从惧怕“狼来了”转向“与狼共舞”——浅谈传统媒体如何打造新型主流媒体

□邵金霞

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066001）



从惧怕“狼来了”转向“与狼共舞”
——浅谈传统媒体如何打造新型主流媒体

□邵金霞

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066001）

2014年被传媒界称为媒介融合元年，国内外媒介融合以前所未有之势掀起革命性的浪潮；2015年是移动互联网大发展的一年，微博、微信、新闻客户端占据着国人手机中的大部分空间，成为获取新闻资讯的主要方式，特别是微信公众号呈现几何级数式增长。那么，2016年，传媒界中的各方尤其是身陷重围的传统媒体将何去何从？

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上给出了答案：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。”

打造新型主流媒体，就是从一味地惧怕“狼来了”，转向勇敢地“与狼共舞”，用全方位、全天候、立体化的新型传播手段取代单一、陈旧、过时的传播方式，走全媒体发展之路。这才是传统媒体突出重围，占稳主流地位的正道。

打造新型主流媒体，传统媒体要认清自我，扬长避短

由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统媒体“单兵种作战”的劣势显而易见，受众规模渐趋缩小，市场份额逐渐下降，广告收入持续下滑，受到的冲击甚至一度让传统媒体人踌躇与迟疑“是生存还是毁灭”，唱衰之声四起。

然而，笔者认为，面对新兴媒体高速发展的蓬勃之势，身为传统媒体，既不能夜郎自大，也不能妄自菲薄。

新兴媒体虽然以其信息传输快捷灵活、互动性强的在线传播方式，博取了大众的青睐，但是其信息传播的零散化、碎片化、随意性强、审核不严谨以及渐渐出现的同质化等缺陷使其无法“一统天下”。反之，传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，积累下了经过时间的积淀与受众检验的独特优势，如专业的人才队伍、强大的采编系统、丰富的新闻资源、严格可靠的审核机制、权威可信的媒体品牌，都是传统媒体在全媒体时代应对竞争、发展自身的法宝。

认清自我，方能革新图存。传统媒体只有与新兴媒体优势互补，彼此融合，形成合力，才能扬长避短，化危为机。媒体融合是适应传播技术变革，打造新型主流媒体的战略抉择。

打造新型主流媒体，传统媒体要主动融合，有效整合

媒体融合是传统媒体革新图存的战略选择，但融合的具体路径却并非是把现有的报业、广电、出版、杂志等传统媒体“翻版”为新兴媒体，也不是简单的媒体合并，而是要把传统媒体和新兴媒体融合成一个综合系统。不单纯是信息采集渠道和传播通道的多元化，而是以人才技术为支撑，内容平台为根本，打造基于用户大数据，以用户为中心的信息交互平台和政务生活服务平台，实现传统媒体与新兴媒体在人才、内容、经营、管理机制等方面的深度融合与创新，建成具有强大传播力、公信力、影响力和竞争力的新型主流媒体。

培养全媒体人才

融合的关键在人才。首先，要选拔既通晓互联网新兴媒体，又熟悉传统媒体运营的高层管理者作为新型主流媒体的“掌门人”。其次，要对原有业务骨干、重要岗位负责人进行新兴媒体素养与技能的系统培训，培养一批具有独立采访、摄制、编辑、播发技能的“全能型”采编人员。最后，以引进、借调、合作等多种形式广泛吸纳优秀新闻人才和懂市场、善营销的经营人才。

加强内容深度融合

内容是传统媒体的核心优势，加强内容融合就要充分利用大数据资源进行精准的市场定位，提高专业信息生产能力，把固有的内容优势转化为竞争力。首先，在编辑流程中，对同一内容产品要根据不同的接收终端和传播平台进行“再造”，以适应不同的终端用户的需要。其次，内容融合还体现在新闻内容与非新闻内容内容的融合传播。现在，受众的信息需求已经从新闻事件、生活服务信息等新闻内容领域，向购物、旅游、娱乐、社交等非新闻内容领域扩展。最后，要采集、追踪、分析受众的兴趣偏好，指导内容生产在特色化、分众化上下功夫，针对受众的个性化需求，生产出个性化内容，点对点地推送，实现精准传播。

推动管理体制创新

媒体融合要从根本上建立适应融合发展的组织架构、传播体系和管理体制。建立快速灵活的工作机制，重组媒体内部组织机构，设置核心是扁平化和项目化，减少管理层级，提高决策效率，建立适应内容生产流程快速化、互动化的工作流程。

科学高效开放经营

在融合发展中，传统媒体的各类经营业务也要根据互联网传播的特质要求进行调整，建立科学高效的经营机制。同时，必须增强开放意识，不能关起门来搞融合，要通过并购、参股、引进、合作等多种方式，广泛吸纳各种内容资源、技术资源、品牌资源，拓展资本融合，利用现代商业模式，拓展多元化经营，引入资本和合作伙伴。

打造新型主流媒体，传统媒体要导向不变，筑牢底线

新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。媒体深度融合发展面临的任务十分艰巨，必须要认清大势、把握趋势，切实增强责任感、使命感和紧迫感，实现传统媒体和新兴媒体的一体化思维、系统化构造、多元化拓展，真正让媒体融合产生“化学反应”，提升媒体发展质量，做大做强主流媒体。

一直以来，传统媒体担负着传播主流文化、弘扬主流意识形态的社会责任。如何扭转当前传统媒体在舆论主导中的被动局面，赢得网络舆论话语权，引领和主导网络舆论，是传统媒体需要重视和解决的首要问题。在融合发展、打造新型主流媒体的过程中，必须要始终坚持党管媒体的原则，坚持正确的政治方向和以人民为中心的工作导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，创新方法手段，把权威性和贴近性更好地结合起来，让内容产品更加丰富，技术水平迅速提升，用户规模持续扩大，切实提高媒体的传播力、引导力、公信力、影响力，进一步巩固和壮大主流舆论阵地。

总之，推进传统媒体与新兴媒体融合，打造新型主流媒体，要始终坚持正确舆论导向，筑牢底线，做到守土有责、守土负责、守土尽责，大力弘扬社会主义核心价值观，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚正能量。