中美网络社交及图片分享网站述评

◆凌惠惠

随着网络普及率的不断提高，社交网站用户人数还有与日递增的趋势。据《中国互联网络发展状况第37次统计报告》显示，社交服务季度覆盖人数与搜索、视频和即时通讯三大网络服务相当，远远超过了新闻资讯类服务的用户数量。据艾瑞咨询的研究专家分析，社交媒体在国内已经居于明显的领先地位，它的增长与国内主流网络服务是一致的，从全球范围来看，社交媒体已经成为互联网的大趋势之一。

一、国内对网络社交媒体的研究梳理

我国对于社会化媒体的系统研究始于2008年，柳华芳在《重新规划互联网价值——社会化媒体的中国行》回顾了社会化媒体Facebook和Myspace在美国的成功，认为网络交流功能多于渲泄时，社会化媒体的真正春天才会到来。《2009年中国社会化媒体的迅猛发展》介绍了开心、微博等出现在中国社会化媒体形态，认为社会化媒体的共同特征是，用户不仅仅是信息的接收者，更是信息的生产者和传播者。

除了以上对社会化媒体的概述及传播学思考，也有一些研究深入到社会化媒体与公众、媒体、经济的关系层面，从不同角度进行了探讨:宁薇的《Pinterest如何盈利》这样分析:作为一家图片收藏网站，Pinterset与之前的Flickr等网站的不同之处在于它的纯视觉性。“它的界面很酷”是众多用户的第一反应，瀑布流的网页展示方式为视觉带来极大冲击。同时，Interest也是其新增的一个有趣元素，用户因为共同的兴趣聚集并产生互动，通过Pin(钉)/Repin(重钉)进行愉悦的讨论和体验分享。而且，网页直接抓取图片的简洁交互满足了用户天生的“收集癖”特点，图片拥有来源页面链接，形成一个强大的营销平台。此外，它允许你给图片加上简短的标题和介绍，并且还能标上价格，这一可以推广自己艺术和商品的平台更是吸引了各种原创艺术家、设计师的加入。

社交媒体的崛起已经成为了一种普遍现象。社交媒体发展到今天已经与我们的生活息息相关，不再局限于专家、名人之间的交流，它正改变着人们查找和分享信息、联系以及合作的方式。从使用社交媒体的人数比例来看，可以说，人们每时每刻都离不开社交媒体了。实际上，社交媒体正影响着人们的行为方式。社交媒体的现状并不是说哪一种网络获胜，而是它影响到人们支配时间和与他人交流联系的方式，以及由此产生的结果。一言以蔽之，现在的互联网已经成为了“网络即社区”的时代。

二、国内网络社交媒体的发展

在1999年至2005年间，我国出现了首批SNS社交媒体，工业和信息化部电信研究院发布的《社交网络(SNS)发展现状与趋势》对中国这一阶段社交媒体的发展状况作了细致地研究。从整个发展历程来看，陈一舟、周云帆及杨宁创办的ChinaRen是我国首个最大的年轻人社区，该网站创建于1999年5月，在这一时期，社交媒体在中国还处于被认识阶段，SNS的概念还未普及，服务也非常单一，它的功能仅仅是用来降低联络成本而已。同时期具有代表性的一些其他网站包括1999年成立的校内网，2005年成立的51.com，以及后来的亿聚网。

中国社交网站发展的第二个阶段是从2005年至2008年，比较典型的有2006年成立的占座网和优点网以及问世与2008年的开心网，随着用户数量的不断增长，资本市场对社交网络行业高度关注，风险投资不断注入，同时，我国社交网络发展中的一些问题也逐渐凸现出来，例如经营思路单一、产品严重同质化等等。SNS用户的现实性和多样性出现在2008年以后，与第二阶段的社交网络服务相比，在商业化方面，SNS的应用和服务在这一时期都取得了非常大的进步。千橡集团旗下的校内网于2009年8月4日更名为人人网，这一小小的改动便大大扩宽了它的目标受众范围。随后，网易、腾讯、新浪等互联网大企业都开启了微博服务，使得社交媒体行业的竞争变得异常激烈。除了一些异军突起的新兴社交网站，一些其他类型的网站如天涯论坛等也开始向社交网站类型转变。

