试论我国乡村旅游的现状和改进对策

王孟于

摘要：近年来，随着我国人民经济水平和生活水平的提高，越来越多的人们开始注重精神生活的享受，旅游作为一种休闲的娱乐方式逐渐走进人们的日常生活，人们对于旅游过程中的服务以及设施等也提出了更高的要求。乡村旅游是目前发展的一种新兴的休闲娱乐方式，其凭借得天独厚的自然环境优势以及丰富的资源优势等，日益受到广大游客的欢迎和喜爱。但乡村旅游在发展过程中也存在一些问题，如发展方式单一，缺乏创新性等，本文即以山东省为例，针对当前我国乡村旅游的发展现状以及存在的问题进行分析研究，并就存在的问题提出改进对策，以期达到促进乡村旅游发展的目的。

关键词：乡村旅游；山东省；发展现状；改进对策

当前，随着我国现代化经济建设的飞速发展，我国人民的生活水平逐步提高，人们的休闲娱乐方式也随之改善，乡村旅游作为一种独特的休闲娱乐方式，越来越受广大城市居民的关注。乡村旅游具有贴近生活、亲近自然等特点，作为一种新型的旅游发展模式，其为我国农村经济的发展带来了新的生机与活力，对我国社会的和谐稳定发展具有一定的促进意义。

一、我国乡村旅游的发展现状——以山东省为例

近年来，随着我国乡村旅游业的迅速发展，我国各地的乡村旅游开发逐步由最初的以观光和休闲为主向集观光、休闲、考察、学习、度假、娱乐等为一体转变，旨在建立全方位、综合性的乡村旅游，山东省也不例外。山东省作为我国农业大省之一，农业经济发达，区位条件优越，农产品物产丰富，具有发展乡村旅游的独特优势。20世纪90年代，山东省为发展乡村旅游业，在烟台、潍坊等地相继培养了大批农业科技示范园及其项目，通过向人们展示富有娱乐休闲趣味的农业科技成果，以吸引更多的游客前来观光。此外，为促进乡村旅游的快速发展，山东省各乡村旅游开发区还在节假日期间开展各类具有地方传统民风民俗的旅游节庆和文化活动，如青岛糖球节、威海荣成市的国际渔民节、菏泽牡丹花会等。并且利用独特的区位条件开发了不同种类的旅游产品，如青岛、济南等大中城市周边的农村依靠其区位优势开发了“农家乐”旅游产品，日照、威海等地依靠丰富的海洋资源优势，开发海岛游休闲娱乐等旅游产品。通过举办这些具有地方特色的旅游文化节，开发这些具有地方特色的旅游产品，以向世界各地的游客展示

山东各地深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，进一步提高山东省各乡村旅游地区的知名度，推动山东各地区社会经济的发展。

二、我国乡村旅游发展过程中存在的问题——以山东省为例

山东省乡村旅游的发展本身具有丰富的资源优势、地理区位优势和良好的市场前景，并且在长期的经营战略中积累了大量的经验，但从全省的经营范围来看，由于农村产品过于单一，基础设施不完善，缺乏政府的宏观指导和科学规划以及专业的导游人才等，因而仍在一定程度上制约着山东省乡村旅游业的发展。

首先，旅游产品过于单一，缺乏创新性。山东省部分地区在发展乡村旅游时，普遍存在旅游产品单一状况，并未将山东省乡村旅游特色有效发挥出来。如青岛市、济南市等大中城市周边的乡村在发展旅游时，仅仅局限在“吃农家饭，住农家院，参与农家活，购买农家物”等简单层面上，产品的深度挖掘不够，没有充分整合和利用当地丰富的资源。此外，部分地区提供的旅游项目不能很好地与当地的民风民俗相融合，缺乏地方特色和吸引力，旅游景点档次不高，规模较小，与其他地区的旅游景點具有相似性，缺乏对当地景点的创新，不能有效促进乡村旅游的长远持续发展。

