在媒体融合中推进党报发展

□李兰萍

（普洱日报社，云南 普洱 665000）



在媒体融合中推进党报发展

□李兰萍

（普洱日报社，云南 普洱 665000）

当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统的四大媒体报纸、杂志、广播、电视在主流市场上的优势逐渐式微，媒体之间的界限被打破，无论是同类媒体还是不同媒体，纷纷加强合作，谋求共存发展。在纸媒式微，新媒体兴起的全媒体时代，党报曾经的辉煌已不复存在，正经历着一场剧烈的变革。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度，将传统媒体和新媒体更好地融合发展，检验着党报履行职责的使命担当，也检验着党报本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。在现有媒体业态下，党报抓住机遇、迎接挑战，充分发挥传统媒体自身优势，顺应形势创新推进新媒体发展，对于拓展提升新空间、赢得发展新优势具有重要意义。

做好传统媒体“精深加工”，抓实媒体融合基础

从羊皮纸到印刷术到成本低廉的“口袋书”再到数字时代的电子媒介，公众阅读宽度伴随着阅读载体的普及而得到广泛拓展。在享受社会发展带来的方便快捷的同时，一个不容忽视的事实是，人们对日常生活的感知越来越碎片化，深度内省变得越来越困难。正如美国学者海勒斯所总结的：从“深度注意”向“亢奋注意”的转变，而不是像传统的阅读那样更倾向于沉潜涵泳的深度反省。于是，在纷繁复杂的信息大海中，回归理性的传统阅读越来越成为时代需求，也越来越多地为人们所认同。

深阅读讲究的是精耕细作，党报作为党和人民的耳目喉舌，既是传递党和政府信息的平台，又是群众交流思想的阵地，作为读者的第一价值判定，要侧重理性、思辨与引导，在与中央方针政策同频共振的基础上，注重与本地实践深度融合，关键时刻发出自己的声音，依靠品质求发展，努力达到登高望远、把握大局，纵深挖掘、理性解读，立意独到、耳目一新的舆论宣传新境界。这就要求党报在打造传统媒体平台时，要善于依托自身强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，既敏锐地捕捉社会焦点、热点问题，又抓住思考、抓住思想，生产出有真知灼见、有思想深度的新闻产品。对于党报等传统媒体，在客观迅速做好新闻报道的同时，“适时发声、正确发声”的评论无疑是提升舆论监督职能的关键一环。在舆论引导上，既传声，又发声，不满足于做传声筒，更致力于做“意见领袖”。用理性的声音引导舆论，用自己的声音影响受众，以正确发声的新闻评论与真实快速的新闻采访相结合，能够让党报新闻更具厚度、深度和影响力。

“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”“弘扬主旋律，传递正能量”——习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话，明确了宣传思想工作必须遵循的重要方针，突出了不可偏离的工作重点，是做好新形势下宣传思想工作的实践指南。对于党报来说，尤其要坚持正确的舆论导向，坚持党管媒体，坚持弘扬社会主义核心价值观。这就要求党报在打造传统媒体“精深加工”平台时，要注重培养大批优秀的新闻工作者，不仅及时准确地向公众全面报道，还要善于从事件本质和社会总体层面上讲清楚事情的真相，讲清楚党委和政府采取的积极措施，讲清楚事件得以解决的有利条件，及时回应群众关切，稳定社会预期，让人们看到主流、接近本质、感受到光明面，凝聚社会发展进步正能量。

做好新媒体“立体传递”，把握媒体融合关键

当今年代，无论何时何地何人何事，都能实现现场直播式的全景记录，速度成为决定传播效果的第一要素。党报的新媒体平台要积极抢占新闻信息传播的制高点，在传播上注重以快捷精简抢得先机，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的信息，通过微博、微信、手机客户端等传播平台，形成即时采集、即时发稿的报道机制，抢占第一落点，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的需求，做到新闻信息的“立体传递”。

新媒体具有多功能性，在向用户提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多媒介融合的集成产品方面，具有传统媒体无法比拟的优势。这就要求党报在发展中要强化“互联网思维”，讲求平等交流，强化互动反馈，追求简约极致，重视用户体验，崇尚开放共享，注重跨界协作，强调数据运用，推崇迭代创新，建立起“面向用户、你爱我播、互动参与”的新观念，真正和用户打成一片，做出用户喜闻乐见的新闻产品，在潜移默化中实现舆论引导功能。比如，新华社推出的《三北造林记》、《面向未来的赶考》、《“山神”刘真茂：我用一生护青山》、《萌图：跟“习大大”学儒学经典》、《献礼新中国65周年特刊》等三十多个大型多媒体集成报道产品和“轻应用”产品，创造性地实现了“沙画新闻”、“萌图新闻”、“动图新闻”等创新，受到新媒体用户广泛欢迎，产生了强烈社会反响，实现了在全媒体时代的传播引领。

习近平总书记强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，确保融合发展沿着正确方向推进。

传统媒体敞开胸怀，拥抱新技术，与新媒体融合发展是大势所趋，是不可逆转的时代所需。勇敢转型，将自己的基因注入到新的媒介形态中，通过对新的媒体形态的开发留住自己的立场、理念和观点，留住自己的历史、技巧和人才，这才是全媒体时代党报的转型发展之路。的确，党报要在激烈的传媒竞争中立足发展，必须进一步增强加快发展的信心和决心，推进传统媒体和新媒体融合发展。要以改革创新的勇气，主动适应国内外舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，完善生产流程，拓宽服务渠道，创新盈利模式。要不断提升舆论引导力和市场竞争力，早日搭上全媒体这班快车，争取更广阔的生存和发展空间，开辟发展的新境界，凸显新的存在意义，努力为推动报业的生存发展和社会文明进步贡献力量。