准确的判断和分析，就未来的发展而言，其能够进行充分的预测，从而能够满足全方位的信息需求，从而实现数据的分析性和可视化[1]。大数据有容量大、速度快、样式多等特点，在现今社会大量信息的面前，单一传统的信息模式已经无法满足人们的需求，也无法提炼出有利的信息，这就需要创新传统的编辑模式。而要提高处理信息的时效性则需要改变新闻传播的信息处理能力；要表现文字、音/视频、图片、图表等多样式的信息内容，则需要改变新闻采编的形式和内容；最后，新闻传播需要结合新型技术手段，真正做到与时俱进、开拓创新，进一步提高新闻传播的速度[2]。目前我国新闻传播的主要是方式就是利用了大数据平台，从而进一步实现了专业化的整合，提高了它的含金量。

2 大数据对新闻生产机制的影响

2.1 综合媒体形式的应用

在全媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合已经势不可挡。传统媒体更需加快信息化与智能化的脚步，要充分利用网络，从过去单一的中心化新闻生产方式过渡到整合网络的碎片化数据，将二者有机结合，这样才能够提高内容的质量。虽然传统媒体已经结束了其霸权地位，但是不得不承认，传统媒体的创新为大数据时代的到来提供了一种新的发展模式，从而创新了新闻生产机制的模式和方法。

2.2 整合媒体平台的加快

在大数据时代，媒体融合的趋势是相互补充、相互促进的，为了加快集成更多的媒体，它逐渐成为一个消息传播模型。在传统渠道的发展过程中，媒体工作者利用微信号、手机号、QQ号等新的发展方法和宣传方式，进一步整合视频、文字、新闻等内容，将其聚合为一体，从而实现了大数据时代媒体平台的信息化、社交化、多元化、动态化等，从而进一步加快整合媒体的平台和内容。例如：通过我国中央电视台建立央视网的例子，可以深入分析一下多媒体的整合进程，从而优化我国多媒体平台，更好地实现资源共享。

2.3 突破一定体制环境限制

大数据时代提升了新闻传播的自由度。新闻报道往往会受到各种形式的约束，不仅仅体现在新闻本身，一个新闻发布会，对发布者与媒体的每个方面也有严格的规定。这是系统的局限性，亦是传统媒体的传统模式。在大数据时代，网络媒体已经发展起来，有自己的特点，而且没有传统媒体的限制。可以说，大数据时代的到来，使新闻传播打破了制度环境的限制。出版商有更多的自由，每个人都可以成为记者和媒体，主流媒体在网络平台上，也有一些变化，如语言口语化，使用热词、增加软文广告等。由此可见，只有利用大数据时代的发展平台，充分发挥二者之间的优势，才能够提高其自身的优势和作用。

3 大数据时代的新闻传播创新

3.1 加强数据新闻传播战略管理，实现数据新闻传播目标

在大数据时代到来的过程中，我国数据已经成为一种常见的生产资料，从而实现了数据新闻传播的目标。预计到2020年之后，我国就能够实现数据流量超过400亿万。大数据在我国社会主义市场经济中占有巨大的优势，促进了我国数据新闻传播媒体的发展，作为一种新的推动力和内驱力，已经得到了广泛的发展。由此可见，大数据有利于资源、人口、土地等多方面工作的开展，基于此，有很多国家都进一步利用大数据。

3.2 加速人才体制机制创新，构建数据新闻传播人才体系

一个数据系统是传统媒体机构人员结构优化的关键，能快速消除内与外自由流动的媒体从业人员系统内部的“壁垒”，从而实现信息和通讯人才的融合，不断提高数据新闻传播人才的自身素质和实际水平[3]。值得注意的是，在整个数据新闻传播的过程中，还需要很多人才后备军，尤其是在整个新闻创新过程中，要真正做到与时俱进、开拓创新，在实

践的基础上创新，在创新的基础上实践，从而实现新闻教育的改革和发展，真正提高学生的大数据思维观念和素质，从而帮助学生能够提高数据分析、数据处理、数据研发等能力，从而满足数据新闻发展的新要求[4]。

3.3 加强新闻传播的交互关系

观众通过点击感兴趣的信息栏目，能够从中发现更多东西，然后直接参与其中，大数据时代的到来让媒体和人们之间形成了直接的互动关系，不仅促进了新媒体的发展，同时也为新媒体的开发提供新的渠道，这样新媒体将更快走近人群，被人们所接受[5]。

4 结语

现阶段，随着我国科学技术水平的不断提高，在经济全球化趋势的影响下，大数据逐渐走进了人们的生活中，这对我国新闻媒体行业提出了更高的要求。因此，需要新网络媒体行业进行创新和升级，通过加强数据新闻传播战略管理，实现数据新闻传播目标、加速人才体制机制创新，构建数据新闻传播人才体系、加强新闻传播的交互关系等方法和措施，以取得更好的网络信息传播效果，提高网络信息传播的质量和水平，充分发挥大数据时代的自身优势，真正做到与时俱进、开拓创新，促进我国网络新闻传播事业又好又快发展。

[1]罗弦.网络新闻生产中大数据运用的伦理问题及编辑对策[J].科技与出版,2015(1).

[2]吕辉进.大数据背景下的新闻传播发展研究[J].西部广播电视,2015(1).

[3]徐锦博,罗翔宇.数据新闻:发展现状与实践反思——基于数据新闻奖的分析[J].东南传播,2015(4).

[4]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊,2015(12).

[5]邱小璐.大数据视野下的新闻传播研究[J].新闻研究导刊,2015(12).

罗大鹏（1993-），男，布依族，贵州贵定人，研究生在读，研究方向：媒体创意与品牌传播。