目前，我国社交网站主要可以分为两大类:一类是综合性社交网站，如人人网、QQ空间等；另一类是专业型社交网站，即垂直型社交网站，如珍爱网等等。目前，我国的社交媒体呈现出一种百花齐放的盛态，以前，创业者们都把目光集中在综合性社交网站上；而现在，焦点已逐渐转移到了垂直型社交网站上，比如，婚恋、招聘求职、电子商务、兴趣交友、企业交友等等，服务视角已经延伸到了日常生活中的方方面面。不过，从现存的情况来看，我国社交媒体发展中所存在的缺陷也是非常明显的，包括盈利模式不清晰、产品同质化高、用户流失量大等诸多方面的问题。从内容结构上来讲，SNS社交网站一般都具有动态、日志和相册、好友、群组、消息、个人留言、分享等主要功能，以及礼物、投票、音乐、抽奖等其它延伸或特殊的功能模块。从发展趋势来看，社交网站的内容会越来越丰富，功能会越来越多，可以满足不同用户的多种选择，不过，这种无限制地多重叠加，很有可能会降低用户体验，造成用户大量流失的现象。

国内的图片社交应用Instagram窜红后，2011年至2012年初国内先后出现了乐么、推图、图钉、闪影等系列CopyCats等。这一类应用均采用了“图片处理+社交化”的模式。事实证明中国用户对于图片兴趣社区的主动选择欲望不强，这些先后成立的图片社区最终没有拿到理想的用户市场。最早选择走纯工具路线的手机图片工具却在中国市场尝足了甜头，camera360与美图秀秀如今都在这条路上取得了难以撼动的行业地位。

三、美国网络社交媒体概览

美国是互联网的诞生地，美国的图片社交网站的发展也是在全世界遥遥领先的。由乔纳森·艾布拉姆创立的Friendster网站是美国第一个大型社交网站。它创立于2002年3月20日，其总部设在美国加利福尼亚州旧金山市。Friendster将自己的作用定位为“提供一个健康、使用便捷、交流性强的平台，使我们的用户能够轻松自如地与世界上任何角落的人取得联系。在两年之后，2004年2月，Facebook在美国加利福尼亚州的帕拉阿图诞生。Facebook是由最具创造力的，被冠以“盖茨第二”的哈佛大学的学生马克·扎克伯格创立。截止到2013年11月，Facebook以用户每天上传约3.5亿张照片的成绩成为世界排名第一的图片分享网站。Facebook集分享个人相片、与朋友留言、上传文档、自我介绍等于一体，正因为这些特征，Facebook的诞生取代了Friendster在美国的霸主地位，现已成为美国排名第一的社交网站。

2006年3月，杰克·多西和埃文·威廉姆斯等联合创办了Twitter网站。Twitter将无线网络、有线网络及通信技术整合起来，是一个移动社交网络及微博客服务的网站，目前是全球互联网访问量最大的十个网站之一。它允许用户将自己的最新动态和想法以短信的形式发送给手机和个性化网站群。2007年，由戴维·卡普创立Tumblr公司诞生了。目前，Tumblr已经成为全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖。汤博乐是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，成为当前最受年轻人欢迎的社交网站之一。

2010年，一个专注图片质量的图片社交网站Pinterest由此诞生。Pinterest采用瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片便可源源不断地自动加载在页面底端，可以让用户不断的发现新的图片。Pinterest就是通过以图会友的方式，让不同的用户通过共同的图片爱好兴趣进行交友。

与Pinterest图片社交网站类似的网站，Instagram于2012年4月诞生。更为专业的拍照功能、独立的社交网络以及位置服务赢得了广大用户的青睐，尤其是摄影爱好者的青睐。Instatram上线后，其注册用户数量迅猛增长，并于同年10月25日，被Facebook以总值7.15亿美元收购。

以上社交网站可以说是全美国最具有影响力和代表性的，当然也还有其他一些图片社交网站，如MySpace，Tagged，MyYearbook，MyLife 等等，它们也同样影响着人们的生活。随着计算机网络技术的不断进步以及移动网络的迅猛发展，美国各大图片社交网站的服务也在与时俱进，不断更新。