其次，缺乏政府的宏观指导和科学规划。在发展乡村旅游过程中，政府的宏观指导及科学规划起至关重要的作用，但现阶段，山东省部分地区政府对乡村旅游的开展并未予以高度重视，要么过多干预，要么不予理睬。在旅游规划方面，缺乏宏观性的旅游规划指导，使得部分地区在开展乡村旅游过程中存在一定的盲目性、从众性。有的地方政府在开展乡村旅游时，为获取一己私利，甚至掠夺农民的土地，导致大量的土地流转和城市化倾向，传统的民风民俗逐渐丧失特色，严重制约着乡村旅游的发展。

此外，缺乏专业的导游人才。旅游业作为一种休闲娱乐的行业之一，其对专业人才的要求非常高，乡村旅游业亦然，从业人员只有具备丰富的知识面以及规划管理能力，才能为旅游业带来更多的经济效益和发展空间。然而在山东省，乡村旅游的从业人员大多以农民为主，文化程度和整体素质相对较低，因而在乡村旅游项目开发过程中，很难提出高端的策划方案，经营管理模式相对简单，旅游产品和服务的质量难以适应现代旅游的消费需求，不利于保障乡村旅游的经济效益。

最后，缺乏完善的基础设施。在乡村旅游开发过程中，基础设施的完善与否也在一定程度上影响着乡村旅游的发展。山东省从整体来看虽然农业经济发达，基础设施相对完备，但由于部分地区的政府在乡村旅游开发过程中缺乏必备的基础设施条件，对旅游开发所需资金的投入力度不够，使得乡村旅游在网络、通信、卫生以及水电等方面的基础设施相对薄弱，乡村旅游所需资金不能满足乡村旅游业的发展要求。

三、山东省发展乡村旅游的改进对策

尽管山东省在发展乡村旅游过程中具有一定的区位优势和丰富的资源优势，但仍旧有较多问题制约着山东省乡村旅游的发展，解决好这些问题，对山东省乡村旅游的发展以及整个山东省农村经济的发展具有重要影响。以下便针对山东省乡村旅游发展中存在的问题提出几点针对性对策。

（1）加强旅游产品的开发，突出产品特色。在乡村旅游开发过程中，山东省各乡村旅游开发区应根据旅游市场的发展需求，深度挖掘不同种类的旅游产品，同时，应将旅游项目与当地传统的民风民俗相融合，突出地方特色和吸引力，并利用当地丰富的资源优势引领游客欣赏独特的田园风光，更好的促进乡村旅游业的发展。

（2）加强政府部门对乡村旅游业的统筹规划。乡村旅游作为城市区域旅游系统的有机组成部分，山东省各地区政府在乡村旅游开发过程中，应对乡村旅游的开展给予高度重视，并对当地乡村旅游的开发进行宏观指导，提出科学合理的旅游规划，遵循当地传统的民风民俗，致力于打造独特的乡村旅游市场，提高乡村旅游开发的效果，进而促进乡村旅游的长足发展。

（3）鼓励农民参与乡村旅游开发，培养专业化人才。在开展乡村旅游过程中，山东省各地区应鼓励农民积极参与到乡村旅游开发中来，并加强对旅游从业人员的培训，不断提高人员素质，通过科学的引导，使农村旅游开发和管理者能够树立正确的营销理念，提高对乡村旅游产品质量和品位的重视，不断创新经营管理模式及经营管理策略，规范乡村旅游市场秩序，为乡村旅游的健康发展提供有力的人才保证和良好的发展环境。

（4）加强基础设施建设。在开展乡村旅游过程中，山东省各地区政府应不断加强对网络通讯设备、医疗设备、水电设备等基础设施的完善，加大对乡村旅游资金的投入力度，确保所投入资金能够满足开展乡村旅游的需要。只有加强乡村旅游的基础设施建设，才能为乡村旅游的稳定发展提供保障。

综上所述，在乡村旅游的开展过程中，只有不断创新旅游产品和经营战略，不断改进规划方案，才能更好的促进乡村旅游的可持续发展及我国农村经济水平的提高。

参考文献

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