探析如何提高党报微信公众号的影响力

□熊雅雯

（大足日报社，重庆 大足 402360）



探析如何提高党报微信公众号的影响力

□熊雅雯

（大足日报社，重庆 大足 402360）

摘要：作为目前国内应用最为广泛的移动社交工具，微信的影响力和渗透力毋庸置疑。微信公众号作为媒体、企业和公众人物在微信平台推送内容、建立关系的渠道，已经成为独立于微信本身社交之外的一支“公众力量”。如何利用微信公众号，推动党报与新兴媒体的深度融合，进一步提升党报的话语权与舆论影响力、引导力，已经成为当下急需解决的问题，本文对目前微信公众号的现状进行分析，并探讨其存在的问题，提出了提升党报微信公众号影响力的相关策略，具有一定的现实意义。

关键词：微信公众号影响力党报

2011年1月21日，互联网巨头腾讯公司推出了微信，这个“微时代”的宠儿实现了由“弱关系链”向基于个人手机通讯录“强关系链”的转化。作为一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，目前，微信作为国内应用最为广泛的社交媒体，已经拥有6亿用户，成为信息传播的重要渠道之一。

微信作为新媒体的代表，改变了人们的信息接收习惯，推动着传统新闻业不断尝试与变革。

微信公众平台发展势头迅猛

微信作为新兴媒体，其迅猛的发展势头和强大的传播影响，引发了学界和业界的广泛关注。据统计，各品牌的微信公众号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

微信，因其实名制的特征带来了大批可靠稳定的受众；因用户间的强关系，其朋友圈的影响力不可小觑。此外，微信公众平台功能的推出让微信在信息传递方面的功能更为突出，越来越多的机构和个人利用微信公众平台及时传播信息，扩大自己的影响力。

因意识到微信公众平台的价值和影响力，微信公众号如雨后春笋般蓬勃发展。在微信的功能得到拓展的同时，微信已经逐步衍变为自媒体的平台，各个微信公众号争相增加订阅人数。

党报微信公众号的特征及存在的问题

相较于传统媒体而言，党报微信公众号享有新媒体的自有优势。

微信这种新媒体伴随着泛媒体时代的到来，极大地改变了新闻传播的格局，它更新了传播理念，使新闻传播无处不在，更便于受众接受。信息的“碎片化”更加符合现代人快节奏的生活，同时，多媒体的形式也使新闻更便于传播，此外，媒体和受众之间的互动形式也得到充分拓展，媒体可以通过微信把新闻信息直接推送到用户的手机上，微信的自动回复功能能够让用户主动获取最新的新闻资讯。这些特征让微信成了传统媒体通过新媒体拓展用户资源的利器。

党报微信公众号基于“继承”了党报的内容和公信力资源等，在影响力拓展早期比营销账号和自媒体账号更具优势，但是在发展到一定规模时，往往存在活跃粉丝量下降、内容传播范围有限等问题。究其原因，主要包括内容局限性强、语言活跃度不够等等。

除此之外，由于微信公众号开通成本低、便捷，造成自媒体微信公众号大量“出世”，党报微信公众号还存在着如何在年轻人中提高影响力，在激烈的竞争中持续发展以及盈利等问题。这些问题在党报微信公众号的发展过程中，是不可避免而又亟待解决的。

如何提高党报微信公众号的影响力

利用微信公众号，推动党报与新兴媒体的深度融合，已经成为传统媒体的发展共识。如何利用微信公众号进一步提升党报的话语权与舆论影响力、引导力，这其中有广阔的发展空间。

推出优质内容吸引用户。微信公众平台上的信息以订阅的模式呈现。用户能够在订阅号上获取更专业、全面的视觉和观点，才能持续对订阅号保持“热情”。对于开通微信公众号的党报来说，需要以内容为龙头，将优质的内容进行多种方式的组合，提供有吸引力、竞争力的内容，才能满足不同用户的需求，突出自己的平台对用户的价值。高质量的内容才能得到用户的转发，更易形成“裂变式”的传播，达到广泛的传播效果，吸引更多的用户。

充分利用微信的互动性。微信公众号区别于传统媒体一对多传播的地方在于，即时通讯工具本身具备的沟通交流作用。用户在查看内容的同时可以直接同运营者进行文字和语音交流，并根据指示查询往期内容。互动频繁，蕴含丰富线上线下交流的公众账号更容易获得用户亲睐。此外，许多媒体通过派发奖品等方式也一定程度上提升了影响力。不过，这类活动不可能演变为常态，未来公众账号运营者仍需要提升回复用户概率，来与用户建立良好的关系。

以互动为方式，应用有效的传播方法与形式，以受众需求为对象，围绕受众需求来建设党报微信公众号，鼓励用户评论、咨询甚至上传新闻线索，将成为未来党报微信公众号的发展方向。

公众号的推广要多媒体协调。如何推广微信公众平台？线上线下活动不可少。前面提到，党报微信公众号“继承”了党报的内容和公信力资源，在微信公众号推广过程中，可采用多媒体渠道给微信引流，这能起到事半功倍的作用。

比如，目前重庆大足日报社旗下除了微信公众号“大足新闻”外，包含有《大足日报》、大足网、掌上大足APP等多种媒体，在推广过程中，各种媒体齐齐发力，微信公众号的用户数上升速度快，做到了“在所有可能的地方展示自己的二维码和微信号”。

媒体追求始终要“以人为本”，这是传播竞争的起点和归宿。在新媒体科技将传播迸发的潜能，推进到“人人皆为自媒体”的时刻，传统媒体应借力新媒体弥补自身缺憾，提高信息质量，在构建微传播环境的过程中，解决好内部机制整合，形成新旧媒体的真正契合。微信对于新闻媒体而言，不仅是一条新的内容推送渠道，更是将传统媒体自身的品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇。

参考文献：

［1］万丹妮.《媒体微信公众账号提升影响力方式探析》.人民网研究院，2014 （4）

［2］隆梅.《浅谈传统纸媒微信公众号的运营》.《新闻研究导刊》，2014（4）

［3］李文静.《浅析传统纸媒如何应用微信公众平台》.《卷宗》，2014（9）